了解網絡推送通知的綜合指南

總部位於華盛頓的 iZooto 成立於 2016 年，提供技術幫助企業通過個性化的瀏覽器和應用程序通知重新定位其網站訪問者，也稱為“網絡推送通知”。

Web 推送通知允許公司通過用戶的瀏覽器或移動設備向過去的訪問者發送警報來利用其網站流量。 推送通知非常有效， 80% 的市場覆蓋率和點擊率通常比電子郵件高 7 倍以上。

iZooto 的綜合指南詳細概述了 Web 推送通知是什麼以及如何使用它們，包括最佳實踐和常見陷阱。

在這篇文章中，我們將介紹從 iZooto 的網絡推送通知終極指南中收集到的一些關鍵見解，可從此處下載。

與iZooto合作創建的內容。

Web 推送通知的簡要概述

Web 推送通知是通過用戶瀏覽器中的選擇加入提示啟動的。 用戶只需單擊“允許”即可選擇加入。以下推送通知提示是出現在來自 Techopedia.com（iZooto 客戶）的 Chrome 瀏覽器中的示例：

資料來源：technopedia.com

一旦用戶選擇加入，通知將通過桌面用戶的瀏覽器或在用戶的操作系統中本地發送，即使它們不在您的網站上。

支持的瀏覽器和操作系統包括 Firefox、Safari、Chrome、Linux、Windows、MacOS 和 Android。 目前，Apple iOS 不支持推送通知。

用戶訂閱網站的推送通知後，他們將在網上沖浪或使用移動設備時開始接收通知。

一旦用戶訂閱，用戶的瀏覽器就會生成一個唯一的註冊碼。 像 iZooto 這樣的通知服務將密鑰以及有助於識別每個訂閱者的附加數據點存儲在其平台中。

瀏覽器推送通知的六大要素

瀏覽器推送通知有六個關鍵要素，如下：

• 標題
• 描述
• 著陸頁網址
• 圖標
• 橫幅圖片
• 號召性用語按鈕

來源：iZooto

營銷人員可以使用推送通知來更好地利用他們的網站流量，就像他們使用重定向廣告一樣，請記住以下幾點：

什麼？ 推送通知是放大和推廣您的內容的絕佳機制，但重要的是準備好對您的受眾有意義的副本和創意。

什麼時候？ 在推送通知方面，時間就是一切。 您可以發送通知，以便它們根據操作或觸發器立即發生，或者提前安排它們。

WHO？ 與大多數類型的對外營銷一樣，識別和了解您的受眾是發送有效信息的關鍵。 這有助於確保您獲得最佳響應率，同時不會孤立或打擾您的用戶。

根據 iZooto 的說法，有一種正確的方法可以向用戶徵求通知許可。 在構建網絡推送通知列表時，在請求許可之前等待用戶顯示意圖和使用自定義選擇加入提示都是重要的策略。

根據 iZooto，“自定義提示還有一個附加值。 它允許您解釋啟用網絡推送的價值，並讓您可以選擇在用戶拒絕時再次提示。”

創建成功的推送通知

通知的訂閱選擇率大約佔獨立訪問者總數的 5% 到 10%，但目前沒有標準的點擊率基準，因為響應率取決於多個因素，包括內容、時間、目標受眾和頻率。

iZooto 推薦有針對性的通知而不是“大規模廣播”活動，以確保訂閱者收到最相關的消息。 該指南列出了五個最佳實踐，可以幫助營銷人員在實施網絡推送通知時取得更大的成功。

以下是三者的概述：

• 個性化：個性化推送通知的效果比更廣泛的消息要好得多，因為它們根據過去的用戶行為吸引特定細分市場，因此更具針對性和相關性。
• 號召性用語：向您的推送通知添加號召性用語按鈕有助於激髮用戶的響應，就像大多數付費媒體（例如 Facebook/Google 廣告）一樣。
• 圖片：包含圖片的通知更有可能引起訂閱者的注意並激勵他們做出回應。

iZooto 列出了使用網絡推送通知時的一些常見“注意事項”，例如避免過於頻繁地發送通知的誘惑，不依賴本機選擇提示，以及不提供太多信息。

根據 iZooto，“推送通知旨在推動用戶點擊和參與，因此它們不適合解釋您的優惠的細節。 相反，您可以鏈接到登錄頁面。”

有關 Web 推送通知的工作原理、最佳實踐以及應避免哪些內容的更多詳細信息，請從此處下載 iZooto 的新指南。