常見 SEO 術語的初學者指南

什麼是搜索引擎優化？

搜索引擎優化 (SEO) 是確定網頁在搜索引擎未付費結果中的可見性的過程 - 通常稱為“自然”、“有機”或“賺取”結果。

儘管搜索引擎隨著時間的推移變得越來越複雜，但它們無法像人類那樣理解網站。

如果使用得當，SEO 可以幫助搜索引擎確定每個頁面的內容以及它對用戶的有用程度。 簡而言之，SEO 提供了 Google 和其他人可以用來理解您的內容並相應地對其進行排名的信號。

它為什麼如此重要？

當您在 Google 上執行搜索時，顯示結果的順序是基於復雜的算法（別擔心，這將在詞彙表中），這些算法會考慮許多因素來決定首先顯示哪個站點。

所以在這裡，如果您正在尋找千層麵食譜，Google 會決定哪些結果最有幫助：

針對此過程優化您的網站將使您比未考慮 SEO 的網站更具優勢，從而提高您的排名。

換句話說：如果沒有 SEO 知識，您的網站可能無法被每天為數百萬用戶提供服務、尋找他們問題的答案或問題解決方案的搜索引擎所忽視。

這些用戶更有可能選擇結果頁面中前 5 條建議之一，因此排名靠前是非常有價值的。

Advanced Web Ranking 去年的一項研究證實了這一點。 Google 的第二頁和第三頁僅獲得了 5.59% 的點擊率，而排名第一的頁面則增加了 31.24%。

不過，這不僅僅是出現在搜索引擎上。 更一般地說，SEO 實踐可以改善用戶體驗並使您在競爭中處於領先地位。 例如，移動搜索引擎優化現在要求網站提高加載速度。

廣告詞

Google 自己的廣告服務，提供 PPC 和 CPM 廣告。 使用 Adwords 意味著出現在 Google 的搜索和/或展示廣告網絡上。

算法

算法是搜索引擎用來確定哪些頁面與某個術語最相關的一組規則。 谷歌的算法經常更新，並且經常以動物命名——最近的“蜂鳥”（以前的動物算法名稱包括熊貓和企鵝）。

錨文本

被超鏈接的單詞。 就良好的 SEO 而言，錨文本需要與您鏈接到的頁面相關。 超鏈接“這裡”或“下一個”對於內部鏈接來說並不是很好的 SEO 實踐，因為這些術語沒有提供有關其目的地的信息，因此訪問者不太可能點擊。

替代標籤

圖像的文本描述（將鼠標懸停在圖像上時會看到）。

所有圖像都應該有有意義的和關鍵字優化的 alt 標籤——這是搜索引擎識別圖像內容並確定哪些是相關的。

反向鏈接

其他網站上的超鏈接到您網站的鏈接。 搜索引擎將反向鏈接解釋為對其的推薦，具體取決於鏈接站點的權威性和相關性。

您的網站的高質量和相關反向鏈接越多，它在搜索結果中的排名就越高。

跳出率

僅查看一頁後離開您網站的訪問者的百分比。

高跳出率意味著訪問者認為您的網站對他們的查詢不感興趣或不相關（內容可能很差）。 Google 可以將其解釋為關於您網站的負面信號。

黑帽SEO

僅關注搜索引擎而非人類受眾的激進 SEO 策略。

這些策略（包括偽裝、人工增長黑客、關鍵字填充）不遵守搜索引擎指南，可能會導致結果頁面受到處罰或禁止。 不要這樣做…

履帶式

從新的和更新的網頁中獲取信息並將其存儲在數據庫中以便為特定搜索引擎索引創建條目的程序。

被稱為“蜘蛛”或“機器人”的爬蟲程序是一個自動化過程，並且定期發生。

有缺陷的鏈接

有的鏈接不會導致任何事情。 這可能是由於編程錯誤或網站暫時不可用。 有缺陷的鏈接會使爬蟲的工作變得更加困難，因此可能意味著您的網站在搜索結果中的顯示位置較低。

內部鏈接

鏈接到您自己網站中的相關內容（並為該鏈接使用準確的錨文本）有利於 SEO，因為它向搜索引擎表明該內容具有價值。

有效使用內部鏈接使您能夠將 Google 引導至您認為是您網站上重要的頁面並提高其排名。

關鍵字填充

這是不好的做法，是非常老派的 SEO。 當網站試圖通過專注於關鍵字來操縱其在搜索引擎結果中的位置時。 其中很多。

事實是，搜索引擎非常聰明，通常可以檢測到關鍵字在文本或網站元標記中的異常分佈——並將網站降級以顯示在搜索結果中的較低位置。

元描述

在搜索結果中每個頁面標題下提供描述的兩行或三行文本。 這將決定搜索者點擊進入網站的決定——因此需要簡短且相關。

例如，這是 ClickZ 的元描述：

元標籤

HTML 代碼中的信息，其中包含有關網站的信息，這些信息在網站本身上是看不到的。

搜索引擎訪問訪問元標記，以便它們可以在搜索結果中顯示頁面標題和描述。

nofollow 屬性

您可以插入到 HTML 中的命令 (rel=”nofollow”)，它會指示 Googlebot 不考慮鏈接。 它將用於鏈接付費且可能是不受信任的內容的情況。

站外優化

在實際網站之外採取的措施，以提高其在搜索排名中的位置，例如：社交媒體。 這些措施創建了高質量的反向鏈接。

頁面優化

為提高網站在搜索排名中的位置而直接在您的網站內採取的措施，例如良好的內部鏈接和清晰、合乎邏輯的導航。

自然搜索結果

當您在搜索引擎中鍵入搜索詞組時出現的免費/無償/自然結果。 它們出現在付費廣告下方。

出現在搜索引擎結果頁面頂部的自然結果應該是針對該特定搜索查詢進行了最佳優化的頁面。

付費搜索結果

您可以付費讓搜索引擎將您的網頁放在結果頁面的頂部。 此展示位置不在自然搜索結果中——而是出現在讚助結果中。

這種類型的廣告對新網站很有用，或者如果使用的搜索詞存在大量競爭。

在這裡，像家庭保險這樣的有競爭力的術語吸引了大量的 PPC 支出：

搜索詞

用戶在嘗試查找特定內容時在搜索引擎中鍵入的關鍵字。

站點地圖.xml

託管在您網站服務器上的文檔，其中包含每個頁面的列表。 它是一個文件，可幫助搜索引擎了解有關您網站結構的更多信息，並加快抓取過程。 WordPress 自動生成站點地圖。

白帽SEO

SEO 最佳實踐：針對人類受眾優化您的網站，使其更有價值且可供訪問者訪問。