深入了解移動遊戲內廣告以及如何最大化您的獲利策略

僅在 2021 年，遊戲玩家就在遊戲上花費了大約 1760 億美元，該頻道已準備好迎接一些令人興奮的機會。 但無論有多少用戶安裝您的遊戲，產生收入仍然是您的應用生存的關鍵組成部分。 最有效的方法之一是通過遊戲內視頻廣告。 多年來，遊戲內廣告變得越來越複雜，並被證明是當今移動應用程序最有效的收入渠道之一。

誰是您的移動遊戲廣告目標受眾

大規模的遊戲採用使廣告商能夠接觸到世界各地的廣泛受眾。 “典型”玩家資料不再相關。 在將廣告定位到最相關的受眾時，您必須了解主要參與者的心理和行為。

這包括您的受眾面臨的需求、願望和挑戰。 一個好的起點是進行研究或使用研究公司來幫助您形成角色。 GameRefinery 開發了八種關鍵玩家原型，可以幫助您做出決定。 建立理想的用戶資料後，將其映射到您的觀眾最有可能與之聯繫的遊戲類型。

你應該知道的手游廣告誤區

1. 廣告打斷遊戲

與許多人的看法相反，由於明確的價值交換，移動遊戲玩家對遊戲內廣告的接受度很高。 例如，查看遊戲內廣告通常會為用戶提供免費遊戲選項、額外生命或其他獎勵。 據 Tapjoy 稱，近四分之三 (72%) 的手機遊戲玩家表示他們了解廣告在手機遊戲中的作用，甚至積極參與其中。

為了保持這些水平的接受度和參與度，移動遊戲開發商和廣告商必須持續關注用戶體驗，製作破壞性最小的廣告，並努力保持“玩家至上”的理念。 這意味著創造性地思考如何將廣告融入遊戲體驗。

2. 遊戲是暴力的，因此品牌環境是不安全的

手機遊戲上的遊戲內廣告——尤其是免費遊戲應用程序——通常是一個高度品牌安全的環境。 與電子遊戲相比，內容更輕量，很少有用戶生成，大大降低了品牌安全風險。 為了充分利用遊戲內廣告，營銷人員應採用與其他廣告形式相同的庫存質量衡量標準，並確保與徹底審查庫存的合作夥伴合作。

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3. 遊戲內廣告只針對年輕男性

年輕男性遊戲玩家的刻板印象可能是最普遍的。 然而，玩遊戲的受眾正變得越來越多樣化。 早在 2014 年，社交名媛金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 就通過一款允許玩家試穿衣服並進行虛擬拍照的手機遊戲證明了這個神話是錯誤的。 它在前五個月安裝了近 2300 萬次，同期玩家花費了 57 億分鐘。

但當然，與任何數字廣告工作一樣，品牌必須進行研究以確定哪些遊戲將分享他們的目標受眾，這樣他們就不會將廣告支出浪費在對他們的產品或服務不感興趣的玩家身上。

4. 測量不存在

相反，許多遊戲開發商允許廣告商使用第三方衡量工具，例如軟件開發工具包 (SDK) 或 IAB 的 Open Measurement SDK。 這使他們能夠與許多分析工具共享績效數據，並查看他們的支出在哪裡產生了最佳結果。

遊戲內廣告類型

激勵廣告

激勵視頻廣告為用戶提供遊戲內獎勵，以換取觀看全屏廣告。 這些廣告的長度從 15 秒到 1 分鐘不等，通常不可跳過。 激勵廣告為用戶和發布商提供了積極的體驗，因為用戶無需為特殊的遊戲內容付費，例如贏得遊戲貨幣、解鎖新關卡或接收獨特的物品。 作為回報，出版商獲得曝光率並獲得令人難以置信的參與率。

插播廣告

插頁是出現在遊戲內活動或關卡之間的全屏互動廣告。 這些廣告具有很高的知名度，但由於它們具有潛在的破壞性，廣告商必須謹慎且非侵入性地使用插入內容。

然後將提示用戶執行以下操作之一：

• 查看整個廣告
• 與廣告互動並訪問促銷頁面
• 跳過廣告前的 5 秒延遲
• 插頁式廣告通常還以號召性用語結尾，以下載應用程序。 插頁式廣告在關卡之間最有效，無需中斷遊戲流程。

顯示橫幅

就像橫幅廣告在桌面上很常見一樣，橫幅廣告也可以在手機遊戲中使用。 這種廣告格式通常比大多數其他格式便宜，並且是一種向觀眾展示廣告的相對不顯眼的方式。 在您的手機遊戲中向用戶展示橫幅廣告時，請確保廣告空間不會覆蓋他們屏幕上的關鍵區域。

橫幅廣告可以包含富媒體，例如動態圖像和視頻。 雖然橫幅廣告沒有為廣告商提供太多空間來傳達他們的信息，但使用視頻和其他富媒體是使橫幅廣告更具吸引力和增加參與度的好方法。

可播放廣告

可玩廣告是一種交互式廣告，提示用戶快速體驗他們正在推廣的遊戲。 據 SmartyAds 稱，這種遊戲化廣告格式的效果是傳統插頁廣告的 8 倍。 廣告分為三個部分：

• 遊戲機制的快速解釋
• 一個簡短的可播放演示
• 下載遊戲的號召性用語

要了解有關試玩廣告的更多信息，您可以查看我們之前文章的“試玩廣告如何在應用營銷中促進應用安裝？ ”。

您在何時何地展示您的手機遊戲廣告？

我應該什麼時候投放廣告？

遊戲開始前：通過在遊戲開始前向用戶展示獎勵視頻廣告，您可以讓遊戲玩家有機會立即獲得優勢。 在玩遊戲之前擁有額外的遊戲內資源將增強用戶體驗。 在遊戲開始前展示廣告也意味著遊戲時間較短的玩家更有可能看到廣告。

在遊戲的休息時間：合適的時間，例如新的關卡，非常適合做廣告。 如果您正在實施激勵視頻廣告，您可以選擇用戶需要額外的遊戲內獎勵來完成您的遊戲的時刻。 但是，用戶在遊戲自然暫停期間看到的廣告不會對用戶體驗造成太大影響，這一點至關重要。

賽后：您還可以在用戶無法進行遊戲並需要重新啟動時向他們展示廣告。 這種“遊戲結束”場景也可以成為為遊戲玩家提供額外生命線的絕佳機會。 例如，用戶可能已經用完了生命，但可以通過觀看 15 秒的廣告並獲得額外生命來避免“遊戲結束”屏幕。 您可以使用“遊戲結束”屏幕為用戶提供下一次通行證的獎勵優勢。

根據您的遊戲類型，您應該使用哪種廣告格式？

動作：從平台遊戲到節拍遊戲，動作遊戲注重靈活性、反應時間和手眼協調，以克服困難的挑戰。 獎勵視頻廣告非常適合想要提高統計數據或獲取新物品的玩家。 此外，一旦動作遊戲玩家意識到支付或贈送物品的指數收益，他們更有可能成為付費玩家，因此請務必獎勵與您的廣告互動的玩家並增加您在遊戲內購買的機會。

街機：經典風格的遊戲，需要獨特的遊戲機制技能。 如果街機遊戲有多個級別，則獎勵視頻廣告和插頁效果很好。 考慮為與廣告互動提供額外生命或獎金乘數。

要了解更多關於街機遊戲營銷的信息，您可以查看我們之前文章的“如何推廣您的移動街機遊戲”。

大逃殺：使用生存元素、最後一人站立和清理的在線多人遊戲。 與動作遊戲類似，當玩家需要額外提升時，可以考慮使用命運之輪或獎勵視頻廣告。 您可能會從使命召喚 5.59 億美元的移動貨幣化戰略中汲取靈感。 考慮提供免費的捆綁包、板條箱，甚至是與視頻廣告互動的積分。

休閒：面向業餘愛好者的大眾市場、低風險遊戲。 與街機遊戲類似，考慮在關卡之間插入非侵入式插頁式廣告，以創造無縫的遊戲體驗。

想了解更多休閒遊戲市場，您可以查看我們之前文章的“超休閒遊戲如何保持流行和盈利”。

MMORPG：大型多人在線角色扮演遊戲，涉及在線遊戲、控制和發展自己的角色以及角色扮演。 由於 MMORPG 的沉浸式特性，應用內廣告比其他類型更難。 鐵桿遊戲玩家每天玩幾個小時，持續參與是發行商的首要任務。

想了解更多關於RPG推廣的內容，可以查看我們之前文章的“如何推廣移動角色扮演（RPG）遊戲？ ”。

MOBA ：多人在線戰鬥競技場遊戲涉及兩隊玩家競爭得分或接管彼此的團隊結構。 最常見的廣告包括插頁廣告和激勵視頻廣告。

謎題：通關需要邏輯和概念技能。 與休閒遊戲類似，關卡之間的插屏廣告是最常見的廣告形式。

運動：模擬籃球、足球、棒球等運動的遊戲。勵志視頻廣告在運動遊戲中很常見。