6sicuro 如何使用電子郵件吸引新的博客讀者

我們詢問了第一家意大利汽車和摩托車保險比較網站，告訴我們由於電子郵件和內容營銷之間的協同作用，它如何能夠顯著增加其網站的流量。

真正有效的內容營銷計劃有兩個特權：第一個當然是內容的價值和有用性； 第二個與它的傳播方式有關，以及使該內容引起人們的注意並擴大讀者群的能力。

我們認為闡明數字營銷的這個棘手方面會很有用。 為此，我們請6sicuro告訴我們他們的經歷。

作為意大利第一個在線汽車和摩托車保險比較網站，自 2000 年以來，6sicuro 已幫助數百萬人找到適合他們需求的最便宜的選擇。

除了提供服務外，6sicuro 還以提供有關保險的信息而聞名。 多年來，由於其博客，該品牌一直為用戶和訪問者提供有關儲蓄、金融、稅收和技術的文章、新聞和見解。

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今年第三季度，6sicuro 開始擴大其博客讀者群，充分利用其投資（旨在提高公司內容的質量），並通過更頻繁地發布來製定其編輯計劃。

這就是電子郵件發揮作用的地方。 電子郵件比任何其他工具更能促進從已發布的內容（在 6sicuro 的情況下為博客文章）到已使用的內容的轉換。

具體而言，6sicuro 的目標是提高其電子郵件的打開率和消息中包含的博客文章的點擊率：兩個指標可以增加網站流量並允許公司吸引其他品牌的廣告（以在時事通訊中出現）。

關於電子郵件廣告的簡要說明：這是數字的一個方面，品牌仍未充分利用，但它可以提供可觀的收入來源。 在這本電子書中，您可以找到方法、工具和最佳實踐。

MailUp 幫助 6sicuro 重新定義其電子郵件營銷策略，從時事通訊的設計開始，其過時和不切實際的佈局被替換為更現代和輕巧的外觀，讓讀者可以利用內容。

在案例研究中，我們還將告訴您我們在創建 6sicuro 時事通訊時受到哪種出版風格的啟發，目的是在可讀性、完整性和內容層次結構之間取得適當的平衡。

“感謝 MailUp 的 BEE 編輯器，我能夠顯著改進我們的電子郵件營銷活動，尤其是在實施階段。 創建消息是每個人都可以做的事情，即使是那些不熟悉 HTML 的人” 。
Salvatore Russo，6sicuro 營銷經理

必須對佈局進行三項主要更改：

• 精選帖子的數量從 6 個增加到大約 20 個，分為類別和主題。
• 橫幅數量從 1 個增加到 4 個，從而實現一致的電子郵件廣告策略
• 帖子的層次結構：以前，它們都同樣突出，但現在突出顯示某些文章，以便將收件人的注意力集中在特定內容上

另一個有用的旁白。 6sicuro如何選擇更深入研究的課題？ 基於通過交叉引用給定主題的Analytics 數據、新聞和季節性搜索高峰獲得的信息。

電子郵件營銷不是創建和發送消息的簡單問題。 在這兩個階段之間是另一個同樣重要的階段： A/B 測試，這是 MailUp 平台提供的一項功能，允許品牌比較電子郵件相同組件的兩個版本（文本、圖像、號召性用語或主題），以便找出哪一個會從接收者那裡產生更好的反應，從而獲得更好的整體表現。

由於 A/B 測試，6sicuro 能夠識別鼓勵收件人打開時事通訊的主題行類型。 這些都是細節——通常是非常小的細節——但它們可以產生重大影響。 在案例研究中，我們解釋了 A/B 測試教會了 6sicuro 如何吸引收件人的眼球。

對交通的影響

MailUp 提供的分析和解決方案幫助公司將其簡報打開率從 2015 年的 15.8%提高到 2016 年的 17.6%，平均點擊率從 15.9%飆升至 29.9% 。

在鞏固上一年的積極趨勢後，2017 年該公司嘗試了新的發送解決方案，其結果將在未來幾個月內進行分析。

考慮到我們可用的數據和信息，我們可以說，雖然打開率在一年內上升了 2% （對於電子郵件營銷來說，這不是一個微不足道的數字），但總點擊率卻躍升了+47% ，這表明讀者變得忠誠於博客。

然而，一個更重要的統計數據與有機訪問量有關：增加了 15% ，“只是”通過優化博客文章的宣傳方式。 一個跡象表明僅靠內容是不夠的：為了充分利用它，我們需要一個盡可能即時和高效的渠道。

4 種適用於所有人的最佳實踐

1. 了解您的用戶喜歡閱讀的內容

如果您已經或正在製定內容營銷計劃，請開始研究收件人最感興趣的主題、交叉引用分析數據、新聞和季節性搜索高峰。

2. 為不同的目標創建電子郵件模板

定義可以適應您不同通信需求的電子郵件模板：重要的是它們具有模塊化和完全響應式的結構。 然後利用動畫內容的力量來動態提升您的電子郵件。

3. 選擇轉換效果最好的電子郵件組件

開發 A/B 測試以了解哪些主題最受關注，哪種主題行鼓勵人們打開電子郵件，以及哪種號召性用語（文本、按鈕顏色和形狀）產生的點擊次數最多。

4. 請求團隊的最終批准或反饋

與 Collaboration 共享消息，該平台工具允許您選擇的貢獻者（您的經理或其他團隊成員）為活動提供他們的意見。