2022 年的 6 個情人節應用營銷理念

隨著聖誕節和新年慶祝活動的結束，情人節是營銷人員可以用來吸引新用戶、吸引現有受眾和提高投資回報率的下一個重要節日。 自 2017 年以來，情人節的收入同比增長。 2019 年，心愛的購物者在情人節花費了 207 億美元。 到2020年，美國情人節銷售額達到約274億美元，增加67億美元。

對於營銷人員來說，情人節是接觸新用戶、吸引現有用戶和最大化投資回報率的絕佳機會。 與月平均相比，2 月 14 日所有垂直領域的全球安裝量增長了 8.7%。 這還包括視頻流、食品配送和食譜應用程序。

1. 定義情人節活動的目標受眾

很多人認為情人節只適合情侶，但事實並非如此。 雖然它在夫妻中最受歡迎，但許多其他消費者利用這段時間向朋友、家人甚至他們的寵物贈送禮物。

情人節越來越多地被宣傳為不僅僅是那些已經戀愛的人的日子。 對於那些單身並準備約會的人來說，這也是結識新朋友和建立聯繫的好機會。 這是當天約會應用增長的驅動因素之一。 在情人節送禮物給親人已經成為一種習慣，也許是為了給自己買點東西來表達你的愛意，或者只是為了利用促銷和促銷。 2021 年 2 月 14 日，購物類應用的安裝量比月平均高 9.5%，會話數增長 3%。

在情人節前夕，五分之一的人會為他們毛茸茸的、有羽毛的四足同伴購買禮物。 為了滿足這一需求，零售商正在提供心形零食和可咀嚼的玫瑰花束等產品。 寵物訂閱服務 BarkBox 將在 2019 年發布一個特別的“情人節”系列。事實上，人們在情人節為他們的寵物花費了數十億美元。

確定您的潛在客戶中最有可能使用您的應用進行購買的人，並在您的情人節廣告活動中定位他們。 要確定在您的活動中使用哪些類型的創意元素和消息，請啟動 A/B 拆分測試以嘗試不同的營銷材料。 例如，您可能希望針對單身人士投放一則廣告，鼓勵人們在一張照片中表達對家人的愛，在另一張照片中表達對朋友的愛。 根據不同細分中的哪些表現最佳，您可以確定使用哪些以及刪除或修改哪些。

專業提示：為單身成年人銷售常規產品時，請嘗試使用標語，例如“在這個情人節犒勞自己”或“為您和您的朋友提供美味的款待。如果您正在考慮為年輕單身人士提供替代的情人節活動，Instagram 是一個很好的起點。確保您創建的帖子帶有引人入勝的標題，充滿了情人節雙關語和大量主題標籤。

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2.發送情人節主題推送通知

通過推送通知，您可以在情人節前後產生很多興奮。 這些信息可以在你的聽眾中產生一種緊迫感。 所以讓他們知道他們有有限的時間購買禮物並從情人節銷售中受益。 您也可以提前發送這些信息，以鼓勵人們在情人節前與您的應用互動。

您的推送通知應包括與情人節相關的消息和視覺效果，例如心形表情符號和其他設計。 同樣，您可以對這些通知進行 A/B 測試，以查看哪些通知推動了最多的應用內交互。

3. 在社交媒體上營造情人節氛圍

社交媒體是情人節前用於促銷的絕佳渠道。 在 Facebook 和 Instagram 等平台上通過包含大量色彩豐富的視覺效果的情人節後主題社交媒體帖子吸引您的社交媒體關注，讓人們在這個特殊的日子裡心情愉快。 在此過程中，您可以引導人們通過社交媒體平台下載和安裝您的應用程序，如果您的報價是應用程序獨有的，這一點尤其重要。

創建相關內容的關鍵是了解您的受眾並能夠確定他們的需求和偏好。 創建角色是了解構成您的社交追隨者的不同人口統計和個性的重要的第一步。

使用您的見解通過您發布的內容真正與您的觀眾交談。 請記住，他們是真實的人，並創建符合他們的品味、興趣或幽默感的帖子。

情人節相關內容

您還可以分享有關假期的有用內容。 對於美容企業，它可能是一系列帖子，其中包含有關出色護膚方案的提示或有關如何為約會之夜化妝的說明。 同樣，對於 Pinterest 情人節創意，您可以在 Pinterest 上創建靈感列表 - 從不尋常的禮物創意、浪漫餐廳或當地休閒活動的最優惠價格 - 並與您的讀者分享。 如果您的業務與食品相關，您可以選擇分享有用的食譜視頻，例如 Woolworths South Africa。 它很簡單，但非常吸引人且可分享。 作為獎勵，它可以生成大量用戶生成的內容。

標籤

標籤是在社交媒體上推廣任何業務的好方法。 您可以根據誰在使用主題標籤輕鬆跟踪有多少人在分享您的活動。 我們建議您使用主題標籤的組合，一個是您公司獨有的標籤，另一個是其他人使用的流行標籤。

但不要只是隨意地將主題標籤扔在那裡！ 嘗試提出有意義的問題並將它們與相關的主題標籤結合起來。 在 Twitter 上，您可能會要求簡短描述一個人所經歷過的最美好的情人節。 或者在 Instagram 上，您可能會要求追隨者使用您的主題標籤發布一張情人節甜點的精美照片以參加比賽。

您甚至可以在 LinkedIn 上使用主題標籤來擴大您的影響力並在這個情人節傳播愛，同時也參與當前的趨勢！

• 2021 年，化妝品公司 The Body Shop 將#SelfLoveUprising 主題標籤與傳統的#ValentinesDay 主題標籤結合使用，以參與鼓舞人心且持續不斷的自愛和自我保健趨勢。 在這樣做的過程中，他們將重點從夫妻轉移到慶祝所有人作為個體，同時強調愛和照顧自己的重要性。
• 情人節廣告的最佳媒介之一是社交媒體。 因此，圖片網站 PIXERF 發起了一項名為#PandemicRomance 的活動，其中的詩歌承認大流行給新加坡的單身和夫妻帶來的變化。 一切都是以一種非常詼諧的方式完成的——通過詩歌。 歌詞包含用於創建相關浪漫場景的本地參考。 整個情人節營銷活動還展示瞭如何在社交媒體上成功使用庫存照片。
• 一個這樣的例子是蒂芙尼的情人節紋身店。 這個想法很簡單 - 創建您自己的具有透明背景的獨特貼紙，將其添加到您的照片中，然後使用相關標籤 (#BelieveInLove) 在 Instagram 上分享。 這與一些有影響力的營銷魔法一起，可以為品牌知名度創造奇蹟。

4. 使用應用內故事與用戶建立聯繫

如果您想向現有用戶宣傳您的情人節活動，您可以通過使用應用內故事與他們產生共鳴。 其中包括為每個用戶個性化的引人入勝的內容，並表明您關心您的受眾。

使用以情人節為主題的故事，您可以根據用戶的興趣或以前的購買來宣傳吸引用戶的交易。 您還可以包含清晰的 CTA，使用戶可以輕鬆執行所需的操作，從而顯著提高轉化率。 與其他營銷內容一樣，故事可以有大量引人入勝的視覺效果。 互動故事還可以通過民意調查、問題和其他方式吸引用戶，以進一步與他們建立聯繫。

5.別忘了情人節特價的促銷和折扣

為確保您的企業在情人節前幾天吸引和吸引人們，請確定要提供哪些類型的贈品、促銷優惠和折扣。 您需要選擇能夠在用戶參與度和銷售方面產生最佳結果的優惠。

2021 年情人節的支出為 218 億美元，“在線”被認為是購物的首選目的地。 2022 年 2 月 14 日指日可待，預計銷售額也將相似——這意味著移動應用營銷人員可以充分利用這個機會，接觸到慶祝和非慶祝的受眾。 所有垂直領域的應用程序都可以通過選擇帖子來利用這一天。 食譜應用程序可能會採取簡單的方法並將自己宣傳為尋找情人節友好食譜的地方，而流媒體應用程序可能會選擇“單身”方法。

我們建議使用不同類型的折扣、優惠、贈品和促銷優惠來增加安裝量、參與度和投資回報率。 例如，如果您的應用通過訂閱模式盈利，您可以在同一天免費提供“高級”服務。 對於電子商務應用程序，為那些在最後一刻購買的人提供快速送貨選項可能是有利的，而對於食品配送應用程序，免費送貨可能是一個差異化因素。

6. 與非競爭品牌合作

如果您找到與不與您競爭的另一個品牌合作的機會，那就抓住它。 如果您的應用體驗、產品或服務與其他應用相輔相成，您可以藉此向其他品牌的受眾展示自己。 您甚至可以在每年的這個時候將它作為一對“匹配”進行營銷，因為這兩個品牌非常適合。

YouTubers 和 ProFlowers 之間的情人節合作就是一個成功的例子。 ProFlowers 在其應用程序中為消費者在有限時間內使用促銷代碼“Uber”提供 15% 的折扣。 此外，ProFlowers 還為 28 個不同城市的優步車友提供了約 150,000 朵情人節鮮花。 反過來，ProFlowers 和優步都從這種合作夥伴關係中受益，提高了兩家公司的品牌知名度和銷售額。

Tinder 發現，如果用戶在他們的約會資料中添加國歌，它會增強他們的刷卡體驗並獲得更多匹配。 因此，去年，他們與 Spotify 合作制定了情人節營銷策略，以創建包含流行的愛情主題曲目和播客的播放列表。 這對 Spotify 來說也是一個優勢，與去年相比，以愛情為主題的全球聽眾增加了 49%。 毋庸置疑，該活動取得了成功，表明匹配兩個應用程序可以與匹配兩個人一樣好。