YouTube 分析：跟踪和提高視頻性能的 10 個關鍵指標

已發表: 2018-01-10

YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大搜索引擎。如果視頻是您營銷策略的一部分，那麼您可能已經在自己的 YouTube 頻道的視頻中投入了時間、精力和創造力。

在其他帖子中，我們提供了一個全面的指南，幫助您為您的企業創建 YouTube 頻道、如何在 YouTube 上賺錢，以及電子商務產品視頻會增加銷售額的原因。

但是，為了充分利用 YouTube 作為吸引客戶的平台，您還可以挖掘 YouTube 分析以獲取大量洞察力，從而提高視頻的性能。

這裡有 10 個值得跟踪的指標，以及如何分析它們以通過您的 YouTube 頻道取得長期成功。

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1.了解觀看時間

不可否認，觀看次數是決定 YouTube 視頻成功與否的重要指標。

但是，雖然它們是性能指標之一，但僅觀看次數並不能為您提供足夠的信息來顯著改進您的 YouTube 視頻，鑑於點擊誘餌策略的盛行，YouTube 也不會在其中投入大量庫存，這些策略通常會增加觀看次數。

相反，觀看次數應該與一個更重要的指標一起分析，這是獲得 YouTube 算法優勢的關鍵：觀看時間。

從 YouTube 的角度來看，觀看時間或觀看您的內容所花費的估計總分鐘數比原始觀看更重要。更新後的分析儀表板通過將整個部分專門用於這個新的、更具說服力的視頻性能指標來明確這一點。

如果您發現您的觀看時間很短，請考慮回到繪圖板並為您的觀眾創造更多的吸引力，或者您可能需要投資購買更好的視頻編輯軟件或手機的優秀視頻編輯應用程序以增加一些額外的潤色。

然而，當與其他數據一起分析時，觀看時間和觀看次數實際上只是有用的指標，可以幫助您提高內容的可發現性和質量，我們將在本文中進一步探討。

2.密切關注您的實時報告

YouTube 會驗證觀看次數，以從總數中刪除垃圾內容和低質量的觀看次數。 YouTube 公開顯示和在您的信息中心中顯示的觀看次數通常會滯後 2 天。

這就是為什麼您的頻道的實時報告對於儘早衡量視頻的覆蓋面至關重要。此報告為您提供過去 48 小時和過去 60 分鐘內您的頻道或特定視頻的估計觀看次數。

每次您上傳新視頻或通過您的自有或付費頻道之一進行宣傳時，YouTube 的實時報告不僅令人興奮。密切關注分析儀表板中的此選項卡還可以幫助您發現顯示有人在 Reddit 或其他社交網絡上與新觀眾分享您的視頻的視圖峰值。

這些時刻提供了很好的機會，可以在事情變冷之前通過與海報、線程或出版物進行互動來點燃激情並為您的視頻獲得更多吸引力。

如果您發現實時報告出現高峰，您可以使用以下 Google 搜索查詢來嘗試確定您的視頻在 YouTube 之外的哪些地方被分享並找到參與的機會：

YOUTUBE-ID -site:youtube.com（例如 ImRJ76klNTc -site:youtube.com）

3. 確定您的流量來源

在分析您的視頻的覆蓋面時，準確了解您的觀眾來自哪裡很重要。

在 YouTube 分析面板的“流量來源”頁面上，您會看到另一個圖表，其中顯示了各種流量來源，以及每個來源的總流量。這揭示了您的觀眾如何找到您的視頻。

這是它的樣子：

此報告可讓您確定在整個頻道以及您創建的每個視頻中哪個流量來源對您最有利。不要只看他們產生的觀看次數——並非所有來源都能為您提供相同質量的流量。

例如，如果您的視頻通過 YouTube 搜索吸引了高質量的觀看，您可以開始實施進一步優化您的視頻或未來內容的方法，以顯示人們可能用來發現您的內容的關鍵字。

使用此視圖可以確定哪些流量來源對您的視頻推廣策略很重要，以及哪些來源需要處理。

4. 確定您的受眾特徵

為了更好地了解您的觀眾，請前往您的 YouTube 分析的受眾特徵頁面。

這些交互式圖表允許您使用年齡、性別、地理、設備等維度來可視化誰在觀看您的視頻。

電子商務產品視頻幾乎肯定會接觸到一部分通過傳統搜索引擎無法接觸到的客戶。查看視頻觀眾的年齡和性別可能會提供新信息來構建您未來的產品視頻。

在“人口統計”頁面中，您還可以發現您的觀眾正在觀看世界的哪個地方。只需轉到“更多”選項卡並查找“地理”。

許多行業並沒有特別受到視頻觀眾地域差異的困擾。觀眾就是觀眾。但是，作為一家電子商務企業，如果您計劃通過有針對性的廣告或內容吸引潛在客戶的位置，您可能會非常感興趣。

要進一步深入研究地理統計數據，您可以選擇每個國家，顯示該特定國家的新年齡和性別圖表。如果您發現任何地理趨勢，則可以使用此信息在將來創建特定於位置的視頻。

5.注意播放位置

確定觀看視頻的位置可以幫助您了解觀眾如何發現您的內容。他們是通過 YouTube 本身還是通過外部網站搜索和找到它？

播放位置頁面根據播放視頻的位置顯示您的總觀看次數。您的觀看次數將分為 YouTube 頻道頁面、YouTube 觀看頁面、嵌入式視頻和移動設備。

通過查看哪個位置最適合您，您可以確定您的視頻在 YouTube 內外的受歡迎程度。這將告訴您是否需要在 YouTube 優化上花費更多時間，或者真正的機會是否是將您的視頻嵌入到外部網站和博客中。

6.分析觀眾保留率

隨著時間的推移監控您的觀點很重要，但評估觀點的質量對於成功至關重要。

通過打開您的觀眾保留頁面，您將能夠在視頻中發現人們停止觀看的確切時間。使用此信息，您可以找出您在哪裡失去了觀眾的注意力以及可能導致他們離開的原因，這有助於您防止將來出現類似的錯誤。

看看下面的受眾保留圖。

我們可以看到平均觀看時長為 1:13，約佔整個視頻的 84%。這可能看起來很棒，但按照 YouTube 的標準，它也是一個短視頻。您將不可避免地在較長的視頻中看到更顯著的下降。

您可以在此報告中獲得兩個主要視圖，您可以使用圖表上方的選項卡在它們之間切換：

絕對觀眾保留率：此圖表通過查看當時的觀看次數佔視頻總觀看次數的百分比，向您顯示視頻中哪些特定部分最受歡迎。通過這個，您可以識別某些觀眾行為，例如略過介紹。

相對觀眾保留率：此報告可讓您將您的視頻與其他類似長度的 YouTube 視頻進行比較，以了解您的視頻在始終保持觀眾注意力方面是否低於或高於平均水平。

如果您可以確定視頻中的某個特定時間，您會突然失去很大比例的收視率。然後，您可以確定您的視頻當時傳達的內容以觸發此類負面響應，或者在此之前加入行動號召，以便在您失去觀眾之前吸引他們。

觀眾保留頁面只允許您一次查看一個視頻的分析，而不是整個頻道的分析。評估您的多個視頻以發現可以解決的問題模式或者您是否需要完全改變您的視頻格式是一個好主意。

7.跟踪您的訂戶率

電子商務環境中的 YouTube 訂閱者可以是對您的產品或內容利基感興趣的潛在客戶或現有客戶。

因此，監控用戶群的波動也很重要。這將使您能夠了解整個 YouTube 內容的整體覆蓋範圍，而不是單個視頻，以及每個視頻對獲得或失去訂閱者的貢獻。

在訂閱者報告下，您可以逐個視頻地查看您失去或獲得的訂閱者數量。

這一點很明顯：您擁有的訂閱者越多，就越有可能通過 YouTube 主頁上的訂閱流看到您頻道的視頻內容。因此，您的產品和品牌將獲得更多的曝光率。

以 YouTube 卡片的形式使用號召性用語或在視頻中錄製的宣傳內容可以大大有助於吸引訂閱者。

除了訂閱者率之外，您還可以通過將觀看次數除以淨訂閱者收益來計算視頻的訂閱者比率。如果您的視頻在吸引訂閱者方面表現特別出色，請考慮投入更多時間（或金錢）來推廣它。

8.研究社交分享

社交媒體可以在宣傳您的視頻方面發揮重要作用。因此，明智的做法是記下誰在分享您的內容以及如何分享。

當您點擊 YouTube 分析中的“分享”頁面時，您可以查看隨著時間的推移在各種平台（從社交網絡到消息應用程序）上收到的分享數量。

在上面的報告中，您可以看到此示例視頻主要通過私人消息傳遞應用程序共享，您可能無法預料或無法跟踪。

採取措施將您的視頻內容整合到您的社交媒體策略中，以提高分享的有效性，尤其是在您的觀眾已經分享您的視頻的情況下。

9. 監控評論

評論是觀眾參與的關鍵組成部分。密切關注誰在評論和他們在說什麼可以幫助您將觀眾轉化為客戶，或者至少增加對該視頻或其他內容的參與度。

通過點擊 YouTube 分析部分的評論標籤，您會看到評論的頻率和日期，以及專門用於顯示您對每個視頻的評論總數的部分。

雖然這些數字很有趣，但“社區”部分對於抓住機會與觀眾互動並獲得定性反饋也很有用。

尋找機會：

用洞察力或有趣的評論來取悅觀眾。
突出顯示您銷售的任何產品或服務。
將查看者引導至您創建的其他相關內容或資源。

將您的品牌描繪成平易近人且引人入勝的品牌非常重要。嘗試以有用的方式回復對您的視頻的評論。這也將有助於增加您的總評論數，這是觀看引人入勝的視頻的一個很好的指標。

您甚至可以將您的一條評論置頂，以將您的受眾引導至您網站的相關部分。

10.檢查你的好惡

喜歡和不喜歡可以體現觀眾對您的視頻的反饋。

通過單擊“喜歡”和“不喜歡”頁面，您可以分析觀眾隨時間的反應。雖然注意你的不喜歡很重要，因為你顯然想盡量減少它們，但不喜歡是不可避免的，應該相對於你獲得的喜歡的數量來看待。

如果您的視頻遭到很多不喜歡，請問自己以下問題：

您的視頻是否未能兌現標題中的承諾？
您是否接觸到了錯誤的受眾？
您需要提高生產質量或交付嗎？
人們只是不同意你所說的話嗎？

您通常可以在評論中找到不成比例的不喜歡的原因，這樣您就會知道將來可以做出哪些改變。

其他 YouTube 分析工具

當然，內置的 YouTube 分析儀表板並不是您可以使用的唯一數據來源。

還有其他第三方網站和工具可以幫助您了解 YouTube：

Social Blade：如果您曾經想知道 YouTube 上的競爭對手、潛在合作夥伴或榜樣，您可以使用 Social Blade 來深入了解其他渠道的表現，並將它們與您自己的渠道進行比較。
VidIQ：此 Chrome 擴展程序會在您在 YouTube 上觀看的視頻旁邊顯示一個記分卡，提供深入的洞察力，幫助您在使用該平台時了解 YouTube 中的工作原理。
Google 趨勢（YouTube 過濾器）：Google 趨勢可讓您分析搜索量趨勢，以尋找圍繞熱門話題創建內容的機會。現在有了新的 YouTube 過濾器，您可以專門分析 YouTube 上的搜索趨勢。

作為創作者或營銷人員，數據是您不應忽視的禮物。否則，您每次都是在黑暗中射擊，不知道您是在靠近還是遠離目標。

您是否有其他用於衡量效果的 YouTube 分析策略？您發現哪些內容有助於創建和推廣您的 YouTube 內容？在下面的評論部分分享您的提示和想法。

編者註：這篇文章最初發表於 2013 年，為了反映 YouTube 平台的變化，已經更新了新鮮度、準確性和全面性。