網站遷移的 5 個步驟

您是否曾經參與過本可以做得更好的網站遷移？

也許您即將進行某種形式的遷移，並且您希望確保一切都盡可能順利。

今天，我們將與一位著名的 Google 搜索質量團隊的前高級成員以及少數具有豐富的政策推動、網絡垃圾搜索和網站站長外展經驗的前 Google 員工討論倖存和繁榮的網站遷移。 如今，他運用自己的技能從 Google 處罰中恢復網站，並幫助客戶最大限度地發揮其網站和搜索引擎的潛力。 熱烈歡迎 Search Brothers 的 In Search SEO 播客總監 Kaspar Szymanski。

在這一集中，Kaspar 分享了在網站遷移中生存下來的五個步驟，包括：

• 記錄服務器日誌
• 進行 SEO 審核
• 解決遺留問題
• 提前計劃並選擇合適的時機
• 監控您的進度

5 個網站遷移技巧

卡斯帕：謝謝你邀請我。 這總是一種樂趣。

D：非常感謝你加入我。 您可以在 searchbrothers.com 找到 Kaspar。 今天，您將分享五個基本步驟，以從第一步開始，記錄服務器日誌，以實現網站遷移的生存和繁榮。

1.記錄服務器日誌

絕對地。 我最喜歡的話題之一，如果我可以這樣說的話。 服務器日誌在許多情況下都沒有得到充分利用，尤其是在遷移環境中。 簡而言之，服務器日誌允許深入了解搜索引擎在登陸頁面方面實際關心的內容。 當我們記錄服務器日誌時，我們實際上可以看出這兩組著陸頁有多少重疊。 一組已被定期抓取的著陸頁和一組我們不希望被索引和排名的著陸頁。 這只是一個應用程序，如果您願意，可以是最基本的應用程序。

但是，無法以任何方式檢索服務器日誌。 除非我們開始記錄服務器日誌，否則我們沒有這種洞察力，也沒有辦法重新獲得它。 除非我們開始記錄服務器日誌並且它必須在很長一段時間內發生。 因此，當我們談論各種遷移的準備工作時，無論是內容遷移還是域遷移區域，我們都需要將這些服務器日誌記錄很長時間才能獲得理解。 Google 正在抓取什麼？ 這也是後續第二步成功遷移的一個非常重要的準備步驟。 但我不想搶風頭，我會讓你先談一談。

D：沒錯。 關於第一點的簡短後續問題。 我認為許多 SEO 可能對僅依賴單個分析包感到有點內疚。 那麼，SEO 僅通過查看標準分析就無法訪問服務器日誌中可用的一段數據的示例是什麼？

K：我認為這是兩個相當複雜的問題，其中之一是我們可以利用什麼樣的工具，我總是說要利用你能利用的一切，這實際上取決於預算、人力、專業水平和技術敏銳度在你的團隊中。 在最基本的層面上，它當然是 Google Search Console。 這是每個 SEO 都應該使用的工具，以便基本了解 Google 的算法如何看待我的網站。

當然還有 Bing Webmaster Tools。 我是它的超級粉絲，因為它是另一個主要的搜索引擎，這是另一個驗證 Google 的發現或獲得不同見解並將它們相互比較的機會。 那裡有一些很棒的商業工具。 我是 Ryte 和 DeepCrawl 的忠實粉絲，後者已更名為 Lumar。 Spotify 是一個非凡的工具。

所有這些都提供了可以在某種程度上相互轉換的見解，有時更多，有時更少。 有爬行組件，有頁面上的、技術上的、頁面外的所有這些見解。 但這些都不能為我們提供服務器日誌所能提供的基本洞察力。 首先，利用該數據庫並弄清楚我們的服務器響應是什麼，或者我們的服務器和響應是否實際上是 200 Okay 對於那些我們認為有價值和可取的登錄頁面。 還是我們要完全返回其他東西？ 這些是 200 Okay 還是 404 錯誤頁面？ 可能存在過期的文件、過期的產品或不可用的產品，這對於商業或零售網站來說是一個巨大的問題。

在最基本的層面上，這告訴我們從我們的網站到搜索引擎的反應。 那些搜索引擎機器人優先考慮的是什麼？ 這與我們正在尋找的最優先登陸頁面有多少重疊？ 現在，當網站相當小，只有 100 或 1000 個文檔時，這聽起來並不是什麼大問題。 但是，如果我們恰好在談論大型網站、數万個文檔和著陸頁甚至數百萬個，這是一個完全不同的問題。 在那種情況下，永久保存服務器日誌並逐年利用這些日誌是絕對必要的，以便在有機 Google 搜索中獲得優勢。

D：我覺得你可以在這裡對序列中的每個步驟進行一個小時的演示。 但是讓我們繼續第二點，就網站遷移而言，那就是進行 SEO 審核。

2.進行SEO審核

K：是的，最好結合使用這些服務器日誌來進行。 這不是必須的。 而且我還想說，絕大多數商業網站都沒有保存和保存服務器日誌，或者他們沒有完全這樣做。 這些網站也可以進行技術審核。 這樣做的原因是，當我們進行遷移時，我們正在尋找一個積極的結果，不僅是為了更好的用戶體驗，更快、更流暢的網站，也是為了提高排名。 這是我們不想處理任何遺留問題的事情。 這些遺留問題可能是多方面的。 可能存在阻礙網站的頁外反向鏈接。

但還有其他因素。 有一些技術解決方案在實施之初可能就很棒。 但也許他們不再為我們工作了。 經不起時間考驗的內容 在某個時間點被認為是常青樹的內容，但現在已經不是了。 谷歌處罰當然是一個大問題，如果有任何應用並且尚未解決。 這是我們進行審計時要考慮的一部分。 在我們進行遷移之前，必須審視、審查、優先考慮和解決所有這些因素，因為我們不想在開始邁向更光明未來的這一步時踩下手剎，並被所有這些尚未完成的事情所阻礙尚未解決。

當然，這讓我們進入了流程的下一步。 但我會讓你先說話。

D：是的，第二步是進行 SEO 審計，但你確實提到並給出了幾個解決遺留問題的例子，這是第三步。 您是否還想談談其他遺留問題領域？

3.解決遺留問題

克：這取決於。 每個網站都是不同的。 但通常是網站在以前的遷移中有機地和歷史地發展起來，或者兩個不同的網站可能已經合併並合併為一個。 它們可能是過去出現的博客、表單、Wiki 頁面或 FAQ 頁面。 在過去，它們曾經很有用，但如今，它們已成為不再有用的遺留和歷史登錄頁面。

最大的問題是國際網站的 Href Lang 應用程序。 還有規範。 編年史是一種告訴大聯盟搜索引擎的非凡方式。 這是許多非常相似的文檔之一。 這是我關心的。 然而，如果它們應用不當、應用不徹底，它們實際上會在很大程度上適得其反。 因此，僅列出這少數技術因素、內容因素和與內容最新程度相關的因素，這些就表明了這個主題可能有多麼複雜。 這是合理的，為什麼這樣的審計需要徹底準備，這需要時間。 這給我們帶來了遷移的另一個重要因素，遷移確實需要時間，需要提前計劃和準備，以便可以考慮所有這些步驟。

請允許我繼續分享關於第三步的幾句話，這非常重要，就是解決那些遺留問題。 從我與大型組織和網站合作的經驗來看，不僅要進行審核很重要，不僅要弄清楚是什麼阻礙了網站目前的發展，解決這些問題也很重要。 例如，如果我們碰巧有很多產品因某種原因過期或不可用，它們會返回 200 Okay 狀態。 但是，它在實際著陸頁上顯示我們沒有該產品。 這將逐漸滲透到用戶信號中，因為用戶來自搜索，他們希望獲得他們一直在尋找的產品。 他們最終到達了著陸頁，他們查看了該產品不可用的產品，當然，他們會返回到 Google 搜索，並尋找替代產品或重新運行查詢。 這種用戶行為表明他們沒有找到他們要找的東西。 這不太好。 這是一個非常消極的信號。

現在，如果我們只是將這些著陸頁移至新平台，我們將傳遞這些負面信號。 現在，如果網站規模很大，這是一個大問題，但網站越大，問題就越多。 原因是抓取預算，這是我們今天還沒有討論太多的話題。 因為了解谷歌需要多少時間重新抓取我的網站，或者至少是我關心的點點滴滴，這一點至關重要。 在某些情況下，這幾乎是一夜之間。 一個 1000 頁的網站不會成為問題。 但是，如果我們碰巧看到一個網站有 100,000 個理想的著陸頁和數百萬個不符合抓取預算的著陸頁，並且抓取分佈表明 Google 將花費一個月、兩個月、六個月幾個月，甚至更長的時間來召回網站的重要部分，我們將無法從任何遷移行動中受益，因為這將花費太長時間。 我們必須首先解決抓取預算問題。 我們必須首先確保以對我們更有利的方式分配抓取預算，以便更快地抓取網站。 出於這個原因，解決這些遺留問題至關重要，不僅要了解它們的存在，還要解決它們。

在這種情況下，反向鏈接也是一個很好的例子，因為我們可能會通過遷移到更光明的未來，比如說新的 CMS。 然而，反向鏈接配置文件是相當有問題的，比如在競爭非常激烈的環境、旅遊或金融產品、保險等所有這些方面。 因此，可能存在被 Google 視為不自然反向鏈接的遺留反向鏈接。 這可能會觸發手動垃圾郵件操作，這可能會使我們在算法級別上受阻。 因此，我們必須讓我們必須解決那些使用拒絕文件的問題，或者如果存在處罰，甚至要求重新考慮請求。 所有這些事情都必須在我們進行實際遷移之前完成。 這是另一個例子，在執行我們在這裡討論的最終步驟之前，最好先解決遺留問題。

D：第四步，提前計劃並選擇合適的時機。

4.提前計劃並選擇合適的時機

K：是的，這非常重要，因為許多網站運營商不考慮季節性因素。 現在，根據我們工作的垂直領域，根據抓取預算，我們可以預測它何時會影響我們。 假設第 4 季度產生了 50% 的收入。 我們希望繼續前進，避免在遷移之前、遷移過程中或遷移期間自然而然地出現所有那些與任何類型的遷移相關的動盪，因為這會影響您的創收。 所以規劃一個長期計劃真的很重要。

它還與我們的抓取預算情況有關，因為我們需要了解如果網站真的很大，谷歌和其他主要搜索引擎重新抓取該網站需要多長時間。 這是我們需要再次考慮的因素。 Q4 就是一個很好的例子。 在零售業，第四季度產生了很多業務，對於許多企業來說，第一季度開始是繼續進行遷移並查看新數據的好時機。 這是一個 SEO 決定，但它確實會滲透到事物的業務規模方面。 這一點非常重要，尤其是在充滿挑戰的經濟時期，業務可能不像往年那樣繁榮。

所以未雨綢繆，長遠規劃非常重要。 並考慮並包括所有利益相關者。 這種遷移主要由技術團隊完成，但內容團隊、鏈接構建團隊、營銷團隊和許多其他團隊，所有這些人都可能在某種程度上參與其中。 因此，讓他們參與進來很重要。並確保這是一項團隊工作，由一個人、一個決策者領導，但所有人都在同一條線上。

D：這將我們帶到第五步，監控進度。

5.監控你的進步

K：是的，這涉及到服務器日誌，所以我們繞了一圈。 如果我們記錄了服務器日誌，我們可以深入了解我們之前的表現。 當然，我們要確保這是最新的服務器日誌。 我們對自己的表現瞭如指掌，尤其是當我們碰巧以一種連續的方式移動網站的各個部分時，因此我們不必一次性遷移整個網站。 如果它是一個大型網站，我們可以從子域或目錄開始，點點滴滴。 因此，您了解了 Google 和其他搜索引擎如何採用這些新模式。 現在他們如何優先考慮這些？ 因此，隨著時間的推移監測進展至關重要。 這不僅僅是按下按鈕並進行遷移和向後傾斜來完成的。 最焦躁和磨牙的時刻是它發生的時候，我們需要密切關注事情的進展情況。 大多數時候，波動是完全正常的。 這是可以預料的。 但我們不希望看到這些波動過大並且持續很長時間的情況。

Pareto Pickle - 記錄服務器日誌

D：很棒。 讓我們以 Pareto Pickle 結束吧。 帕累託說你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

K：這非常具有挑戰性，大衛。 不得不說這要看個人網站，可以申請什麼樣的資源，或者背後的人力。 適度的努力是相對的。 對於大型網站，我仍然會說它是記錄服務器日誌。 最初的努力是最小的，但對於小型網站來說，這將是一個相當大的挑戰和矯枉過正。 但是對於一個擁有大量登陸頁面的大型商業網站來說，保存和保存幾個日誌是一項相當適度的工作。 所涉及的成本可以忽略不計，我們談論的是幾個硬盤驅動器，文件本身可以是 Gzip。 預計不會出現法律挑戰。 這些是您自己的服務器日誌。 這是可以休息的東西。 除非您想利用這些龐大的信息庫，否則無需做太多其他事情。

所以在我看來，當我們開始保存和保存服務器日誌時，付出的努力和投資回報是相當可觀的。 如您所知，服務器日誌是我最喜歡的主題之一，但它也是最有希望用於 SEO 的主題之一。 這才是最大的收穫所在。

D：我是你們的主持人大衛·貝恩。 您可以在 searchbrothers.com 找到 Kaspar Szymanski。 Kaspar，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

K：大衛，真的很高興。 謝謝你有我。 我期待著下一次我們有機會討論 SEO。

感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Ranger Ranger 平台。