OTT 娛樂和廣告的 5G 驅動未來：即將發生什麼？

智能家居技術的繁榮在“連接渴望”的增長中起著決定性的作用——消費者對隨時隨地快速、安全、一致地訪問內容的需求。 隨著 5G 的臨近，連接性和內容消費似乎正在進入一個新的水平。

最初，人口的增加和移動設備數量的增加正在成為快速推動 5G 採用的力量。 愛立信報告稱，到 2025 年底，移動數據流量將增加 5 倍。除了確保支持眾多設備外，5G 有望解決用戶在與數字內容交互時面臨的問題。

這對於隨時隨地觀看視頻內容尤其重要，其中 5G 有望增強內容傳輸，使其更流暢和連續，並消除延遲。 再加上 5G 的潛力，可以將更好的連接帶入人們的家中，這顯然將促使消費者更熱切地採用 5G。

5G 將帶來轉型和新能力的另一個大領域是 OTT 環境。 截至目前， 80% 的美國. 家庭至少擁有一台聯網電視設備，而且這個數字還在不斷增長。

此外，近年來總收視時間顯著增加：現在，美國觀眾每週總共消費約40 億小時的OTT 內容。 雖然 OTT/CTV 環境在許多方面已經經歷了滾雪球般的增長，但 5G 將為其帶來更多重要機會，包括與廣告相關的機會。

對OTT行業的影響

更快更好的下一代連接將促進娛樂行業多個應用領域的技術進步：從頭顯和手機上的體育和音樂 VR 視頻，到多遊戲流媒體，以及通過 OTT 平台與內容交互，其中顯然，我們將看到 5G 的直接影響。

首先，任何擁有 5G 連接的人都可以成為內容製作人，而無需在高帶寬通信設備上進行大量投資。 視頻內容創作者將能夠以前所未有的質量吸引觀眾。

此外，5G 的速度和能力將為廣告商打開一個全新的世界。 也就是說，它有望將廣告延遲減少到大約 1 毫秒，並使廣告商能夠幾乎立即在潛在客戶面前展示他們的廣告，這表明在流式傳輸內容時緩衝結束。

5G 網絡給 OTT 行業帶來的最顯著變化之一是基於固定無線接入的視頻傳輸。 其他可能的改進將是擴展視頻傳輸並將高質量視頻帶到家庭中最大的屏幕上。 隨著這些大屏幕的數量隨著觀眾人數的增加而增加，對OTT活動的需求也將增長。

此外，增加的帶寬可用性和可靠性將使人們可以在乘坐公共汽車、火車或旅途中的任何其他地方時，在平板電腦或智能手機上觀看全高清甚至 4K-8K 流媒體視頻。

為轉型做好準備

然而，5G 的積極影響不會一蹴而就。 一旦 5G 在全球範圍內被採用，我們需要一些時間才能看到 5G 的真正影響。 此外，儘管 5G 承諾更快的速度、更好的覆蓋範圍和前所未有的跨屏幕內容質量，一切都很好，但還有一個敏感領域需要加強：隱私。

觀看者為他們的設備尋求更好的隱私和安全性，就像他們希望對內容可訪問性進行更多控制一樣。 然而，用戶隱私的當前狀態表明，仍有工作要做，以消除任何可能讓不良網絡行為者通過不安全的電視訪問用戶設備的漏洞。

顯然，對於參與 5G 生態系統的每個人，無論是電信公司、OTT 流媒體平台、內容製作商還是廣告商，隱私都應該是首要任務。

除了需要解決隱私問題外，今天還需要接受其他要素，以便明天與 5G 兼容。 準確地說，主要媒體行業參與者正在測試新的製作技術和媒體格式，探索多播的極限，並尋求機會基於 5G 產生的數據輸入創建更準確的定位模型。

接下來是什麼

在現階段，一旦 5G 全面部署，就對互聯網電視的狀況做出準確預測還為時過早。 然而，我們完全有理由相信 5G 將繼續吸引觀眾觀看流媒體，使其成為視頻內容消費的主要來源。

因此，OTT/CTV 似乎是最能從 5G 實施中受益的領域之一，因為它帶來了更高的數據流傳輸速度、可靠性和擴展的視頻傳輸能力。 現在是轉向更強大的數字解決方案並在 5G 生效之前做好準備的最佳時機。

Daniel Elad 是 TheViewPoint 的首席戰略官，這是一個面向 CTV/OTT 發布商的廣告貨幣化平台。