2023 年每位 SEO 必須掌握的 7 項新興技能

現在是 2023 年，無論發表多少“SEO 已死”的文章，SEO 都不會消失。

報告顯示，2028 年全球 SEO 市場規模有望達到 1221.1 億美元。

但是，隨著這種增長，SEO 將不得不隨之改變——SEO 從業者的技能也將隨之改變。

在本文中，我將介紹 SEO 需要掌握的七項新興技能，以確保他們在巨人 SEO 行業中佔有一席之地。

讓我們開始吧。

1. 價值表達

如果您是一名自由 SEO，那麼您已經掌握了這一點。 但對於代理機構甚至客戶方的許多人來說，這是一項很少有人了解的技能。

我們正在經歷潛在的經濟衰退和生活成本危機。 因此，人們和企業將小心預算的去向。

無論您目前擔任什麼角色，從執行官到戰略家，您都需要清楚自己角色的價值和承擔的任務，並學習如何表達該價值。

這是每個 SEO 需要為每項任務掌握的一行。

• “我正在做（插入任務）因為它（解釋它提供的價值） 。”

因為如果你可以被人工智能工具取代，你就會被取代。

這讓我想到了我的下一個技能。

2. 利用人工智能工具

AI 工具正在爆炸式增長，SEO 正在弄清楚如何利用機器學習的方法數量也在激增——從關鍵字和集群研究到元描述和頁面標題。

SEO 不應該擔心人工智能工具。 他們需要學習如何利用它們來發揮自己的優勢。

查看適用於 ChatGPT 的 Chrome 擴展程序 AIPRM。

在它的幫助下，您只需點擊幾下，就可以在任何利基市場為網站規劃筒倉結構。

這還不是全部。 您可以在幾秒鐘內進行關鍵字研究並優化 Google 商家資料。

AI 工具為您節省了執行某些 SEO 任務的認知負擔，讓您有時間查看 AI 提供的輸出，並允許您調整、改進和完善它發出的內容。

AI 工具永遠不會取代 SEO。 相反，它們將有助於使 SEO 變得更好。

減少你花在機器可以處理的任務上的時間，可以讓你有更多的時間和精力專注於 AI 永遠無法幫助的 SEO 領域。

但是您需要掌握如何在您的角色中使用 AI 工具。

3. 行政存在

如果您還沒有，則需要在線關注 Tom Critchlow。 在他的 SEO MBA 課程和內容中，Critchlow 教導 SEO 具有更好的執行力

他的時事通訊非常有用，我第一次了解到“行政存在”這個詞，他將其定義為：

“能夠向最高管理層提出想法，為數百萬美元的投資創建令人信服的業務案例，並跨職能工作以收集利益相關者的支持。”

我要補充一點，SEO 中的每個人都需要發展他們的執行力，以達到他們上面的決策者。

• SEO 主管需要學會向客戶經理展示他們的想法。
• 客戶經理需要獲得客戶服務的支持。
• 等等。

我喜歡將這種技能稱為在工作場所創造變化的能力，無論這種變化的規模如何。

習慣於用語言表達你的想法並向當權者展示你的想法。

4.內容設計

我最初是從 Sarah Winters 的作品和書中了解到內容設計的。

AI 寫作工具遺憾地剝奪了寫作和 SEO 內容寫作的一些價值。 設計是我們脫穎而出並增加這些工具無法帶來的價值的方式。

但我並不是說每個 SEO 都需要去訂閱 Canva。

內容設計是關於用戶/讀者體驗的。

白色網頁上的黑色文本可能具有巨大的影響力，賈斯汀傑克遜的“這是一個網頁”就是一個很好的例子。

我們知道人們是信息採集者。 研究表明，在分配認知資源閱讀其餘部分之前，我們會掃描內容以評估其價值。

因此，SEO 應該尋求使用內容設計來增加其內容的感知價值。

尤其是在30秒就能寫出2000多字文章的AI寫作工具時代，贏得讀者將是一場關鍵戰役。

SEO 必須在 2023 年將內容設計作為其武器庫中的一種工具。

對每一個內容都要問自己一個很好的問題是，“我們怎樣才能讓它變得更好？”

5.內容編輯

大多數 SEO 討厭寫作（一些作家也是如此）。

但是 SEO 往往鄙視的一件事，甚至更多，就是閱讀內容。

我得到它。 閱讀一篇 3,000 字的文章對您的興趣為零，這毫無樂趣可言，尤其是當您花錢請別人撰寫和編輯時。

這是你必須克服的障礙。

SEO 要在 2023 年取得成功，他們必須深入研究內容編輯。

這是有充分理由的——我們的朋友 AI。

您是否擁有自己的作家團隊或依賴自由職業者（或代理機構）並不重要。 您必須正面進行編輯。

留意模糊的內容、無意義的內容以及缺乏研究和專業知識的內容。

AI 工具可以幫助作家並期望他們利用他們的使用。

而且，要警惕通過單擊按鈕完成的懶惰內容創建。

我的首要提示是，大聲朗讀您的內容。 如果聽起來不好，請更改它。

6.營銷理論

在過去，SEO 唯一需要知道的就是如何產生排名和流量。

今天，人們有點挑剔。

漏斗頂部、漏斗中部、買家旅程、產品主導——SEO 策略和術語列表似乎無窮無盡。

SEO 的未來重要的是它在營銷桌上的位置。

傳統上考慮到營銷預算的碎片，改變對歸因建模的看法將意味著有機內容將獲得更重要的信用。

人工智能和機器學習正是在這裡進一步幫助我們。 通過填補歸因窗口中的空白，我們將更清楚地了解有機搜索在營銷組合中的重要性。

但是，僅僅查看您的 GA4 報告並說：“是的，自然搜索創造了奇蹟”是沒有用的。

客戶可以訪問所有營銷渠道。

TikTok 超出您的預算。

PPC 超出您的預算。

廣播廣告超出您的預算。

電視超出您的預算。

播客超出您的預算。

您需要證明 SEO 的價值。

彼得·菲爾茲 (Peter Fields) 和萊斯·比內 (Les Binet) 通過他們在“長與短”方面的工作為進行成熟的營銷討論鋪平了道路。

短期銷售激活確實帶來了銷售。 但是長期的品牌營銷在更長的時間內對銷售產生更大的影響。

但是 SEO 是從哪裡來的呢？

這是在爭論中。 這就是為什麼 SEO 需要能夠與營銷界打交道，並就 SEO 的重要性進行成熟的對話。

為此，您需要學習行話。

品牌營銷、直接廣告、心理可用性、身體可用性、4P、計量經濟學、複雜的大眾營銷、行為科學、混亂的中間層、記憶架構等等。

這些都是 SEO 需要全神貫注的術語。

大多數 SEO 仍然需要幫助闡明 SEO 實際上如何幫助企業。

在一個擁有大量廣告方法的世界中，我們需要向客戶展示 SEO 的工作原理，並能夠解釋其背後的營銷科學。

7.策略

當我看到一個新客戶時，我經常會問他們上一個 SEO 機構的工作背後的策略是什麼。

大多數人都不知道。 大多數人從未被告知。 大多數沒有什麼可展示的。

我們的 SEO 策略文檔需要改進。

大多數 SEO 策略由 SEO 機構將執行的一組活動組成，例如：

• 元描述。
• 內部鏈接。
• 3篇3000字的文章。
• 等等。

但計劃不是戰略，也不是可交付成果的清單。

到 2023 年，SEO 將受到客戶的挑戰，因為營銷預算會受到擠壓。 他們會正確地問，“我們為什麼要這樣做？”

當然，戰略是具有挑戰性的。

這是 SEO 專家的聲明，“我們要做 X，因為它會實現 Y。”

你將無法保證任何事情。

你不會確定，這就是為什麼它很難。

但歡迎來到戰略世界。

戰略應該讓你緊張。 這是一種理論，一種信仰。

客戶會要求提供一些支持證據，這也很好。

這就是您的案例研究和對 SEO 行業其他人的研究的用武之地。這就是為什麼優秀的 SEO 不斷調查其他人的網站。

“這對 XYZ 有效，這就是為什麼我們相信它對您有效。”

此外，SEO 應該大膽調整他們的策略。 查看哪些地方不起作用並進行更改是必不可少的。

您不應該因為固定的 SEO 意識形態而堅持一些弄巧成拙的方法。

如果它沒有得到結果，改變事情。

要推進您的 SEO 事業，請始終學習

SEO 行業正在發展 - SEO 的技能基礎需要隨之增長。

在 YouTube 上免費教授每項 SEO 技能和活動的世界中，我們需要改進我們的遊戲以確保 SEO 獲得更大的營銷預算。

掌握以上七項技能是一個開始。