考慮付費社交媒體廣告的 7 個理由

社交媒體在過去十年左右爆發，品牌迅速學會利用新渠道進行宣傳和提高知名度。

截至 2019 年，全球 45% 的人口活躍在社交媒體平台上。 這是一個龐大的受眾，它一直在將品牌吸引到社交網絡。

多達 90% 的品牌使用社交網絡來提升品牌知名度。 由於使用平台的企業比例如此之高，社交信息流中充斥著帖子，品牌越來越難以消除噪音並獲得有機參與。

答案在於轉向其他社交媒體推廣方法，以確保在您的渠道上獲得更高的影響力。

請繼續閱讀，您應該考慮將付費社交媒體廣告作為營銷策略的一部分的七個原因。

#1 具有成本效益

傳統形式的廣告非常昂貴——如今，有效的廣播、廣告牌、印刷品和電視廣告活動都是為那些看似無窮無盡的營銷預算的組織保留的。

因此，許多傳統廣告渠道近年來出現下滑也就不足為奇了。 相比之下，社交媒體廣告支出卻在急劇上升。

預計 2019 年全球社交廣告總支出將達到 930 億美元左右。 2018 年，這一數字增長了 32%。

這是因為社交媒體廣告比許多其他形式的廣告更具成本效益，原因如下：

PPC 模型

社交媒體廣告通常按每次點擊付費 (PPC) 或每千次展示付費 (PPM) 付費。

這意味著，與其將您的營銷預算投入無效並希望獲得結果，不如在不保證廣告已被點擊或查看的情況下為您的廣告付費。

#2 提升品牌知名度

並非每家企業都擁有能夠立即在社交媒體上獲得數千名追隨者的歷史品牌知名度。 對於大多數企業來說，有機地增加他們的追隨者數量是一個漫長而艱難的過程，無論你對有機內容的創意如何。

通過付費社交策略，您可以選擇看到您帖子的受眾規模。 根據您的廣告預算，您已經向數千甚至數百萬用戶開放了潛在的覆蓋面。

當您的追隨者人數和點擊率開始增長時，您就會知道品牌知名度正在發揮作用（並且您的定位策略很好）。 在 Z 世代和千禧一代中，50% 的人認為社交媒體是他們投放最相關廣告的渠道，這證明付費廣告在提升品牌知名度方面是有效的。

有效的品牌知名度可以採取專家級的社交媒體優化。

#3 流量增加

在社交媒體上佔有一席之地的最突出原因之一是吸引更多訪問者訪問您的網站，您可以在其中鼓勵購買或內容下載等轉化。

結果表明，付費社交廣告增加了網站流量。 美國一個典型的 Facebook 用戶每月點擊八個廣告

點擊廣告在 Instagram 上尤為成功，與其他任何社交平台相比，Instagram 與品牌的互動度更高。

事實上，每天有 2 億 Instagram 用戶訪問 1 個以上的企業資料頁面。 因此，在用戶已經有機地高度參與的平台上，付費廣告為網站帶來高點擊率是有道理的。

#4 擴大受眾範圍

社交媒體平台擁有世界上數量最多的用戶、訪問者和搜索結果。

Instagram 每月有超過 10 億活躍用戶。 Youtube 佔所有互聯網流量的 11% 以上。

由於忽略了在社交媒體上接觸受眾的機會，品牌正在失去巨大的受眾覆蓋潛力。

#5 有針對性的廣告

觀眾可以在社交媒體上找到並準備好點擊精心設計的廣告。 但是您不必擔心不相關的人會看到您的廣告。

社交媒體廣告平台正在開發越來越複雜的定位工具，以便您可以接觸到目標受眾。

當您考慮人們在個人資料中發布的關於自己的信息量時，這並不奇怪。 Facebook 通過將人口統計數據細分為：

• 年齡
• 性別
• 語言
• 具體位置
• 興趣
• 職稱
• 教育程度
• 一代
• 人生大事
• 政治
• 關係狀態
• 行為（數字活動、消費者分類等）

例如，酒店可以創建高度具體的 Facebook 廣告活動來定位：

• 尋找婚禮場地的新娘
• 做假期研究的家庭
• 經常返回該地區的人
• 酒店管理課程應屆畢業生的雇主品牌廣告

與發布通用促銷廣告相比，可以保證針對此特定目標獲得更好的結果。

在大多數社交媒體平台上，還可以設置跟踪代碼和像素，以便您可以輕鬆地重新定位用戶以增加品牌印象並獲得更高的點擊率。

#6：它是移動友好的

社交媒體是移動應用程序的王者，因此他們所有的付費廣告都可以響應平台的桌面或移動版本。

正如大多數營銷人員現在所知道的那樣，不能低估移動流量的重要性。 這就是用戶越來越多的瀏覽方式，這適用於一般網站和社交媒體。

2018 年第四季度，Facebook 93% 的廣告收入來自移動廣告。 因此，您通過社交媒體應用推廣的廣告是完全移動響應的。

#7：增長加速

大多數社交媒體廣告平台還附帶各種工具，可讓您加速增長，無論是在社交媒體渠道本身、您自己的網站上，還是增加您的業務的客流量。

各種廣告類型

再次以 Facebook 為例，您可以根據您的整體業務目標來定位您的廣告以產生特定的結果。

• 本地意識– 非常適合步入式商店，例如餐廳、零售店和基於服務的企業。

• 點擊到網站- 創建高度針對性的廣告以增加網站流量。

• 潛在客戶生成- 直接在社交平台上創建請求表單填寫的廣告，以便您跟進潛在客戶。

• 品牌意識——提高對您的業務和您提供的產品/服務的認識。

儀表板和見解

每個社交媒體平台都提供自己的個人資料和廣告見解版本，因此您可以跟踪和衡量活動的成功，並相應地快速調整您的廣告策略。

最後的話

從受眾範圍到高度具體的定位，再到可衡量的結果，社交媒體付費廣告應有盡有。 是時候趕上潮流並開始投資付費社交廣告了！