社交信號綜合指南，以提升您的 SEO

如果您正在經營一家企業，就不能忽視社交媒體作為促銷渠道。 這是接觸潛在客戶和提高品牌知名度的最流行方式之一。 不利用其社交媒體影響力的公司會錯失擴大影響力和發展業務的絕佳機會。

雖然社交媒體作為促銷平台的性質對企業來說很方便，但它與 SEO 的鮮為人知的關係也是可以利用的。 在本文中，我們將探討社交媒體和 SEO 是如何緊密聯繫在一起的，以及如何利用這種關係將您的業務推向更高的高度。

社交信號和搜索引擎優化

社交信號衡量人們如何與社交媒體上的品牌內容互動。 簡而言之，所有定義用戶參與的行為都可以歸類為社交信號。 在 Facebook 上，點贊、反應、評論和分享是社交信號。 對於其他社交網絡，它們可能採用轉發 (Twitter)、pin (Pinterest) 和評論和心 (Instagram) 的形式。

品牌應該努力提高社交媒體的參與度，因為他們的內容在平台上曝光的次數越多，接觸和參與的人就越多。 反過來，參與可以轉化為轉化。 換句話說，您的企業有可能將社交媒體參與轉化為銷售。

高水平的社交媒體參與也有助於品牌在社交媒體平台之外獲得曝光。 雖然 Google 的 Matt Cutts 在 2014 年表示，社交信號不會直接影響搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名，但多項研究表明它們實際上間接影響了 SEO 排名。

資料來源：Hootsuite

Hootsuite 2018 年的一項研究發現，在研究期間，社交分享最多的內容排名提升多於排名下降。 一項 CognitiveSEO 研究還發現，與排名不高的內容相比，排名較高的內容在 Facebook、Linked In、Google+ 和 Pinterest 上的份額有所增加。

換句話說，當品牌提升他們的社交信號時，他們也會提升他們的 SEO。

社交信號如何影響 SEO

要了解如何增加和利用您的社交信號，您需要了解它們如何影響 SEO。

讓我們簡要討論一下 Google 如何對網站進行排名。 當有人進行查詢時，Google 會按照以下步驟生成結果：

• 抓取：谷歌不斷尋找新頁面添加到中央註冊表。
• 索引：機器人爬取頁面以更好地理解它們。 谷歌對網站的了解越深，它就越能將網站與尋找特定內容的人匹配起來。 所有站點信息都存儲在 Google 索引中。
• 服務：當有人進行查詢時，Google 會搜索其索引並提供最相關的答案，並根據幾個因素對其進行排名。 根據 Optinmonster 的說法，這些標準包括內容質量、頁面目的、網站信息、有關內容創建者的數據、網站和內容創建者的聲譽、用戶交互以及 EAT（專業知識、權威和可信度）。

現在我們了解了 Google 如何選擇要服務的頁面，讓我們來討論一下社交信號如何幫助 SEO。

首先，他們為您的網站帶來流量。 當人們看到你的內容有很多分享和點贊時，他們的第一反應是對它產生好奇並點擊帖子，這會將他們直接帶到你的網站。 當他們花時間在您的網站上閱讀您的內容時，該活動會告訴 Google 讀者與您的網站互動。 反過來，這有助於提高您的 Google 排名。

社交媒體帖子的喜歡和分享的數量也表明了作品的質量。 內容質量是谷歌排名因素。 如果您的內容與查詢相關並且比其他相關頁面提供更多價值，那麼您的網站將排名更高。

然後是鏈接因素。 一段內容的參與度越高，人們就越有可能看到它。 一段好的內容是鏈接建設更有希望的目標。 這是馬特卡茨正確的地方：鏈接是一個重要的排名因素。 當更多高質量的網站鏈接到您的網站時，您的搜索排名也會上升。 尼爾帕特爾說，社交媒體上的鏈接也可能是影響頁面在 SERP 上的排名的可信反向鏈接。

此外，社交信號可以幫助證明反向鏈接的合理性。 這是因為內容在社交媒體上的分享頻率遠高於從網站鏈接到的頻率。 如果一個網站收到大量反向鏈接但很少有社交信號，那可能會導致問題。

最後，增強您的社交信號也將有助於影響消費者對您的品牌做出積極評價。 根據搜索引擎雜誌，您品牌的優秀評論數量將在本地搜索排名中發揮重要作用。 這意味著它們也可能是國內和國際排名的排名因素。

如何增加你的社交信號

既然您知道社交信號如何影響 SEO，讓我們看看如何為您的企業提供應有的增強社交信號。 將這些與出色的社交媒體策略相結合將顯著提高您的 SEO 性能。

1.創建優質內容

人們希望看到和閱讀對他們有用的東西。 如果他們沒有看到您提供的內容有任何價值，他們就不會費心與您的內容互動，您也不能期望獲得很多分享、喜歡和其他社交信號。 信息量大的文章、信息圖表和視頻可以產生社交信號。 但是，這並不意味著您的內容需要非常長且技術性很強。 實際上。 人們欣賞將復雜概念提煉成外行可以理解的簡單術語的內容。

如果您沒有在內容中提供新的見解，則可以利用創造力。 現在流行的許多帖子都發人深省，不尋常，而且往往看似簡單。 這是一個很好的例子：

資料來源：月塵機構

你相信這個雞蛋的 Instagram 帖子在 2019 年病毒式傳播嗎？
廣告主管克里斯·戈弗雷 (Chris Godfrey) 是雞蛋運動背後的天才。 他創建了@world_record_egg 帳戶，上傳了照片，並敦促人們喜歡雞蛋，以超過凱莉詹娜最受歡迎的 Instagram 帖子（她的嬰兒公告）上的點贊數。 有效。 彩蛋活動開始後僅一周半，該帖子就超過了詹納的 1800 萬個贊！

這一切都是為了讓這些創意源源不斷地流動並突破極限。 但是您需要注意不要走得太遠，以免您的聽眾不再理解您的信息或被它冒犯！ 即使你想要的只是提升你的社交信號，你也不希望它以犧牲你的品牌聲譽為代價。

家電製造商德國美諾 (Miele) 以慘痛的方式吸取了這一教訓：

資料來源：Visualfizz

這則廣告在 1950 年代可能並不格格不入，但許多客戶將其視為將家務活視為“女性工作”的陳規定型聲明。 更糟糕的是，德國美諾 Miele 在國際婦女節發布了這則廣告，這使得它的信息更加充耳不聞。 雖然它的社交信號確實得到了提升，但它的品牌聲譽卻受到了打擊。 廣告只持續了幾個小時，公司就意識到了錯誤並將其撤下。

2.利用影響者營銷

影響者營銷也可以幫助提升您的社交信號。 由於影響者通常擁有大量且高度參與的追隨者，因此他們的帖子可以覆蓋數千甚至數百萬人。 影響者在特定領域也擁有權威和知識。 因此，當有影響力的人喜歡或分享您的社交媒體帖子，或與您合作開展營銷活動時，他們的追隨者可能會對您所說的話感興趣。

資料來源：社交媒體審查員

以下是成功的影響者營銷策略應遵循的一些步驟：

• 選擇合適的影響者：您選擇的人應該能夠影響您的目標受眾並正確代表您的品牌。
• 制定預算和管理策略：這不應該只考慮影響者的付款。 它還應包括您將用於監控活動的任何分析工具，以及任何促銷費用，例如付費廣告。
• 決定你的目標和你的信息：在這種情況下，目的是盡可能多地獲得社交信號。 製作您想要傳達的信息，然後讓影響者發揮創意。
• 監控您的活動：親自動手並跟踪影響者是否正確傳達了您的信息以及他們得到了什麼回應。 在此過程中，您可能需要對您的廣告系列進行一些改進。

如果做得好，影響者營銷可以幫助您獲得社交媒體的推動。 只需看看 Cluse 和影響者 Jessica Mercedes Kirschner (@jemerced) 之間的上述活動中的參與度數據！

3.使用社交媒體進行客戶服務

使用社交媒體作為提供客戶服務的平台總是一個好主意。 據 Statista 稱，全球有超過 36 億人是社交媒體用戶，因此您的客戶也可能是活躍的社交媒體用戶。

社交媒體客戶服務可以幫助增加您品牌的社交信號，從而改善您的 SEO。 如果您使用 Twitter 來回應客戶的投訴和疑慮，那麼您就向世界展示了您對滿足客戶需求的專注程度。 您的回复可能會得到轉發和點贊，這會影響消費者。 當由於出色的客戶服務而使客戶滿意導致更多的分享和好評時，您在搜索結果中的排名就會提高。

根據 Freshsparks 的說法，以下是使用社交媒體進行客戶服務時要遵循的六種最佳做法：

• 盡快回复：根據 Convinceandconvert 的數據，42% 在社交媒體上投訴的消費者希望在 60 分鐘內得到回复。
• 知道要私下解決哪些社交媒體帖子：為處理您的社交媒體帳戶的團隊成員創建一個流程。
• 包括問候語：同時要友好和專業。
• 回應所有社交媒體反饋：不要挑選要回答的問題。
• 用積極的態度對抗負面評論：確保你也同情你的客戶。
• 監控您的客戶服務：確保您的所有團隊成員都在同一頁面上，並給予客戶最高優先級。

客戶服務就是與您的客戶感同身受。 如果您在社交媒體上提供出色的客戶服務，您的社交信號就會得到提升，這樣您的 SEO 就會得到改善。

包起來

企業可以通過許多不同的方式使用社交媒體。 它為他們提供了向潛在客戶推廣產品和服務的平台，還可以通過社交信號幫助提高 SEO 性能。

社交信號通過增加公司網站的流量來改善 SEO。 它們還有助於說服 Google 某個內容質量很好，並且應該在搜索引擎結果中排名更高。 此外，優質內容將鼓勵其他內容創建者鏈接回您。

此外，一條內容的參與度越高，人們就越有可能看到它。 由於社交信號，您的網站將有更高的排名機會。 據谷歌稱，質量鏈接是一個重要的排名因素。 除了出現在網絡內容中的鏈接外，社交媒體上指向您頁面的鏈接也可能是可信的反向鏈接，因此會影響頁面的排名。

增加的社交信號也有助於鼓勵消費者積極評價您的業務。 正面評論的數量是本地搜索排名的重要因素。 這意味著這也可能是更廣泛排名的排名因素。

換句話說，您的企業應該關注社交信號並努力增加它們。 為了增強這些信號，您應該創建優質的社交媒體內容，使用影響者營銷，並找到利用社交媒體提供優質客戶服務的新方法。

我們在本文中為您提供了一個起點。 現在由您將這些技巧轉化為現實生活中的行動。 投入時間並投入必要的工作將大大提升您的社交信號，同時也提高您的搜索排名。

作者簡介

Matt Diggity是搜索引擎優化專家，也是 Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders 和 LeadSpring LLC 的創始人兼首席執行官。 他也是清邁SEO會議的主持人。