改善 Facebook 廣告的 5 種方法

您的 Facebook 廣告結果是否會產生高點擊率 (CTR) 和每次點擊成本 (CPC)？

事實上，在 Facebook 廣告方面，沒有一種萬能的方法。 如果您一直在為 Facebook 廣告活動尋找合適的創意，這篇文章將幫助您減輕後顧之憂。

無論您是希望獲得更多轉化還是改善 Facebook 廣告指標，這裡有 5 種方法可以改善您的 Facebook 廣告。

使用輪播廣告展示您的產品

如果您希望您的產品講述自己的故事，輪播廣告可能是最好的選擇。 這種類型的廣告創意包含 2 到 10 個圖像或視頻，用戶在其中滑動瀏覽多個產品，顯示獨特的標題、號召性用語以及指向每個產品的特定著陸頁的鏈接。 此廣告素材適用於大多數形式的廣告目標 - 它唯一的限制是它不適用於參與目標，並且視頻觀看目標僅限於 Instagram 故事展示位置。

如果您需要幫助創建完美的輪播廣告，這裡是 Facebook 提供的關於如何創建輪播廣告的分步指南 - 以及他們自己的頁面展示了輪播廣告的創意示例。

展示位置特定廣告

如果您不對 Facebook 廣告進行特定更改，Facebook 將自動在以下平台上展示您的廣告：Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger。 當您這樣做時，很可能您並沒有最大限度地提高廣告的可見度以吸引熱情的受眾。

您可以通過以下不同方式自定義廣告的展示位置：

• 故事

如果使用得當，這種廣告展示位置對您的業務非常有益——尤其是現在平均注意力跨度已降至 8 秒。 僅故事廣告是全屏視圖的短視頻，可立即傳達您的信息。 在 Facebook 快拍廣告中，廣告目標僅限於視頻觀看、潛在客戶開發、覆蓋面、轉化、應用安裝、品牌知名度和流量。

• 信使

僅 Messenger 廣告是另一種特定於展示位置的廣告，可為您的目標市場提供個性化體驗。 它分為三種：贊助消息、Messenger 收件箱或點擊 Messenger 廣告。

贊助消息是一種向您過去在 Messenger 上與之交談過的人發送消息的廣告。

Messenger 收件箱廣告是在您在 Messenger 上的消息之間發現的廣告。 一旦您的受眾點擊此廣告，它將打開您的廣告的詳細視圖，從而使他們更接近您選擇的目標網頁。

點擊 Messenger 廣告是出現在您選擇的所有展示位置上的廣告，它添加了發送消息按鈕作為首選的號召性用語。 一旦您的受眾點擊此廣告，它將打開一個新對話，以自動問候和您創建的常見問題列表開始。

• 分別測試每個平台

您是否知道超過 44.8 億人擁有多個社交媒體帳戶？

並非每個人在 Facebook 上都像在 Instagram 上一樣活躍，反之亦然。 在您的受眾最活躍的地方找到合適的平台可能需要一些時間來測試； 它可以在 Instagram、Facebook、新聞提要、故事、Messenger、搜索結果或視頻插播視頻中獨占 - 但一旦您確定了正確的展示位置，您將有最好的機會在目標市場中獲得知名度並最大化廣告預算。

溝庫存照片

在為 Facebook 廣告使用專業的庫存照片時存在一個大問題——您的受眾可能以前看過它們。 如果您想通過照片吸引觀眾的注意力，Facebook 建議您這樣做：

• 顯示使用您產品的人的面孔
• 不要用難看的文本塊擠滿你的圖像
• 使用高分辨率圖像
• 測試不同的配色方案
• 保持視覺一致性

舉辦贈品

誰不喜歡免費贈品？ 提高品牌知名度、影響力和參與度的最佳方法之一是贈品。 這種類型的廣告對於推廣新產品、擺脫舊庫存和收集聯繫方式很有用。

提供贈品還表明您對您提供的產品有信心，因為您讓人們試用您的產品以換取分享、評論或電子郵件地址。

但是，在舉辦贈品活動時，請務必清楚地概述您的贈品活動規則，以免誤導您的觀眾並遵守 Facebook 的政策。

與有影響力的人合作

如前所述，展示使用您產品的人的面孔可以讓您有更好的機會增加您的影響力、品牌知名度和參與度。 唯一的區別是，這一次，您使用熟悉的面孔來幫助影響目標受眾的決定； 此外，您還可以接觸到由影響者的追隨者組成的新受眾。

讓影響者推廣您的產品也將為您的品牌建立信任和信譽。 只需確保您選擇的影響者與您的利基相關。

不要忘記數據

當您嘗試使用可以改進上述 Facebook 廣告創意的一些不同方法時，請確保您正在監控相關數據。

除了 CTR、CPC 和廣告支出回報率 (ROAS) 數據外，您還需要添加以下在監控 Facebook 廣告成功時經常被忽視的指標。 為此，請轉到 Facebook 廣告管理器，單擊右上角的“列：性能”列。 接下來，單擊“自定義列”以更改當前儀表板並蒐索以下內容：

• 頻率

這是號碼

您的廣告向同一個人展示的次數。 Facebook 建議將您的廣告頻率保持在 1 到 2 之間，具體取決於您的預算和持續時間。 當您的廣告效果隨著頻率的增加而開始下降時，這應該是改變您的廣告創意或目標受眾的一個很好的指標。

• 期望的動作

記住每個 Facebook 廣告活動的目標。 您是否已達到最初目標的點贊數、登陸頁面瀏覽量、視頻瀏覽量、應用安裝量等？

• 展示次數

這是您的廣告在屏幕上展示的次數。 了解您的廣告能夠產生的展示次數可以間接提高品牌知名度，即使這不是您想要的操作。

結論

如果您的 Facebook 廣告沒有達到您的預期，請放輕鬆。 有不同的社交媒體技術可以改善您的 Facebook 廣告。

如果您希望您的廣告產生巨大的效果，您需要記住以下幾點：

• 對您的廣告充滿創意。
• 測試不同的廣告創意和展示位置。
• 依靠數據（點擊率、每次點擊費用、廣告支出回報率、頻率和展示次數）來幫助衡量 Facebook 廣告的成功率，並指導您規劃未來的營銷活動。

您是否還有其他過去表現良好但不在此列表中的 Facebook 創意廣告創意？ 我們很想听聽他們的意見。

通過在下面發表評論與我們分享您的想法。

關於作者

Derick Quinanola 是一位作家和 Facebook 廣告專家，他喜歡通過數字營銷幫助企業最大限度地發揮其潛力。 在業餘時間，他喜歡鍛煉身體、玩電子遊戲以及與家人共度時光。