反向鏈接審核的 6 步指南

反向鏈接審核是評估您的鏈接構建策略的第一步，也是任何網站管理員和 SEO 專業人士的基本實踐。 反向鏈接是谷歌排名前三最重要的因素之一，一天之內發生了超過 50 億次搜索，您需要謹慎選擇返回給您的鏈接。 因此，如果您希望您的網站能夠訪問許多人的 SERP，您需要了解如何幫助其排名更高。

在進行反向鏈接審核時，您實際上是在評估指向您網站的每個鏈接，然後設計一個更好地管理它們的策略。 有多種方法可以查看您的鏈接。 您可以通過在 Google 網站管理員工具的幫助下下載您的鏈接列表，然後單獨查看每個鏈接來手動完成。 或者您可以使用工具自動執行此操作。 您的選擇將取決於您網站的規模和規模——越大，反向鏈接審核所需的時間就越多。

徹底的鏈接審核可以幫助您發現潛在的風險鏈接並改進您的 SEO 策略。 優質鏈接將向 Google 表明您的網站具有權威性並且值得信賴。 這將幫助您創建更好的用戶體驗，提高您的頁面流量並限制 PageRank 懲罰的可能性，從而使您的網站在 Google 搜索引擎中更受歡迎。

因為我們了解強反向鏈接的重要性，所以在本文中，我們準備了反向鏈接審計的六步指南。 我們將解釋為什麼反向鏈接很重要，如何準備然後進行反向鏈接審核，並與您分享一些您可以在此過程中使用的工具。

什麼是反向鏈接，為什麼它們很重要？

反向鏈接，也稱為入站鏈接或外部鏈接，是將用戶從一個網頁帶到另一個網頁的任何類型的鏈接。 這些是指向您網站的第三方來源的鏈接，這與連接同一網站內兩個頁面的內部鏈接不同。

換句話說，它們是指向您網站的外部鏈接，這些鏈接並不總是以文本形式出現，但可以是圖像、視頻、圖形等。

除了內容外，反向鏈接是谷歌爬蟲將您的網站編入索引的關鍵排名因素，因此，反向鏈接成為谷歌排名算法的重要組成部分。 根據 MonsterInsights 的說法，它們與內容密切相關，因為它們有助於產生自然流量。

反向鏈接評估您的網站和域的可信度。 他們為您的頁面提出信任投票，Google 使用這些投票來估計您是否應該在熱門搜索結果中排名。

從 SEO 的角度來看，這意味著您的鏈接越值得信賴，您的頁面被索引和排名的速度就越快。

反向鏈接的主要類型

綜上所述，由於並非所有反向鏈接都相同，因此您應該了解以下不同類型。

1. Nofollow 和 Dofollow 鏈接

Nofollow 鏈接是在<a>標記中包含rel=“nofollow”屬性的鏈接，該屬性告訴搜索引擎爬蟲在估計頁面排名時忽略該鏈接。

它們的發明是為了使來自評論或用戶生成內容的垃圾鏈接不會影響整體網頁排名。 但是，它們沒有通過 Google 的網站管理員指南，這意味著它們不會幫助您獲得更高的排名。

谷歌過去不計算任何包含 nofollow 標籤的鏈接，但自 2019 年 9 月以來，他們更改了算法，現在將所有鏈接屬性視為可以排除或包含的唯一建議。 這意味著在某些情況下，nofollow 鏈接會被爬蟲排除在外，而在其他情況下則不會。

Do follow 鏈接因此是通過 Google 的網站管理員指南並且沒有nofollow標籤的鏈接。

2. 付費鏈接

這些是第三方付費分享的鏈接。 付款可以是貨幣或產品/服務的交換。

谷歌知道付費鏈接自然會用於廣告，在這種情況下，它們應該被指定為這樣，要么添加nofollow標籤，要么將用戶重定向到被搜索引擎屏蔽的中間頁面。

但是，有些付費鏈接不用於廣告，而是用於操縱 PageRank。 出售或購買此類鏈接違反了 Google 的網站管理員指南，這使其成為一種危險的鏈接構建策略，可能會對您的網頁排名產生負面影響。

3. UGC 鏈接

顧名思義，這些是來自用戶生成內容 (UGC) 的鏈接——即分享、喜歡、評論、評論等。

讓您的用戶分享他們對您網頁的印象通常是一件好事，但如果 UGC 鏈接變成垃圾郵件，它們可能會影響 Google 的評估。

好消息是您可以通過添加諸如rel=”nofollow” 或 rel=”ugc” 之類的垃圾郵件阻止屬性、審核評論、使用反垃圾郵件工具和技術等來減少發生這種情況的機會。

4.有毒鏈接

也稱為不自然或不良鏈接，有毒鏈接來自可疑或低質量的網站，可能會損害您的當前和整體排名。

這些旨在操縱搜索引擎對您網站的評估，並且還違反了 Google 的網站管理員指南。

5. 高權限鏈接

這些鏈接來自經過認證的可信來源，例如《衛報》和《紐約時報》等報紙、福布斯和 Inc. 等知名商業新聞網站，以及任何其他贏得信任的成熟網站。

現在我們已經簡要地建立了反向鏈接的基礎知識，讓我們學習如何有效地分析和管理您網站的出站鏈接。

反向鏈接審計必須遵循的 6 個步驟

1. 仔細評估您的反向鏈接配置文件

與審計作鬥爭的第一步是構建一個反向鏈接配置文件，如果你還沒有，並仔細分析它。 該個人資料將告訴您：

• 您的網站有多少外部鏈接。
• 您的哪些頁面的鏈接最多。
• 哪些網站更頻繁地鏈接到您的網站。
• 哪些是用於外部鏈接的最常見的錨文本。

您可以使用 Google Search Console 創建反向鏈接配置文件，也可以使用專用工具。

生成反向鏈接配置文件後，是時候從中獲得一些見解了。 以下是您應該查看的最重要事項的列表：

• 總體毒性分數——這將表明指向您網站的有害鏈接的數量。 過多的有毒鏈接會對您的排名得分產生負面影響。
• 引用域的數量- 您應該在引用您的網站的質量域之間取得良好的平衡。 如果來自一個域的鏈接過多，可能會使 Google 產生懷疑。
• 分析的反向鏈接總數- 如果此數字較低，則表明您的網站被他人視為有害。 或者，如果這個數字很高，但您沒有進行任何鏈接構建工作或發布新內容，則可能意味著您面臨垃圾郵件攻擊。
• 獲得或丟失反向鏈接的趨勢——這裡的邏輯與前一個指標中的邏輯相似：丟失鍊接的激增會對您的排名產生負面影響，而獲得鏈接的激增可能是好事也可能是壞事，具體取決於數量您投入的鏈接建設努力。
• 引用域的毒性分數- 如果此顏色很高，則表明鏈接構建實踐不佳。
• UGC 鏈接和 Nofollow 鏈接的百分比——這些鏈接在搜索引擎進行估計時通常會被忽略，所以自然地，它們的比例不應該很高。

第一步是良好的反向鏈接審核的基礎，所以慢慢來。 您越了解反向鏈接在搜索中的表現，您的改進工作就越有效。

2.看看你的競爭對手的反向鏈接

在你分析了你的鏈接配置文件之後，是時候看看你的競爭對手在做什麼了。 由於反向鏈接是一個關鍵的搜索引擎排名因素，它只會讓您了解競爭對手的鏈接建設策略，這樣您就可以更好地評估自己的個人資料。

以下是一些值得關注的關鍵指標：

• 反向鏈接數量- 這些將幫助您了解自己的鏈接足跡，以便您以後可以將其與競爭對手進行基準測試。
• 權威分數——這對應於域對鏈接建設前景的吸引力。
• 反向鏈接類型——這與鏈接最多的內容類型有關——文本、圖像、圖形、論壇等。
• 鏈接屬性——這些將幫助您發現潛在的弱點。
• 引用域– 使用這些，您可以估計站點當前訪問的域數量是否足夠。

如果您在審核的第一步中使用了 Google Search Console，那麼您應該對自己的外部鏈接有一個很好的了解。 但是，如果您想深入了解競爭對手的鏈接配置文件，則需要像 Semrush、Ahrefs 或 Moz 這樣的專用工具來幫助您實現這一目標。

另請閱讀：如何衡量建立反向鏈接的投資回報率

3. 檢查處罰風險

在進行反向鏈接分析之前，請務必確保您沒有任何受懲罰的鏈接。

鏈接懲罰有兩種類型——手動和算法。

人工處罰——這種處罰發生在 Google 團隊的成員查看您的鏈接並發現其中有問題時。 如果您處於 Google 積極監控的競爭激烈的利基市場，或者您運氣不好，那麼在 Google 的算法審查後，您的鏈接配置文件中發現的錯誤，競爭網站的垃圾郵件報告可能會觸發此審查。 如果您被手動處罰，您將在 Google Search Console 中收到通知。

算法懲罰- 這是由 Google 自動應用的懲罰，具體取決於您的鏈接配置文件的結尾。 它不需要人工審查。 很大一部分算法懲罰是由谷歌企鵝觸發的。 如果您在算法上受到處罰，您將不會收到通知。 但是您會注意到您的自然流量是否開始快速下降。

這兩種處罰都會對您的排名產生負面影響，並且通常會導致您網站的入站流量減少。 因此，非常有必要確保您檢查是否有任何通知或流量急劇下降，並分析這是否是由於受到處罰而發生的。 避免受到懲罰的一個很好的經驗法則是確保更多的有機反向鏈接。

另請閱讀：為什麼您的反向鏈接沒有被索引？

4.分析你的反向鏈接的質量

現在您已經詳細了解了自己的反向鏈接配置文件，並且您已經了解了競爭對手的表現，請概述這 4 個關鍵的反向鏈接構建屬性。

1. 域權限和相關性- 反向鏈接的域權限和主題相關性將幫助您了解您在尋找和確保有利的反向鏈接機會方面的成功程度。 權威分數越高，您的推薦域越獨特，您的排名就越高。
2. 錨點——密切關注錨文本、頁面和鏈接屬性。 考慮一下您的反向鏈接配置文件中最常見的鏈接錨點。 評估他們的表現以及他們為哪些關鍵字排名，以確保您的所有反向鏈接功能都會引起您的受眾的興趣。
3. 找出你的大部分反向鏈接在哪裡——確定哪些頁面獲得最多的外部鏈接，並嘗試了解它們為什麼表現更好。
4. 了解反向鏈接的類型——嘗試真正了解最重要的鏈接類型之間的區別，並進行必要的調整，以確保您不會冒失去頁面排名的風險。

在您概述了反向鏈接的優勢之後，讓我們繼續消除任何弱點。

5.過濾掉壞鏈接

在創建或改進您的鏈接構建策略時，重要的是關注質量而不是數量。 低質量的鏈接會極大地損害您的自然流量和排名。 有毒鏈接或非自然鏈接用於操縱 PageRank，並被視為違反 Google 的網站管理員指南。

很久以前，使用鏈接來操縱網站管理員指南是提高網站排名的常見做法。 幸運的是，從那時起搜索引擎算法得到了改進，現在做出了相當大的努力來鼓勵白帽 SEO 實踐。

但是什麼樣的鏈接被認為是操縱性的？
操縱性或毒性是旨在欺騙網站在 Google 中的排名的任何不良且質量非常低的鏈接。 這些可能來自垃圾網站、被迫進入博客評論、隱藏在網頁的頁腳中或放置在完全匹配的錨文本中。 它們對您的搜索排名非常有害，因此很明顯您應該擺脫它們。

這可以通過兩種方式完成——刪除或否認它們。

• 刪除有毒鏈接意味著聯繫推薦網站的所有者並要求他們刪除該鏈接。 您通常需要證明您不是垃圾郵件機器人。 確保您在詢問時保持禮貌也是一個很好的做法。
• 拒絕鏈接意味著將其添加到拒絕列表中，然後將其導出到 Google 拒絕工具。 請記住，Google 將拒絕視為最後的選擇。 這意味著您必須證明您已盡一切可能刪除鏈接，但所有這些努力都失敗了。 此外，您需要記錄您已採取的所有步驟，然後將它們作為證據提供給谷歌，以便他們可以啟動拒絕程序。

重點不是浪費時間嘗試聯繫詐騙者或垃圾郵件發送者，而是要真正將有毒鏈接與可以刪除的鏈接和其他不能刪除的鏈接分開。

6.學習如何建立有價值的反向鏈接

我們已經討論了很多關於從您的反向鏈接組合中刪除威脅的內容，雖然這是反向鏈接審計的核心目的，但幫助您找到改進整體鏈接構建策略的新機會也是如此。

以下是一些需要考慮的提示：

• 始終密切關注您的反向鏈接配置文件，這樣您就不會錯過任何重要的更改。
• 專注於您個人資料中的信譽良好的域鏈接。 確保將它們添加到您的外展列表中。 谷歌使用這些作為對網站值得信賴和權威的信任投票。
• 連接您的 Google Search Console 和您的 Google Analytics 配置文件。 這將使您更全面地了解不同事物在您的不同頁面上的表現以及哪些獲得最多的推薦流量。
• 分析你的錨文本。 確保他們提供有關其鏈接到的內容的相關信息。 使它們簡短而直截了當，使用密度較低的關鍵字，並避免使用通用詞。
• 將您的反向鏈接資料與至少五個競爭對手進行比較。 確保評估每個人的優點和缺點。

要從您的反向鏈接審計中獲得整體強大的洞察力，請將其視為反向鏈接的優勢、劣勢、機會和威脅 (SWOT) 分析。 歸根結底，它不僅可以幫助您獲得更好的排名，還可以全面改善您的 SEO 策略並為您的受眾提供優質體驗。

結論

反向鏈接是僅次於內容的第二重要搜索引擎排名因素，因此您應該認真對待它們。 它們通過表明您的網頁是可靠且值得信賴的信息渠道來充當信任票。

質量高於數量，谷歌知道這一點。 當具有權威域的權威網站鏈接回您的網站時，谷歌很樂意在 SERP 中將其排名更高，從而使其也成為高權威網站。

此外，反向鏈接審核顯示了您的鏈接建設策略的好壞兩面，因此您可以改進它。 這就是為什麼您需要確保關注細節並不斷評估鏈接配置文件的當前狀態。