使用 Facebook Canvas 取得成功的 6 個關鍵步驟

Facebook Canvas 與我們合作僅一年多，雖然有許多品牌已經成功，但也有其他品牌在新媒體上苦苦掙扎。

大多數 Facebook 用戶會在去年的某個時候看到 Canvas，即使他們可能沒有註意到（我們稍後會談到這一點）。 該平台於 2015 年底大張旗鼓地推出，我們已經看到許多品牌涉足這個平台，並取得了不同程度的成功。

我們查看了其中的一些成功和失敗案例，試圖找到在 Facebook Canvas 上取得成功的關鍵因素。

1：計劃你的故事

知道你想在 Canvas 上說什麼是至關重要的。 您正試圖在註意力持續時間有限的媒體上講述一個故事，因此請確保您要講述的故事經過精心構建，並且您設計的 Canvas 能夠真正將其變為現實。

許多組織會考慮諸如 Canvas 之類的舉措，並認為它不一定適合他們的品牌，主要是因為他們不覺得自己有“故事”要講。 然而，即使是最看似平凡的產品和品牌也有一些可以與世界分享的背景故事。

以溫迪的“漢堡解剖”畫佈為例。 雖然由“人與食物”等電視節目推動的漢堡趨勢可能對此有所幫助，但現實是溫迪是一個日常品牌，銷售日常產品。 品牌是什麼，或者它提供什麼，從根本上說，沒有什麼獨特的或鼓舞人心的。

但這並沒有阻止該品牌使用 Canvas 真正展示其核心產品，並且從字面上看，解構其背後的故事。

2：利用你的資產

Canvas 使用一系列模塊來幫助您講述您的故事，允許您混合使用不同的資產。 這樣做的好處之一是簡單——Facebook 一半的 Canvas 廣告都是在不到 10 分鐘的時間內製作完成的。

當然，這並沒有考慮創建資產的時間和成本，但是一旦您的存儲庫中擁有這些資產，構建 Canvas 本身就變得非常容易。

每個模塊都有自己的優點和價值，每個模塊都為您提供不同程度的創意許可。 例如，使用視頻模塊，您最多可以播放兩分鐘的視頻。 雖然您可以將這兩分鐘用於一個視頻，但您也可以將其用於 240 秒長的視頻，如果您認為這對您的講故事有利的話。

當然，按鈕模塊對於任何 Canvas 活動都極為重要。 這些要么促進客戶旅程的延續，鼓勵他們進一步參與，要么推動更多的交易參與——即購買或預訂。

確保您以正確的方式使用正確的資產來真正講述您的故事。 考慮您的受眾將要參與的內容，他們可能如何參與，並創建最合適的資產。 不要僅僅因為內容的媒介更難創造而忽略它，也不要掉入看起來很棒但沒有達到核心目標的創意陷阱。

3：在文本上放輕鬆

我們生活在“TL:DR”（“太長了，沒讀過”）時代——一個注意力跨度有限的時代，你必須非常聰明地捕捉它們。 簡而言之，大量文本不會被切斷。

您需要專注於使用富媒體來講述您的故事，而且至關重要的是，要留住用戶的注意力，只需輕輕一揮手指就可以繼續前進。

文本無疑在整個信息中佔有一席之地，但僅在它有效的地方使用它。

4：模塊協同很重要

還記得我們提到使用模塊將 Canvas 組合在一起是多麼容易嗎？ 好吧，請確保您使用的模塊以一致且簡潔的方式講述您的故事。

混合的東西讓用戶保持參與，但如果你在小跑中使用傾斜平移十次，畫布將很快失去吸引力。 考慮如何使用每個模塊，以及哪個模塊最適合敘述的特定部分。

5：實驗

Canvas 是一個相對較新的平台，因此，營銷人員仍然非常需要掌握哪些有效，哪些無效，以及如何最好地將他們的故事傳達給他們想要參與的觀眾。

對於每一個成功的 Canvas 活動，有很多比完全失敗的活動要多得多。

有很多不同的方式來講述你的故事，測試和試驗不同的創造性方法。 A/B 測試確實可以讓你對這種媒介有一些有價值的見解，什麼有效，什麼無效，所以嘗試不同形式的創意、不同的模塊和訂單，看看什麼可以獲得最大的參與度，什麼是最有效的在實現你的目標。

嘗試不同方法的一個很好的例子是嘉年華遊輪，它展示了每個推廣航程所調用的位置，突出了每個位置的最佳位置。

在這種情況下，嘉年華可以針對每個遊輪產品和每個目的地嘗試不同的格式，並確定哪些模塊格式對每個細分受眾群、每次遊輪和每個目的地最有效。

6：引起注意

正如我們之前提到的，Facebook 是一個注意力跨度很小的世界，爭取這種注意力的人數不斷增加。

Facebook 以一種相當謙遜的印像模式展示 Canvas 可以說並沒有幫助自己。 我們沒有將 Canvas 用作進入交互世界的邀請，而是處於“眨眼就會錯過它”的舞台上。

品牌試圖通過多種方式來克服這個問題，其中許多轉向了似乎是傳統的轉化率優化技術，以使其內容脫穎而出。

我們已經看到，例如，脈動圓圈、指向箭頭和許多其他指向“在此處打開”按鈕的技術，用戶的注意力被引導到鼓勵參與。

我們特別喜歡的一個例子是 Paul Hollywood 的“Hollywood Bakes”Canvas，它鼓勵用戶使用他迷人/令人毛骨悚然的眼睛（我會讓你決定哪個）向下指著畫布的下一頁。

那麼我們可以從中得出什麼結論呢？

好吧，Canvas 仍然沒有完美的公式，對一個品牌有效的方法可能對另一個品牌無效，但重要的是你要非常仔細地考慮你想講述的故事類型，這個故事如何轉化為社交媒體受眾，以及哪種媒體和方法最能有效地講述這個故事。

事實是，對於仍處於起步階段的格式，後一方面可能只有經過一段時間的測試和改進才能實現。 試驗、衡量和調整您的廣告系列，看看哪些是有效的。