80/20 法則：讓追隨者堅持的內容策略

已發表: 2021-12-14

在大流行後的網絡世界中，內容策略已成為聰明的營銷人員新的最大關注點。隨著社交媒體用戶比以往任何時候都多，公司領導者很快了解到他們的受眾分散在眾多數字平台和環境中。

然而，完善內容策略不僅僅是在這些平台上出現，它還需要調整你的策略以遵守每個平台的個人算法，最重要的是平台的主要人口統計。

如果您的使命是改變該內容策略並開始看到更廣泛的參與度和人口統計上的成功，那麼您來對地方了。繼續閱讀以了解有關新內容策略的更多信息，該策略將改變您的供稿以獲得最終的大流行後勝利。

為什麼內容在大流行後變得如此重要？

正如我們曾經所知道的那樣，大流行極大地改變了世界，因此它也改變了營銷世界也就不足為奇了。隨著全球封鎖期間越來越多的消費者轉向數字活動，在線營銷新時代的窗口向電子商務競爭對手打開也就不足為奇了。

（圖片來源：數據報告）

正如您在此處看到的，在 2020 年大流行最嚴重的時候，43% 的人在社交媒體平台上花費的時間更長，這使得它們成為依賴在線受眾取得成功的營銷人員的主要目標。

這就是我們需要改變付費社交和內容策略的地方。隨著越來越多的消費者上網，帶來了更大規模的電商企業爭奪轉化。因此，從人群中脫穎而出，重新調整那些停滯不前的戰術，比以往任何時候都更加重要。

這就是 80/20 方法發揮作用的地方。雖然從理論上講，這種形式的內容策略已經存在多年，但聰明的營銷人員意識到使用社交來推廣他們的產品會完全相反，往往會迷失在其他促銷競爭對手的海洋中。

80/20 策略適用於我們發布的內容類型以及發布方式。簡而言之，它表明只有 20% 的內容應該是宣傳性的，而另外 80% 的內容應該是教育、告知和娛樂。

（圖片來源：品牌肌肉）

正如您在此處看到的，使用社交媒體的最大動機圍繞著娛樂、網絡和無聊的形式。大多數社交內容消費者不是為了研究/尋找要購買的產品，因此更有可能忽視基於銷售的促銷內容。

80/20 策略鼓勵營銷人員利用他們的人口趨勢，以獲得更多的內容參與度，從而獲得更強大、更專注的追隨者。最大限度地減少頁面上的促銷內容數量不僅會增加可信度並維護您的真實品牌價值，而且您的客戶從您的電子商務網站重新購買的可能性也會增加一倍。

（圖片來源：新芽社交）

另一方面，您可以看到過多的廣告發布會降低您的關注度，進而降低銷售轉化率。如上所示，您可以看到 45% 的品牌追隨者在品牌信息流過於宣傳時取消關注。這是脫離接觸的第二大原因，證明了為什麼是時候將 80/20 規則付諸實施了。

將 80/20 規則應用於您的社交策略從未如此簡單，您只需要有創意！以非促銷的方式製作代表您的品牌價值的有機、詼諧的內容是良好內容策略的關鍵。

以下是製作教育性、信息性和娛樂性內容的一些最簡單的方法：

增加參與度就是要脫離人群並在趨勢發生之前跳到趨勢之上。新聞劫持是實現這一目標的完美方式，它允許聰明的營銷人員將熱門話題轉化為病毒式內容，既包含話題故事又包含他們自己的品牌價值。

（圖片來源：新聞劫持）

新聞劫持就是在新聞中獲取主題故事，並找到一種方法以娛樂或信息的方式使其與您的品牌相關。製作圍繞熱門話題的內容會將其發送到您的人口統計提要的頂部，因為他們會搜索與該話題相關的更多信息。

更好的是，如果你在帖子旁邊加入一個病毒標籤，你會看到圍繞主題故事和你的品牌如何反應的更多參與和對話。

在不知不覺中，您就參與了這個故事，登上了頭條新聞，並有望像病毒一樣傳播開來。這是為您的品牌快速獲得追隨者和無償推廣的最簡單方法之一。

Z世代目前控制著在線社交領域，因此他們控制著大量的趨勢、內容價值和“取消文化”。作為擁有越來越多具有生態意識的追隨者的一代人，可持續性對人口而言從未像現在這樣重要。

（圖片來源：英雄）

正如您在此處看到的，如果您對他們關心的事業表示支持，Z 世代和千禧一代與您的品牌互動的可能性就會增加 60%。

為什麼不提高自己的可持續性並開始將其納入您的品牌價值和內容戰略。圍繞您的生產過程的“幕後”創建內容，或者只是關於您努力幫助您獲得利潤的事業。在內容中保持良好的透明度和道德責任感是遵循 80/20 戰略的教育、娛樂和告知規則的關鍵。

了解您的人口統計數據可能只是確保最後一部分內容策略的關鍵。雖然單獨創建獨特的內容可能不會讓您的參與度飆升，但知道將其定位到誰肯定會。

我們建議您退後一步，對您的受眾分析進行審核。這不僅可以幫助您更清楚地了解您的消費者行為、興趣和完善的客戶檔案，還可以幫助您創建內容。

對您的社交活動進行審核並花時間進行社交聆聽將幫助您發現哪些形式的內容表現最好，哪些表現不佳。

（圖片來源：Finteza）

使用 Finteza、Google Analytics 和 Google Trends 等平台，您可以跟踪您的人口統計趨勢和您的社交參與度，同時獲得一般受眾的可靠資料。因此，根據特定消費者利基的生成和行為，您可以有效地將您的內容定位到他們最常訪問的平台。

如果您認為 80/20 方法可能是您內容成功的關鍵，那麼現在正是開始的最佳時機。隨著市場上的電子商務競爭對手比以往任何時候都多，保持一致且有效的內容策略將使您處於領先地位。

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