8 種分析 Facebook 廣告效果的方法
已發表: 2020-09-25將 Facebook 廣告整合到組織的營銷策略中已成為營銷人員常用的策略之一。 接觸全球觀眾的熱潮正在促使他們實施這些促銷策略。 作為營銷人員，您也會整合這種做法，但如何分析 Facebook 廣告是否在執行？
借助一些關鍵指標，這很簡單。 在下面找到它：
1. Facebook 上的關注者數量增加：
獲得喜愛的第一步是在 Facebook 上點贊和分享您的內容，但下一步是什麼？
跟隨品牌！！！！
假設當您關注個人、組織等時，您喜歡他們在社交媒體上發布的品牌或內容。 因此，當您看到關注者數量在幾天內從 50 人顯著增加至 100 人時，請放心，您的 Facebook 廣告得到了觀眾的出色反響。
您應該為人們關注您而感到高興，因為這也意味著他們欽佩您並尊重您的品牌。
關鍵要點：
跟踪您在廣告之前有多少關注者。 廣告系列和廣告之後。 活動。 通過這種方式，您可以了解您的廣告是否可以對用戶產生正確的影響，並在需要時實施廣告優化。 如果數量也沒有立即增加，請不要失去希望，因為有些人在關注任何品牌之前都會進行大量分析。
2. 人口統計：
人口統計涵蓋世界各地的年齡、性別和特定人群等。因此，當任何 Facebook 廣告不起作用時，您應該檢查您是否錯過了這些被忽視但必不可少的點來分析效果。
好吧，這聽起來可能很瘋狂，但一些 Facebook 廣告適得其反； 儘管該品牌根據人口統計數據定位了用戶，但促銷活動並未以正確的方式執行。
下面的例子就是這樣一種情況，用戶被冒犯了：
關鍵要點：
如您所見，用戶看到脫髮產品的廣告感到尷尬。 他甚至表示，他的頭像被用來了解他的需求； 作為營銷人員，您應該小心向用戶宣傳您的產品或服務。 雖然他可能需要該產品，但直接聯繫他們銷售這些產品可能會傷害他們。
同樣，一些廣告可能會冒犯比西方國家的人口更保守的特定人群。 您應該在宏觀層面檢查所有方面並分析廣告的效果。
3. 你與用戶的距離有多近：
現在，這來自您與用戶的正確參與過程！！！
有趣且引人入勝的內容有助於更貼近用戶，進一步提高性能。 作為營銷人員，您應該定期分析 Facebook 廣告的參與度指標。
你這是怎麼做到的？
每次發佈內容時，您都會收到特定數量的分享、喜歡、不喜歡、評論等。用戶的這些反應是觀眾正在查看您的內容的證據，並通過點擊喜歡、不喜歡、分享內容。
關鍵要點：
雖然喜歡，分享是一個積極的信號，但不要因不喜歡的數量龐大而灰心。 至少，您實現了覆蓋更廣泛受眾的使命，這將為您提供更多研究和了解大量不喜歡的空間。 這將進一步幫助即興創作您的下一個 Facebook 廣告系列。
4. 跳出率
眾所周知，跳出率是幫助我們了解用戶是否花費足夠的優質時間查看網站內容的指標。 他們花在您網站上查看不同形式內容的時間越多，轉化的機會就越高。 它還表明您的內容可能會引起用戶的共鳴。
找到下圖的波動跳出率：
正如您所看到的，跳出率每天都在變化。
您應該知道，當他們沒有在您的網站上花費足夠的時間時，您就沒有針對正確的網絡流量。 您的網站應該以正確的內容精心構建，以便用戶不僅可以閱讀其登陸頁面上的內容，還可以轉到網站的其他頁面。
關鍵要點：
一些降低跳出率的技術正在改進頁面間的導航。 大多數訪問者缺乏耐心並跳到另一個站點，如果他們發現當前的站點不方便用戶。 雖然您希望他們在網站上停留更長時間，但他們最不感興趣，因為該網站不符合他們的預期標準。 除此之外，網站上的內容應該是相關的和不可抗拒的，足以讓他們瀏覽整個內容。
例如，您正在遵循一個流程來針對具有圖形表示的內容（如信息圖表中的內容）定位受眾，並且用戶離開頁面，則表明他們希望通過正確的研究獲得深入的內容。 然後，您可以隔離內容以使用他們喜歡的內容來定位用戶。
5. 外展指標：
100 次獨立瀏覽意味著 100 位訪問者查看您的內容，而 100 次瀏覽可能包括同一用戶多次查看您的內容。 喜歡該內容的某一部分用戶往往會多次觀看該內容，從而增加觀看次數。
關鍵要點：
您必須嘗試新的內容創意才能接觸到更廣泛的受眾並增加印象。 例如，每次不要發布信息圖表內容，有時 PowerPoint 內容也可能有效。 承認觀眾喜歡各種內容； 你越多地同時展示你的智慧和創造性的一面； 他們會對您的內容形式印象深刻。 觀看次數也會增加。
6、點擊轉化次數：
轉化次數還顯示您的 Facebook 廣告是否有效。 這裡的轉化不是指產生的收入，而是意味著促進增加收入。
為什麼營銷人員關注點擊次數？
當點擊次數增加時，這被視為一項了不起的成就。 數量的增加也意味著營銷人員可以吸引觀眾的注意力並讓他們點擊鏈接。 點擊是社交媒體上的轉化，因為它是營銷人員希望採取的行動。
您不想知道品牌可以擁有的正確點擊次數嗎？
好吧，根據一項發現，每個品牌的結果都不同。
上面的例子是“緩衝區”。 該品牌發現，該網站近 21% 的訪問者被網站頂部的徽標所吸引。 為了進一步分析，他們在之後發布的每個帖子的底部都包含了與點擊相關的帖子。 隨著點擊次數呈指數級增長，該實驗取得了巨大成功。
關鍵要點：
因此，請實施所有試錯法來檢查是什麼提高了轉化率。 更好地理解這個過程肯定會成倍地提高轉化率。
7.投資回報率計算：
投資回報率 (ROI) 也是有助於分析 Facebook 廣告效果的因素之一。 雖然點擊次數很重要，但您也應該知道最終您是否可以獲得投資回報。
獲得大量的展示次數和點擊次數並不足以實現投資回報。
那麼，如何計算投資回報率呢？
舉個例子：
作為一名營銷人員，您在 Facebook 活動上花費了大約 700 美元，而在此過程中，您只產生了 500 美元的銷售額。 因此，這將被視為損失，投資回報率僅為 0.714 美元，而投資則高達 700 美元。
關鍵要點：
作為營銷人員，您應該始終尋求產生幾乎是廣告系列投資金額的兩倍的投資回報。 如果您遵循該過程，那麼它將被視為成功的活動。
8.分析和使用CPM和CPC：
這些是營銷人員最常用的指標。 CPM 表示每次點擊的費用，而 CPM 表示每英里的費用。
兩者都有助於了解活動是否在正確的軌道上！！！
由於 CPM 是您必須為每 1000 次展示支付的成本，而 CPC 是為廣告系列中的每次點擊支付的成本，因此您必須計算並實施正確的策略才能從投資中獲得更多回報。
關鍵要點：
任何錯誤的策略都可能使您的競選活動一蹶不振。 大多數營銷人員更喜歡 CPM 付費廣告。 如果他們確定流量是高質量的，則進行廣告活動。 如果預算緊張並通過可負擔的投資產生可觀的收入，則一次性投資 1000 次展示是一個公平的選擇。
結論
在當前的業務場景中，幾乎每個組織都在大力投資社交媒體營銷。 還發現平均而言，公司每月在社交媒體營銷上花費約 4000 至 7000 美元，包括投資 Facebook 廣告。
因此，作為營銷人員，您有責任了解“Facebook 上的哪些廣告有效”和“哪些無效”。 該流程將進一步幫助您完善營銷流程和策略，並走上正確的道路，以產生出色的業務成果。
關於作者
Robert Jordan，一位經驗豐富的營銷專家，擁有超過 10 年的經驗，目前在 InfoClutch Inc 擔任媒體關係經理，該公司提供技術數據庫，包括 AWS 客戶列表和更多技術以及目標電子郵件列表等其他服務。擁有專業知識為初出茅廬的初創公司建立潛在客戶流並將其提升到一個新的水平。 對 SEO、SEM 和社交媒體相關的討論有濃厚的興趣。 隨時歡迎新的想法和討論。