2018 年衡量 SEO 性能的 5 個主要 KPI

已發表: 2018-04-12

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隨著數字化，搜索引擎優化 (SEO) 無疑已成為任何在線業務不可或缺的一部分。 數以百萬計的用戶每天都在互聯網上搜索以查找某些內容。 而 SEO 當然可以提高您的搜索排名。

然而，跟上不斷發展的數字環境變得越來越困難。 不幸的是，如果您有興趣通過網絡搜索被目標受眾發現，就沒有辦法繞過。

除了實施它之外，衡量您的 SEO 性能對您來說也非常重要。 彼得·德魯克曾經說過，“如果你不能衡量它，你就不能改進它。”

只需添加相關關鍵字即可輕鬆優化網站搜索的日子已經一去不復返了。 儘管關鍵字仍然很重要，但它們不再是 SEO 的唯一關鍵績效指標 (KPI)。

那麼你如何衡量 SEO 的成功呢？ 在本文中，我們將討論可幫助您衡量網站 SEO 性能的主要關鍵績效指標 (KPI)。

1.關鍵詞排名

關鍵字排名是用於衡量 SEO 性能的最常見 KPI。 關鍵字排名揭示了您的目標關鍵字在 SEO 項目中可能下降或改進的程度。

當 SEO 還是一個相當新的概念時，使用目標關鍵字優化您的網站非常簡單。 然後谷歌推出了他們的潛在語義索引（LSI） 根據用戶的搜索意圖改進搜索結果。 這意味著用隨機關鍵字填充您的網絡內容將不再有效。

那麼如何借助關鍵詞優化內容呢？ 為獲得最佳效果，請確保您有以下各項的良好組合。

  • 通用關鍵字雖然競爭激烈，但可以為您帶來高流量。
  • 有助於描述您網站內容的全局關鍵字，即您向本地客戶提供的產品和服務
  • 每當用戶搜索相關關鍵字時，您的品牌廣告將彈出的寬泛關鍵字。

谷歌關鍵字規劃師, Moz 關鍵字資源管理器, 和 KeySearch 是一些可以幫助您尋找合適關鍵字的流行工具。

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圖片來自 Moz 關鍵字資源管理器

此外，使用 Pro Rank Tracker 等免費工具和關鍵字跟踪器，可以幫助您跟踪您的 SEO 排名。 他們最先進的算法讓您了解您的網站在本地搜索、移動設備等方面的排名。 這減少了猜測，因此您可以集中精力進一步提高排名。

2. 線索

當您經營一家企業時，轉化顯然是您的最終目標。 但是，轉化率並不僅僅意味著銷售額或收入。 當訪問者在您的網站上採取行動成為您的客戶時，就會發生轉化。

在大多數情況下，當訪問您網站的人提供他們的聯繫信息時，它被視為潛在客戶。 因此，一個轉化指標可以簡單地是您在網站上產生的潛在客戶數量。 同樣可以作為衡量您的 SEO 性能的指標。 由於 SEO 的目標也是推動轉化。

您可以使用谷歌分析衡量您的潛在客戶或來自 SEO 的轉化。 您需要做的就是設置轉化目標在您的 Google Analytics 儀表板上。 例如，表單提交、電子郵件註冊或購買。

您可以將目標應用於用戶查看的頁面、在頁面上花費的時間或觸發某些事件。 當您網站的訪問者執行上述任何操作時，Google Analytics 會將其記錄在轉化率下。 您稍後可以在報告中查看它們，並進行任何可能需要的 SEO 調整。

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圖片來自YouTube

3.跳出率

跳出率是指訪問您網站的訪問者在僅查看一個頁面後離開的百分比。 監控跳出率將幫助您了解您網站的設計和內容在吸引和吸引訪問者方面的效果。

以下是計算跳出率的公式：

（瀏覽一頁後離開網站的訪問者人數/網站訪問者總數）x100

您應該明白，跳出率並不是衡量訪問者在您網站上停留多長時間的指標。 相反，它是衡量您的網站吸引力的指標。 因此，跳出率低的網站意味著它具有迷人的設計和內容。

已經看到，包含滿足搜索意圖的信息的頁面跳出率較低。 跳出率通常較低的網站的一個完美示例是維基百科. 低跳出率表示用戶已經找到了他們想要的東西。 他們參與度很高，因為他們發現這些信息很有用。

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圖片來自維基百科

Google Analytics 可以幫助您跟踪跳出率你的網頁。

4. 有機會議

有機流量是指用戶通過有機搜索而非付費廣告登陸您網站的次數。 這與訪問者通過廣告或其他網站推薦找到您的付費流量完全相反。

那麼為什麼它可以很好地衡量您的 SEO 性能呢？ 您的網頁針對搜索優化得越好，人們通過搜索找到您的機會就越大。

監控您的有機流量並根據需要進行結構更改將幫助您增加流量。 對於電子商務網站，大部分流量需要轉到產品頁面。 同樣，對於新聞網站，大部分流量都需要導向最新的新聞文章。

這是一個完美的例子。 當您在 Google 中搜索“運動鞋”時，Amazon.com 會同時出現在付費廣告和自然搜索結果下方。 作為一家企業，您的目標應該是通過自然方式獲得更多網站點擊量，而不是使用廣告。

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圖片來自谷歌

如果您的網頁針對搜索進行了很好的優化，您應該會看到大量的有機會話。 您可以從您的 Google Analytics 帳戶中查看。 如果沒有，您需要進行改進並重新考慮您的 SEO 策略。

5. 頁面加載時間

網站加載速度是谷歌考慮搜索結果排名的主要因素之一。

想一想。 人們會耐心等待很長時間才能加載您的網站嗎？ 不，他們肯定不會。 這將使您的轉換受到影響。

因此，如果您還沒有檢查過您的網站加載速度，現在可能是檢查的好時機。 Google 的 PageSpeed 工具非常擅長幫助您跟踪網站加載速度。 最好的部分是，它還提供有關您的移動網站性能的數據。

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圖片來自 Google PageSpeed Insights

最後的想法

搜索引擎優化 (SEO) 是數字營銷不可或缺的一部分。 採取正確的步驟並正確地做事一定會為您帶來更多的流量和轉化。 花足夠的時間來創建正確的模塊並投資於正確的工具可以讓你走得更遠。 上述 KPI 一定會幫助您有效地衡量您的 SEO 性能。

您知道衡量 SEO 性能的其他 KPI 嗎？ 請隨時在下面的評論部分告訴我們。