谷歌網站管理員工具初學者指南

已發表: 2014-07-02

您的網站就像一輛高性能汽車。 與保時捷類似，您的網站應該吸引註意力、輕鬆導航並達到最高速度。 保持一個 頂級的豪華跑車，您使用專業的機械師。 為了使您的網站保持最佳狀態，您應該使用 Google 網站管理員工具 (GWMT)。

把這個 Google 功能想像成一個工具箱，裡面裝滿了可以幫助您改進網站的微調代理。 GWMT 也不僅僅關乎性能。 您可以了解客戶如何找到您的網站並使用此信息來調整某些頁面並增加網站流量。

“Google 網站管理員工具是一種免費資源，可為您提供大量有用信息，”我們的搜索引擎優化 (SEO) 經理 Chipper Nicodemus 說。 “你也不需要了解谷歌的算法或擁有廣闊的互聯網背景來使用它。 這是一個用戶友好的工具，企業主應該深入研究。”

在 VerticalResponse，我們希望您充分利用您的網站。 所以，讓我們聽從 Nicodemus 的建議，直接開始吧。我們創建了一個指南，引導您了解 GWMT 提供的所有內容。

設置和驗證
首先，您需要登錄 GWMT。 如果您有 Gmail 帳戶，則需要您的 Gmail 密碼。 從那裡，您將輸入您網站的 URL。 您還需要驗證您是該網站的所有者。 有幾種方法可以做到這一點，具體取決於您創建網站的位置等。 要確定哪個流程適合您的站點，請查看 GWMT 驗證方法的鏈接。

熟悉儀表板
設置並驗證您的帳戶後，您將能夠從一個儀表板訪問 GWMT。 我們的指南將瀏覽左側的每個選項卡。 我們將解釋每個功能的作用，並告訴您可以從中學到什麼。

網站消息
如果 Google 想與您交流，這就是他們做的地方。 例如，如果有人試圖入侵您的網站，或者需要新版本的軟件，Google 會向您發送一條消息。 它就像一個收件箱； 您想密切關注傳入的消息。

搜索外觀

結構化數據

  • 當您進行搜索時，您會看到一個相關鏈接列表。 每個鏈接下面都有一個簡短的描述，幫助用戶決定哪個鏈接最適合他們的需求。 例如，當您在 Google 上搜索“邁阿密最佳意大利餐廳”時，您會在每個鏈接下獲得帶有片段的結果。

  • 如果您可以控制這些片段對您的業務的評價，那不是很好嗎？ 你可以通過創建結構化數據來做到這一點，這是谷歌用來創建你的代碼段的。
  • 要創建此數據需要一些 HTML 知識。 它確實有點技術性，所以如果您是初學者，我們建議您查看列表中的下一個選項，數據熒光筆，這是一個更易於使用的工具，可以實現類似的結果。 但是，如果您準備好迎接一點挑戰，GWMT 在其網站上提供了一個分步流程，可幫助您創建出現在網絡搜索中的片段。

數據高亮

  • 將數據熒光筆視為一種工具，可讓 Google 了解您網站上的重要內容。 您不需要任何 HTML 經驗，只需進入您的站點，突出顯示某些類型的數據並對其進行分類。 例如，如果當地酒店突出顯示有關其即將舉行的音樂會系列的文字並將其歸類為“活動”，Google 將在搜索中顯示它，如下所示：

  • 您可以突出顯示多種數據，包括：文章、事件、本地企業、餐館、產品、軟件應用程序、電影、電視劇集和書籍。
  • 與結構化數據工具一樣，您是在告訴 Google 在搜索您的網站時應該顯示哪些信息。

HTML 改進

  • 如果您可以採取一些措施來改善用戶體驗，Google 會在 HTML 改進部分通知您。 以下是可能出現的情況：

  • 您可能會看到“重複的元描述”之類的建議。 您將填寫此字段來描述特定條目。 例如，當你寫一篇博客文章時，你會在 Meta description 字段中對文章進行簡短的描述。 你不想重複，所以穀歌會在 HTML 改進部分警告你類似的東西。
  • 您還將看到標題標籤建議。 這些標題在搜索中顯示為鏈接。 例如，當您搜索“VerticalResponse”時，紫色文本是標題標籤和可點擊鏈接。 這些建議將幫助您微調您的標題，以便搜索者了解您的網站的全部內容。

網站鏈接

  • 您知道搜索結果下方顯示的那些附加鏈接嗎？ 它們被稱為站點鏈接。 例如，當您搜索“VerticalResponse”時，您不僅會獲得指向主頁的鏈接，還會獲得一系列其他鏈接，例如您在下面看到的“登錄”和“定價”鏈接。 這些是網站鏈接。

  • 目前，Google 會為您選擇這些鏈接，但通過 GWMT 上的此選項卡，如果您不希望某個鏈接出現在搜索結果中，您可以將其降級。 只需輸入該特定頁面的 URL，然後單擊“降級”。

搜索流量

搜索查詢

  • 這可能是 GWMT 上最有益的選項卡。 在這裡，您將了解人們如何訪問您的網站。

  • Nicodemus 說，您會看到將人們引導至您的網站的搜索詞列表，這是一個有價值的工具。 “作為企業主，您假設您知道人們使用哪些字詞來查找您的網站，但此列表可以揭示您甚至沒有想到的字詞，”他說。
  • Nicodemus 說，學習這些搜索詞可能會說服您對產品進行一些調整。 例如，如果您在網上銷售咖啡杯，並且很多人通過搜索“棕色咖啡杯”找到您的網站，而您只銷售黑色杯子，那麼您可能會考慮將棕色杯子添加到您的產品線中。 “這是尋找錯失機會的好方法，”尼哥底母說。 “企業主可以使用這些信息來添加產品、刪除表現不佳的產品，並創建使用這些關鍵字的相關博客內容。”
  • 搜索查詢頁面還將顯示展示次數和點擊次數圖表。 展示次數是您的網站出現在搜索結果中的次數。 點擊次數是人們從結果中實際選擇您的網站的次數，點擊率是導致點擊您網站的展示次數百分比。
  • 你如何保持這些統計數據高？ 最好的方法之一是使用高質量的內容定期更新您的網站。

鏈接到您的網站

  • 本節告訴您誰鏈接到您的網站以及如何鏈接。 它按基本類別進行組織，例如“鏈接最多的人”和“鏈接最多的內容”。 為什麼這很重要？ 鏈接到您的網站的質量越多，您的 Google 排名就越高。 如果您提供優質內容，其他網站自然會鏈接到您的內容。

內部鏈接

  • 為了改善您網站上的導航，您需要提供內部鏈接。 例如，在這個 VerticalResponse 頁面上，“Check it out”和“Apply now”是兩個內部鏈接，可將客戶帶到網站內的另一個位置。

  • 內部鏈接使人們更容易瀏覽您的網站並告訴 Google 頁面的重要性。 指向一個頁面的內部鏈接越多，谷歌就越認為它的重要性。

手動操作

  • 此選項卡是 Google 與您交流的另一種方式。 如果您需要擔心任何操作，Google 會通知您。

谷歌索引

索引狀態

  • 此標籤顯示 Google 已識別並將出現在搜索結果中的 URL 總數。 谷歌通過大量的計算機找到這些 URL，這些計算機通過互聯網“爬行”以在線查找新的和更新的頁面。 找到新頁面或更新後，Googlebot 會對其進行掃描以獲取重要信息並將其編入索引，以便在搜索過程中找到它。
  • 索引選項卡顯示機器人找到的 URL 數量。 為什麼這是重要信息？ 您要確保 Google 可以找到您的網站並將其編入索引。 URL 數量的穩步增長證明 Google 可以找到您的網站並對其內容進行分類。 這是一個很好的例子。

  • 如果您在圖表中看到顯著增加或減少，則可能是您的服務器存在問題，或者某些東西阻止了 Google 抓取您的網站，您需要進一步調查。 同樣，穩定增長是您真正需要在這裡尋找的。

內容關鍵字

  • 這是在整個網站中使用的最重要關鍵字的列表。

  • 關鍵字按使用順序列出，最常用的關鍵字位於頂部。 您可以單擊每個單詞並查看它在您網站上的顯示位置。 此信息以及搜索查詢信息可以告訴您 Google 如何解釋您的企業網站。
  • 如果您覺得列出的關鍵字不能準確反映您的網站，那麼是時候重新考慮您的內容策略了。 您可能會考慮製作一個您希望與您的網站相關聯的關鍵字列表，並添加人們用來查找您的網站的關鍵字（在搜索查詢選項卡下找到）並創建一個關鍵字主列表。 在您的網站內容和博客主題中使用這些關鍵字。

刪除網址

  • 如果 Google 已將您網站中包含機密信息的部分編入索引，您可以發送請求以刪除該 URL。 這應該只用於緊急情況，例如暴露的機密數據。

爬行

抓取錯誤

  • 當 Googlebot 抓取您的網站時，它會列出它在您的網站中發現的所有錯誤。 下面是一個典型的抓取錯誤列表。

  • 最常見的錯誤是 404，這意味著找不到頁面。 如果您重新設計了您的網站，如果您沒有將人們重定向到正確的頁面，您可能會看到很多。 如果您刪除舊內容，您還會看到這些錯誤消息。 如果另一個網站鏈接到該舊內容，您也會收到 404 錯誤消息。 如果是這種情況，請向站點管理員發送電子郵件並要求更新鏈接。

抓取統計

  • 這顯示了 Google 抓取您網站的頻率。 您需要不時檢查此圖表，以確保 Google 正在掃描您的內容。 如果您認為 Google 應該更頻繁地簽入，請確保您定期更新內容，這樣您就可以讓機器人回來更多。

通過谷歌獲取信息

  • 這個方便的工具可讓您以 Google 的方式查看網頁。 只需輸入一個 URL 並點擊“獲取”。

  • 如果您嘗試解決頁面問題，此選項特別有用。 例如，如果您有抓取錯誤或 HTML 建議，並且您正在嘗試解決這些問題，您將能夠獲取該頁面並查看 Google 認為問題是否已解決。

被阻止的 URL

  • 如果您的網站上有您故意阻止 Google 訪問的內容，您會在此處看到這些鏈接的列表。 還記得我們討論過您不希望 Google 包含在搜索中的機密頁面嗎？ 您可以在此處跟踪它們。

站點地圖

  • 站點地圖正是它聽起來的樣子； 這是一張地圖，可幫助 Google 識別您網站上的所有頁面。 這不是 Googlebot 處理的事情，您實際上必須創建一個 XML 站點地圖並將其提交給 Google。 你是怎樣做的？ 我們建議使用 XML-sitemaps.com。 該網站將引導您完成整個過程並將信息發送給 Google。 這可能聽起來很技術，但它是有益的。 如果您可以讓 Google 識別您網站上的所有頁面，那麼您的可搜索性將會提高。

網址參數

  • 此部分允許您指定 Google 抓取哪些 URL，但除非您是互聯網愛好者，否則您可能希望遠離此。 如果您輸入錯誤的 URL，您可能會對您的網站產生負面影響。 最好把這個留給專業人士。

惡意軟件

  • 如果您的網站成為黑客的受害者，Google 會通知您。 您還可以請求 Google 進行惡意軟件審查，以確保所有受感染的區域都清晰可見。

安全問題

  • 如果存在任何安全問題，此選項卡是 Google 與您聯繫的另一種方式。 這只是您應該監控的另一個類似收件箱的功能。

ols的補充

  • 您將在本節中找到一些有用的資源。 我們將介紹最重要且易於使用的工具。

谷歌地方

  • 您希望客戶能夠快速找到您的業務、其位置和聯繫信息，對嗎？ 然後你應該看看谷歌地方。 只需幾個簡單的步驟，您就可以讓您的業務在地圖上一目了然。 帶有顯示您所在位置的圖釘的地圖將出現在搜索結果中。 其他重要信息也會在搜索中彈出。

谷歌商家中心

  • 當您在 Google 上搜索“新鞋”時，會出現相關鏈接列表以及幾張產品圖片。

  • 為了提高您的產品在這些產品詳情廣告中展示的機會，您需要點擊指向 Google Merchant Center 的鏈接。 您將能夠輸入有關您的產品的信息並提高您的可搜索性。

頁面速度洞察

  • 如果客戶必須等待您的頁面加載，他們可能會不耐煩並轉到競爭對手的網站。 為避免這種情況，請使用 Page Speed Insights 選項卡查看您的頁面在台式計算機和移動設備上的加載速度。 看看下面的報告。

  • 你會得到一個評級。 在這種情況下，桌面評級為 81/100。 為了提高速度，它為您提供了可以更改以加快頁面加載速度的列表。

實驗室

作者統計

  • 如果您正在為您的網站或其他人撰寫內容，您可以查看排名靠前的文章列表。 當然，您需要將您的文章與您的 Google 個人資料相關聯，才能顯示這些帖子。 您可以通過 Google Authorship 網站了解更多信息。 值得你花時間。 它向您顯示正在閱讀哪些文章，以便您可以相應地調整主題。

即時預覽

  • 這個選項很像谷歌的抓取，它向你顯示谷歌會看到的頁面。 它還會告訴您機器人在預覽頁面時是否有任何錯誤。 同樣，這是了解系統中錯誤的另一種方式。

希望我們已經幫助您了解 GWMT。 對於想要在不花一分錢的情況下提高網站性能和流量的企業主來說，它是一個強大的工具。

你用的是GWMT嗎？ 您認為哪些功能最有價值？

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