非基於關鍵字的內容策略 | 親情
已發表: 2021-12-19空氣中充滿了不開心的附屬機構的聲音：“為什麼我的網站沒有獲得太多流量？我在內容中定位了關鍵字。” 或者，“我獲得了流量，但我的網站仍然表現不佳。為什麼？”
當我們去看看這些網站時，似乎有一個共同的主題。 他們沒有什麼特別“哇”的地方。 沒有什麼讓我想為它們添加書籤。 沒有什麼讓我想與我的朋友分享它們。
你可能會想，為什麼！？ 我什麼都做對了！ 我發現了高搜索量的關鍵字。 我為 Upwork 上的一篇文章支付了 30 美元。 我的內容質量很好。
這令人沮喪。 許多人開始覺得自己像《模擬人生》中的角色，在同一個游泳池裡無休止地游來游去，因為我把梯子拿走了，他們不知道如何出去。 （這聽起來很糟糕，但很多人都這樣做了，不僅僅是我！）
真正的問題是，一般的內容策略不能提供原創性或質量。 平均內容策略的思考過程從一開始就遺漏了一些東西。 我會告訴你我的意思...
現有的平均內容策略
這是營銷人員意圖的地圖，而不是用戶意圖。 重點往往是數字和指標，而不是人員和興趣驅動的信息。
典型的附屬網站將具有以下類型的內容：
- “找到我”內容：此內容的唯一目的是讓訪問者通過搜索引擎訪問您的網站。 它由具有高搜索量的關鍵字製成，並充實為一般信息。 當這特別糟糕時，內容實際上只是一個代理文章，以支持戰略關鍵字放置。
- “導航我”內容：這是旨在將人們引導到註冊頁面和/或銷售頁面的兔子洞漏斗的內容。 它的重點是吸引讀者去你想讓他們去的地方。 其中最糟糕的是非常透明的：“去這裡”或“做這個”，而沒有先給他們任何有價值的東西。
- “購買我”內容：這是您的產品評論，您對常見問題的討論以及方便建議的解決方案。 考慮到我所看到的其中一些，人們完全信任任何網站評論是一個奇蹟。 您可以在我的上一篇博客文章中看到一個極其不真實的評論示例，如何避免產品退款會扼殺我們的佣金和我們的聲譽。 與論壇上真人的意見相比，營銷動機就像 Ozzy Osbourne 在上流社會的午餐會上一樣突出。
您必須問自己，這些是您網站上的主要內容類型嗎？ 不要誤會我的意思，所有這些類型的內容在執行時都會考慮到用戶體驗。
但是，該策略非常有限，並且很容易錯過真正的重點：您的受眾。
基於關鍵字的“找到我”內容的問題
當一切都是為了吸引搜索引擎而不是觀眾時，內容變得單調乏味。 這不是成功的營銷。 這可能對您的品牌弊大於利。
關鍵字研究的想法很棒。 找出人們想要知道的東西，並將其提供給他們。 問題是當營銷人員反芻已經存在的相同內容時，重新措辭，但本質上是相同的信息。
1. 您已將潛在主題庫限制為已經存在的內容。
您不僅會編寫與其他進行關鍵字研究的人相同的內容，而且還會將自己限制在受眾已經知道的主題上。 這讓你很難給他們一些其他人無法提供的東西，一些獨特且質量上乘的東西。 我的同事 Aletta 直言不諱：
”關鍵字卷的問題在於，您看到的是大眾的智慧，而大眾往往並不那麼聰明。
想像一下，如果大學論文的主題是大眾想知道的。 您將獲得有關如何拍攝完美自拍照的課程，以及您可以用白醋做的事情。
當你想提供真正的價值時，你有時需要談論人們沒有意識到他們想知道的事情。”
2. 你很難為你的網站制定一個總體目的或主題，因為你的主題只是搜索詞的拼湊。
您可以做的最好的事情之一就是建立您的品牌，真正專注於您希望您的網站擁有的重點。 當您純粹根據搜索量和競爭選擇各種關鍵字時，您並沒有考慮這些主題與總體點的相關性。
您希望人們在訪問您的網站時體驗什麼？ 您的所有內容是否在不同方面幫助他們？ 這一切是否連貫地聯繫在一起形成一個更大的圖景？
3、創意在哪裡？
你甚至喜歡創造一些標準的東西嗎？ 你對你的內容充滿熱情嗎？ 如果答案是否定的，那麼你很可能會為讓別人對它充滿熱情而進行一場艱苦的戰鬥。
任何人都可以（以不同程度的質量）唱一首他們聽過一百萬次的歌曲，但要成為真正的明星，你必須編寫原創材料。 你能給他們什麼他們以前沒有聽過的？ 開發這種創造性的過程是關鍵。
4.如果他們都立即離開，那麼大量的流量並不重要。
高跳出率對您的 SEO 不利，但對您的品牌形像也不利。 如果訪問您網站的每個人都不喜歡他們所看到的足以留下來的東西，那麼重點是什麼？
如果他們發現超出他們所尋找的內容的內容，您可以留住更多的網站訪問者。 基本上，您需要投資於網站訪問者的體驗，而不僅僅是您吸引的訪問者數量。
放開關鍵字扶手帶來的恐懼
如果營銷人員沒有抓住關鍵字數量等數據，他們會覺得自己處於危險之中，這是一種自然的本能。 但是時代變了，算法也變了！
在沒有抓住關鍵詞研究的情況下創建內容的想法足以讓普通營銷人員覺得他們在沒有安全網的情況下在鋼絲繩上騎著獨輪車。
內容創建通常需要大量的時間和/或金錢投資，因此如果沒有關鍵字數量等數字來支持主題，從一開始就感覺像是一種浪費。
不過，我現在要告訴你：你不能再那樣想 SEO。 當然，曾幾何時，在用戶體驗黑暗的時代，這可能是處理事情的最佳方式，也是唯一能找到的方式。
但是給搜索引擎一些信任！ 谷歌僱傭了多少人？ 你認為他們都坐在那裡玩弄拇指嗎？ 他們所做的每一次算法更新都會推動搜索結果為用戶尋找越來越多的質量指標。
Search Engine Land 和 Propecta 首席執行官的作家 Nate Dame 給了我一個很好的總結方式：
“用戶體驗應該永遠勝過任何一種營銷技巧，但搜索引擎算法現在如此先進，以至於優秀的 SEO 不必選擇其中之一。
谷歌確實在磨練用戶意圖，並學習偏愛具有主題權威的頁面，因此為搜索引擎優化內容比以往任何時候都意味著為用戶進行優化。 "
將重點從關鍵字數量轉移到用戶體驗並不是您的 SEO 策略的結束，而是更好的策略的開始，它將經受住時間和算法變化的考驗。
缺失的元素：以用戶為中心的“愛我”內容
以積極的用戶體驗為目標的內容可能是最難創建的。 但是，如果您想要一個人們會添加書籤並返回的網站，那麼您需要它。
考慮到用戶體驗的重要性，您需要在您的網站上創建對目標受眾極具價值的內容。 您想要一種能讓某人為整個事物添加書籤的網站，而不僅僅是一個頁面，或者更糟糕的是什麼都沒有。
我可以想像很多人會看到這種想法，“這太難了。這將花費更多的時間而不是值得。我什至從哪裡開始呢？” 這是棘手的部分...
該策略的最大挑戰是提出將在您的利基市場中流行的內容創意，而不依賴於搜索量。
我承認，創建足夠好的內容以使您成為利基市場的權威說起來容易做起來難。 事實上，我相信這是任何營銷人員在他們的營銷生涯中必須做的最困難的事情之一，比如尼奧與特工戰鬥，或者佛羅多將戒指帶到魔多。 它非常強大，但男孩是令人生畏的。
不幸的是，我不能給你一個簡單的解決方案，因為沒有一個。 但是，我將與您分享我自己查找主題的方法，希望其中一些過程也對您有用。
對“愛我”內容創作的建議
以下是我找到要寫的主題的一些方法。 想想你如何將它們應用到你自己的內容策略中，或者你可以做些什麼。 我很想听聽您在下面的評論中使用的任何內容。
關鍵是要弄清楚你的主題真正有趣的是什麼，尤其是最近出現的主題。 你需要做的整體思維類型可能很難讓你明白。 但是當你掌握了它的竅門，你的內容就會變得更有趣，更不用說更有效了。
1. 想一想。 好好想想吧。
您可能至少會對您創建網站的主題感興趣。 所以...
- 你想知道什麼？
- 什麼是有趣或不同的事情？
- 什麼會讓你生氣？
- 你會和其他志趣相投的人聊聊嗎？ 你和他們談什麼？ （這就是這篇文章的製作方式！）
可以幫助您找到好的主題的想法可能會因利基市場而異，但這對您來說應該是一個很好的起點。 頭腦風暴。 在一張紙上亂塗亂畫。
你的第一個想法通常不是你將擁有的最好的想法，所以不要擔心你提出的想法是否足夠好。 隨便寫，然後繼續。 記下你腦海中的一切，看看它會把你帶到哪裡。
你甚至可以在第二天用新的眼光看它。 有沒有圖案？ 可以將其中的一些結合起來形成一個更好的主意嗎？ 探索你的可能性。 這聽起來超級老套，但在這個過程中尋找自己的樂趣。 讓自己找到對創建感到興奮的內容。
2. 環顧四周。 做一個好的傾聽者。
當您瀏覽 Internet 時，請留意任何引人注目的有趣內容，並為自己做筆記以備日後使用。
當我在社交媒體上尋找文章時，我發現了很多有趣的東西。 有些充滿了我經常看到的信息，但時不時有人會嘗試一些新的和令人興奮的東西。
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然後我會仔細考慮，想，“這可以進一步探索嗎？有什麼論據或不同的角度來看待它？有什麼我之前沒有考慮過的類似的東西我可以研究嗎？”
您還可以查看流行的論壇和博客。 如果您發現一個網站始終有很好的信息，或者人們提出了很好的問題，請將其記錄在某個地方，以便您可以定期查看新的靈感。
3.補充傳統的課題研究方法。
我並不是說你不能做關鍵詞研究，但你應該以不同的心態去做。 找到一個關鍵字來匹配一個很棒的主題，而不是相反。
或者，如果您真的想進行關鍵字研究以找到一個主題，請務必在選擇時牢記您的整體網站目標。
然後就這個話題給出一個獨特的觀點，與其他人所說的不同。 更好的東西。 他們錯過了什麼？ 有什麼方法可以通過更針對您的特定受眾的方法來回應該主題？
這樣的想法可以確保您在構建內容時考慮到網站訪問者的興趣。
4. 邊走邊記錄，建立自己的主題數據庫。 當你準備好寫作時，它比嘗試去做要少得多。
有很多方法可以做到這一點。 我只是在谷歌文檔中記下筆記，用連字符分隔它們以方便參考。
有時我對主題的想法甚至沒有在社交媒體之類的地方找到。 當我開始自己的工作時，我會突然想到一個想法，我也會把它記下來。
然後，當需要寫另一篇文章時，我打開我的列表並查看我還沒有寫的最上面的一篇。 如果我仍然對寫這個話題感到興奮，我會去做更多的研究，然後我就走了！
偶爾我會刪除一個想法，認為它並不像我當時想的那麼有趣，但這都是過程的一部分。
- 隨著時間的推移批量尋找靈感
- 過濾到最好的想法
- 四處尋找更多信息（就像這裡的研究方法一樣）
- 然後讓它流到頁面上
找出對你個人來說最好的靈感來自哪裡需要一點時間，但這就像其他任何值得你花時間的事情一樣：你做的越多，你就會得到越棒的東西。
不要忘記你的外賣
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- 您的網站是否對您的網站訪問者有一個總體目的？ 它對他們有什麼幫助？
- 如果沒有，請考慮如何從現在開始以更集中的方向塑造您的內容。
- 您是否有一個可靠的策略來提出關注人而不是搜索引擎的內容主題？
- 開始記錄主題想法的文檔。
- 頭腦風暴一些主題，並考慮到觀眾的體驗。
- 環顧社交媒體、博客和論壇，發現人們真正想知道的內容。
- 留意任何經常出現但收到一般答复的問題。 你能提供一個替代解決方案嗎？ （想一想，“有沒有最適合我網站受眾特定需求的答案？”）。
- 如果您確實使用關鍵字研究作為主題生成方法，請在構建種子關鍵字列表時考慮您的受眾。 搜索量應該次於對您的內容有強烈的目的。
- 在創建新內容時回到這個列表，而不是試圖在當時想出一些東西； 總體而言，它更容易，更有效。
我很想听聽您網站內容的一般主題，請在下面的評論中告訴我。 如果您對自己的內容沒有角度，但這是您想考慮的事情，只需發布您的利基、子利基或網站，我們就可以討論它。 祝一切順利！