設置聖誕節附屬廣告活動的 7 天指南

這是一年中數字營銷實際上失控的時候。 互聯網上充斥著社交媒體帖子和博客，這些帖子和博客建議聖誕節買什麼或聖誕節穿什麼。

可以肯定的是，聖誕禮物是現在零售商最熱門和最賺錢的話題之一，對於聯盟營銷人員來說也是一件大事。

計劃的重要性不容忽視，尤其是在聖誕節這樣繁忙的假期期間。 因此，我們匯總了為期 1 週的關鍵行動指南，以幫助您理清思路並確保您的聖誕節活動盡可能成功。

第 1 天：分析

從分析階段開始準備聖誕週——這可能是一個成功的假期活動中最重要的部分。

此階段的規模在很大程度上取決於您之前啟動聖誕節廣告活動的經驗。

對於那些不是第一次參加這個假期熱潮的人來說，解決他們之前聖誕節活動的表現會很有見地。 了解哪些流量來源和關鍵字在上一個假期期間表現最佳，對您進行規劃非常重要。

儘管如此，請記住，趨勢來來去去，2016 年發生的事情可能不會在 2017 年帶來相同的結果。但稍後會詳細介紹。

對於那些第一次啟動聖誕節廣告活動的人，我們建議看看其他人在這個假期期間做了什麼。 我們的目標不是竊取他們的想法並用它賺錢，而是發現他們的優勢和劣勢，並用你自己的創新來解除他們的武裝。

這裡有 5 種在線工具，可幫助您監視競爭對手正在運行的廣告：

• AdEspresso — 來自世界各地企業的 Facebook 廣告庫；

• Adsvantage — 可以按喜歡數、分享次數、國家/地區和日期排序的廣告數據庫；

• Adbeat — 如果您知道要監控的特定品牌，這是一個很好的工具。 Adbeat 讓您可以訪問所有廣告商的廣告、他們的效果數據、廣告渠道等等；

• MixRank — 該平台可幫助您查看借助 Google AdSense 獲利的品牌的展示廣告和上下文廣告活動。

• Moat — 允許您輸入競爭對手的品牌名稱，它會為您生成他們最近發布的廣告的選擇。

第 2 天：預算

如果沒有適當的預算，您的戰略計劃將是不完整的。

請記住，第四季度，尤其是 12 月，是所有數字（即零售商和廣告商的數量、購物者的數量和廣告展示次數）都在上升的季節。 接下來是廣告成本和出價的增加。

不要害怕在假期期間花更多的錢。 不應該對所有月份都一視同仁，這是不可避免的。 提高出價，但要根據您在第 1 天收集的信息有策略地進行。

平均而言，準備好迎接 30%的廣告費用增加。 此外，始終保留一些預算作為儲備。

第 3 天：確定您的流量來源

讓我們在這裡澄清一下，在第 3 天你不應該開始選擇你的流量來源，而是完成對它們的測試。

流量來源、廣告交易和創意——所有這些都應該在 11 月（最好的 9 月）準備好了。 今天，您應該檢查每個人的準備情況，並在必要時進行一些最後的更正。

如果您沒能趕上聖誕節的最後期限，我們已經為您總結了關鍵要點。

第一步是確定哪些流量來源，即您將用於假日促銷的廣告渠道。 您肯定希望根據您最成功的廣告渠道或前幾季已被證明是最好的廣告渠道來做出選擇。 這才是正確的態度。 儘管如此，還是有一些流量來源是聖誕節必備品，其中包括：

電子郵件營銷：

電子郵件營銷是節日期間使用最廣泛的渠道，原因有二——它免費且非常成功：

到 2019 年，全球電子郵件用戶數量預計將增至 29 億。（Statista，2016）

根據 Mailchart 的假日電子郵件營銷指南，電子郵件營銷佔假日銷售額的 20%。

社交流量

由於其出色的定位能力，這裡最好的渠道當然是 Facebook。 想要定位居住在西班牙、年齡在 27-56 歲之間並且將“時尚”和“書籍”列為興趣的法國人？ 臉書可以做到。

展示廣告

如果做得好，它可能是聖誕節期間最好的轉換渠道。 儘管如此，請記住，競爭非常激烈，廣告出價也是如此。

我們絕對不會建議您在假期使用搜索流量，除非您已經提前開始優化與廣告相關的關鍵字（至少在 X 日之前三個月）。

第 4 天：構建創意

當然，重要的是，在互聯網上的聖誕創意海洋中，您要脫穎而出。

製作橫幅時不要用陳詞濫調來填充它。 您的創意不必全是聖誕樹、鹿和綠紅色裝飾品。 相反，嘗試開箱即用，考慮您的受眾。

如果由於某種原因您推遲到現在為止構建您的創意，請查看此最後一刻的創意工具列表：

• Canva — 免費的在線圖形設計工具。 該平台已經有一些免費的社交廣告橫幅模板。

• DesignBold — 帶有預建模板的設計平台，與 Canva 非常相似。

• Snappa —再次類似於前兩個的工具。 Snappa 有一個免費計劃，允許每月 5 次創意下載。 它還支持社交媒體、展示廣告、電子郵件等的維度。

第 5 天：跟踪

如果沒有適當的廣告活動跟踪，您將損失一大筆錢。 例如，借助 Facebook 和 Google 的見解，您絕對可以為自己提供點擊次數和轉化次數等通用統計數據，但您會忽略更重要的信息。

使用跟踪軟件，您可以獲得有關潛在客戶的寶貴見解——他們來自哪裡、一天中的什麼時間、他們帶來的投資回報率等等。 此外，您很有可能將聖誕節廣告活動擴展到一個甚至兩個以上的流量來源，並且您希望跟踪每個來源的表現。 您可以通過多個附屬鏈接來做到這一點，但反過來，您可能會花費大部分時間來優化您的廣告。 使用 RedTrack.io 等營銷跟踪軟件可以讓您跟踪廣告活動的各個方面，同時自動執行某些任務。

第 6 天：測試

今天是測試您為期 5 天的緊張准備活動的結果的日子。 您越早開始測試創意、廣告信息和設置組合，您就可以越早進行必要的調整以改善結果和提高投資回報率。

同樣，跟踪軟件是您了解廣告活動在各種流量來源、著陸器和優惠中的表現的工具。

注意：聖誕節活動本質上是短期活動。 所以不要拖延測試，因為當假期結束並且學習不再適用時，您可能會充實時間。

第 7 天：優化

你真的不認為是時候休息了嗎？ 絕對不是在一年中最繁忙的月份。 完成測試後，是時候發現一些痛點並對其進行優化了。

努力優化您的廣告活動效果將確保您從營銷支出中獲得最大收益。

隨著 RedTrack.io 即將推出的Smartlinks功能，可自動檢測有利可圖的組合。 SmartLinks 利用人工智能和機器學習的力量來替代手動測試。 這意味著廣告商不應再手動測試每個鏈接以找到最佳表現變量。 算法會自動檢測最有利可圖的組合，並向每個特定用戶顯示最有可能帶來轉化的優惠。

通過向[email protected]發送請求，使用 SmartLinks 自動控制您的鏈接。