7個移動營銷成功案例教你如何開始你的應用營銷

隨著智能移動設備以前所未有的速度在全球各色人群中普及，移動應用也在開闢一種新的溝通方式，移動營銷越來越受到各行各業營銷人員的重視。 在這裡，我們選取了7個移動營銷成功案例進行討論，共同探討可以在您的應用推廣中復用的移動營銷模式。

您是否考慮過公司如何使用移動營銷來建立品牌知名度並增加銷售額？

當您發現您的產品的市場空間有限且機會似乎無窮無盡時，可能很難制定初始策略。 研究成功案例以尋找靈感，並通過分析促進成功的各種因素和條件的可重用性，利用這些知識制定殺手級移動策略。 首先，您可以通過示例學習快速入門。

這裡有 7 個成功的移動營銷案例，可以激發您自己的移動營銷工作。

1. 麥當勞

麥當勞正在使用 Instagram 以新的方式與顧客互動。 幾年前，該公司發起了一項促銷活動，鼓勵客戶使用該應用程序拍攝自己喜歡的生活場景和食物以進行分享。 本次活動極大地提高了用戶參與度，為用戶搭建了互動社區。

在活動期間，他們製作了一個移動廣告，讓用戶“分享您最重要的 Instagram 時刻”。 如果用戶點擊廣告內容，他們可以分享他們拍攝的食物和生活瞬間的照片，甚至可以查看其他圖片的圖片庫。

麥當勞對移動營銷並不陌生。 當他們進行著名的壟斷促銷時，他們使用移動廣告來教育客戶有關促銷的信息。 他們也開始使用手機來推銷他們的新產品。

這項特別活動旨在擴大麥當勞在 Instagram 上的影響力。 其成功的原因在於它吸引了對舊產品的新關注。 它還增強了用戶生成的大量內容，這往往對客戶產生更大的影響，更具說服力和吸引力。

行動步驟：

– 使用移動頻道創建關於舊主題的新對話。
– 去顧客經常出沒的地方。 開始在 Instagram 和 Vine 等移動應用上開展業務。

2.宜家目錄申請

宜家此前推出了一款與其最新產品目錄集成的免費應用程序。 用戶安裝應用並在初次登錄時填寫一系列測試信息，幫助用戶確定自己的獨特風格。 而宜家也完成了這個用戶的畫像和定位。 其次，這款應用具有3D顯示功能，讓客戶可以用手機拍攝家具，並虛擬化家具在家裡的擺放位置，增強現實感。

用戶可以下載產品圖片，然後使用手機的攝像頭功能創建虛擬3D圖像，以展示家具在房間特定區域的整體效果。

對於那裡的所有規劃者來說，這使得購買家具變得不那麼麻煩。 他們可以看到顏色如何匹配，甚至在進入商店之前確保尺寸合適。

對於宜家來說，這款應用程序的目標是激發創造力，激發客戶對家居的興趣。 他們還希望簡化購買流程並鼓勵客戶全年使用他們的目錄。

行動步驟：

- 使用移動設備簡化購買行為。 甚至在詢問客戶問題之前就回答他們。
- 不要只專注於創造銷售。 如果您首先感興趣並激發客戶，那麼銷售可能會隨之而來。
-激發您對其他營銷計劃的長期興趣。

3. 北臉

作為世界領先的戶外服裝供應商之一，The North Face 正在使用一種稱為 GEO-Fencing 的移動策略來吸引更多顧客進入他們的商店。

要註冊該計劃，客戶需要提供他們的手機號碼並激活他們的移動 GPS 功能。 然後，當他們到達商店一定距離內時，他們會收到來自 The North Face 的短信，提醒他們停下來。

根據客戶所在的位置，The North Face可以根據該地區的天氣量身定制短信，並可以通過一定的促銷活動針對特定客戶。

在市區，The North Face GEO-Fences 在商店周圍長達半英里，而在郊區，則長達一英里。

客戶對這種類型的移動營銷反應良好。 79% 的人報告說，一旦他們開始收到提醒，他們就增加了對商店的光顧，而 65% 的人因提醒而購買。

行動步驟：

- 位置就是一切。 考慮將移動用戶細分為特定的受眾，並根據他們的實際區域進行某些促銷。
– 為客戶提供註冊以通過 SMS 接收提醒的選項。

4.英特爾

與宜家相比，英特爾在移動營銷方面採用了更簡單的方法。 他們沒有設計華麗的新界面，也沒有創建自己的增強現實。 相反，他們發起了 B2B 移動付費搜索活動，以支持其“滿足處理器”品牌活動。

英特爾同時使用完全匹配關鍵字和廣泛匹配關鍵字搜索詞來吸引人們訪問他們的網站，以向客戶介紹其新的處理器功能。 他們發現 Bing 移動搜索比普通的在線搜索效率高 40%。

為了補充他們的 PPC 活動，他們還在 CNN 和 CBS 等許多流行的移動網站上投放了廣告，跳出率低於普通的互聯網廣告。 這可以歸因於這樣一個事實，即客戶傾向於在手機上搜索具有更大目的的信息。

行動步驟：

- 進行移動關鍵詞研究，了解客戶如何在手機上進行搜索。
– 不要只關注谷歌。 考慮使用必應和雅虎來吸引移動客戶。

5. 星巴克

當移動革命向前發展時，星巴克藉此機會讓顧客更輕鬆、更快捷地支付咖啡費用。 2011 年 1 月，由美國近 68,000 家公司運營的星巴克開始在星巴克卡移動支付計劃中接受移動支付。

消費者可以將應用程序下載到手機上，然後對手機卡進行充值。 然後，當他們購物時，咖啡師掃描屏幕上的條形碼並從賬戶中扣除總金額。

自首次推出以來僅三個月，該應用程序就獲得了超過 300 萬用戶。

這個應用程序如此成功的原因有很多。 除了讓購買咖啡變得比以往更容易之外，擁有該應用程序還可以鼓勵客戶重新訪問商店並提高客戶忠誠度。 顧客還可以通過創新方式定期與星巴克品牌互動。

行動步驟：

– 為客戶提供令人興奮的新移動功能。
–使用移動設備讓旅途中的客戶生活更輕鬆。
– 開發移動程序以提高客戶忠誠度並鼓勵用戶更頻繁地與您的品牌互動。

6.辣椒

有人說這可能是歷史上最好的移動營銷活動之一。

Chipotle 是一家墨西哥快餐，它試圖改變快餐體驗，並以其“誠實食品”計劃而聞名，該計劃致力於尋找與環境相關的最佳食材。

為了推廣這個獨特的計劃，他們製作並在 YouTube 上發布了動畫電影，並開發了新的手機遊戲。 在不到兩週的時間裡，這部電影在 YouTube 上的瀏覽量就超過了 650 萬次，遊戲 Chipotle Scarecrow 也躋身 iOS App Store 中排名前 15 的免費 iOS 應用程序之列。

專家將這一成功歸功於遊戲的高產值。 這不僅僅是在一起。 它有一個發達的性格，一個情感驅動的情節，而且遠非棘手的廣告。 對於用戶來說，它實際上是一個遊戲，而不僅僅是一種營銷策略。

行動步驟：

– 只要您投資於提供娛樂功能的優質遊戲，手機遊戲就可以成為出色的廣告工具。
– 向客戶展示您有興趣提供價值，而不僅僅是試圖銷售。
–集成多個移動平台，以提高您對移動廣告系列的認識。

7. 目標

Target 正在使用社交媒體和付費廣告來擴展其對新移動應用程序的了解，從而使移動用戶能夠獲得獨家優惠和折扣。

許多優惠券可以在多次交易中重複使用，直到過期。 它們不是一勞永逸的折扣。 該交易還進行了個性化，以幫助消費者節省更多他們經常購買的東西，該應用程序獎勵那些保持活躍並邀請朋友加入的客戶。

客戶還可以在 Facebook 上與朋友分享他們最喜歡的交易，以幫助 Target 品牌獲得更多內容來源。

儘管大多數移動促銷對客戶來說都很嘈雜，但他們應該為 Target 創建有效的交互式折扣應用程序而鼓掌。

行動步驟：

–為客戶提供特殊待遇，以便他們可以在移動設備上與您互動。
–鼓勵移動用戶與您互動以獲得折扣。 社交媒體競賽已被證明可以增加參與度。

綜上所述

隨著我們進入移動營銷時代，創新理念帶來的飛速發展和變化，新的傳播方式創造的許多新機遇令人振奮。 無論您在哪個行業或您的客戶是誰，移動營銷都可以為您服務。 這7個品牌使用不同的移動設備營銷方式與客戶建立聯繫並增加銷售額。 對於我們的很多開發者來說，他們可以思考重點，找到與自己產品的相似之處，並開始製定自己的移動營銷策略。