所有電子商務品牌都需要的 6 種 Facebook 廣告策略

被動不是典型的在線零售商可以承受的。 如果你坐下來期待購物者進來（就像他們可能會在一個位置優越的實體店），你會非常失望：雖然有一個虛擬等價的客流量可以以自然流量、搜索排名不是一成不變的，不方便的 Google 更新可能會讓您失望。

這就是為什麼按點擊付費廣告仍然是一種寶貴的銷售工具。 它靈活、可快速調整（您可以在閒暇時創建、暫停、恢復或刪除 PPC 活動），並且如果處理得當，始終有效——這包括選擇適合您特定需求的方法。 您將獲得可靠且易於跟踪的投資回報率，並擁有一個絕佳的平台來完善您的工作，以在未來做得更好。

雖然您可以通過 Google、Twitter 甚至亞馬遜做廣告，但您的主要關注點應該是 Facebook。 它擁有迄今為止所有社交廣告平台中最大的覆蓋面，並且由於其定位選項非常複雜，您可以敏銳地定制您的廣告系列和廣告，以僅覆蓋最相關的人群。

那麼應該如何正確使用呢？ 好吧，在這篇文章中，我們將研究所有電子商務品牌都應該用於 Facebook 廣告的 6 種策略。 讓我們開始：

改進競爭對手的廣告

如果您認為原創性是運行良好 PPC 廣告的最重要元素之一，那麼您是對的 - 但您的原創性概念可能有些問題。 在實踐中，原創性並不是要從頭開始將所有東西都開發得與眾不同。 這是關於建立在過去的基礎上：採用既定的成分並對其進行自己的調整。

因此，最明智的前進方式通常是從您的直接競爭對手正在做的事情中汲取靈感。 如果您知道競爭對手正在蓬勃發展，並且您可以看到它在 Facebook 廣告上進行了大量投資，那麼它的策略很有可能奏效。 你絕對應該嘗試的是迭代他們的方法。 做他們正在做的事情，但要進行新的調整，使您的產品脫穎而出 - 看看效果如何。

將人們引導至您的內容

您是否在內容營銷上投入了大量時間？ 如果你還沒有，那麼這是你需要糾正的其他事情。 提供高價值的原創內容是打造一個偉大的現代品牌的關鍵部分，因為它展示了專業性和專業性，並帶來了寶貴的流量。 您的直覺可能是堅持推廣您的產品，但這並不是唯一的出路。

有些人不會通過廣告購買產品，但他們可能會點擊提供有趣內容的廣告。 當然，一旦他們到達您的內容，您就可以以更微妙的方式推動他們進行轉換。 這完全是為了充分了解營銷漏斗，以便在最合適的時間施加壓力。

投資於出色的視覺效果

由於自 2012 年以來 Instagram 已歸 Facebook 所有，因此兩者之間存在豐富的聯繫，甚至包括廣告——事實上，運行 Instagram 廣告需要使用鏈接的 Facebook 頁面，並提供所有相同的選項。 當您運行 Facebook 廣告活動時，您不僅可以選擇將廣告擴展到 Instagram：只要您選擇兼容的活動目標，它就會默認啟用。

因此，即使您認為 Facebook 廣告的視覺效果並不重要（他們確實如此），也很難說不值得為 Instagram 付出努力。 許多營銷人員為數量預算大量預算，但使用低質量的庫存圖片。 與其這樣做，不如投資於精美的產品照片和視頻。 結果將證明它是合理的。

使用多產品廣告

多產品廣告正如其名：它們將多個產品並排展示（儘管您也可以使用多產品廣告來展示關於單個產品的多個圖塊）。 對於一個廣告展示位置的費用，您可以關注多個項目，如果您想更仔細地預算，這將非常經濟。

在所有情況下都是一個好主意嗎？ 不，當然不是——但是如果您推荐一起購買某個範圍內的幾件商品，或者您想展示特定類別的選項（證明您的商店提供了很多選擇），那麼它非常有用。

突出正面的 UGC

廣告惹惱了一些人，因為他們不想听到品牌對自己的評價。 他們認為聲明會被誇大其詞，產品的展示會比實際情況好得多——而且很難責怪他們。 那麼你能做些什麼來繞過這種懷疑（甚至是憤世嫉俗）呢？

最好的選擇之一是專注於 UGC 或用戶生成的內容，其中包括從客戶對您的產品的評論到客戶在實際使用中拍攝的產品照片等所有內容。 精心挑選的 UGC 以一種令人信服的方式從積極的角度描繪您的產品（和您的品牌）：相信來自其他購物者的讚揚比相信賣家給予自己的讚揚要容易得多。

推廣銷售聊天機器人

聊天機器人已迅速從簡單的新奇事物轉變為實用的工具，尤其是在電子商務中，能夠快速輕鬆地回答客戶查詢（大規模，不少於）對於實現銷售和保持興趣絕對必不可少。 通過 Facebook Messenger 實施聊天機器人，您可以為您的商店提供幾乎所有客戶都可以訪問的支持服務（考慮到 Facebook 的驚人影響力）。

那麼，當談到 PPC 時，訣竅是使用點擊 Messenger 廣告：他們不是營銷您的產品、內容或 UGC，而是營銷您的聊天機器人（或聊天機器人）。 這樣，您就可以撰寫文案來解釋您的聊天機器人服務的價值，並為讀者提供一個直接鏈接以開始對話。 不會點擊產品或因為 UGC 的人可能會點擊以獲得回答一些相關問題的機會，因此它涵蓋了另一個基礎。

這些 Facebook PPC 策略中的每一個都帶來了不同的東西。 您可以使用所有這些，也可以只嘗試其中的幾個——無論如何，您應該能夠在此過程中有意義地提高您的表現。