主題行銷指南

話題在社群媒體領域可能是新事物，但它在短時間內引起了一些嚴重的噪音！

這個 Meta 旗下的微網誌平台將自己定位為 Twitter (X) 的替代品，目前擁有超過 1 億的下載量，每天都有更多的人加入其中。

自 2023 年 7 月推出並於 12 月擴展到歐盟以來，Threads 已經取得了良好的開端。 但是，它的成功是否會超越人們對這個新平台最初的熱情？ 它會被證明是一個可以提供真正投資回報 (ROI) 的小型社群媒體行銷工具嗎？

1. 什麼是線？
2. 誰在使用線程？
3. 如何開始使用線程？
4. 如何使用 Threads 來提升您的品牌？
5. Threads 上有哪些品牌？
6. 如何建立執行緒策略

我們還將考慮一個棘手的問題，即您是否應該考慮將 X 留給線程。 讓我們開始吧。

什麼是線？

「很多品牌都在 Threads 上獲得了很多樂趣。 這幾乎讓人回想起 Twitter 的早期，在那裡你可以提出問題、討論，甚至只是分享一些玩笑。 而且您不需要精美的影片或巨大的照片輪播來吸引註意力。 你只需要一個好的話題和一個好的語氣。” 艾莉森·巴蒂斯比

Threads 由 Meta 創建，是一個簡短內容風格的社交媒體平台，許多人將其視為 Twitter 的前瞻性替代品。

就感覺和功能而言，Threads 平台在許多方面都類似於以前稱為 Twitter（現在簡稱為「X」）的平台。 然而，主要區別之一是它是去中心化的。 這意味著用戶可以掌控自己的隱私設定以及查看、創建內容以及與提要內容互動的方式，而不是受到某個中央實體的監管。 作為一個適合元宇宙時代的社群媒體平台，Threads 為創作者和個人用戶提供了其創作和消費內容的完全自主權。

自從 Elon Musk 收購了 X 以來，我們仍在研究該平台將如何改變，成群結隊的用戶紛紛湧向 Threads 作為更好的選擇。

閱讀：我們的數位行銷人工智慧終極指南，幫助您在元宇宙時代取得領先地位。

誰在使用線程？

到目前為止，Threads 似乎吸引了相當廣泛的用戶群體。 然而，在性別方面存在一些偏差。 事實上，根據一項研究，大約 68% 的用戶是男性，32% 是女性。

同樣引人注目的是，雖然所有關鍵用戶群的用戶都使用 Threads，但該平台的大部分用戶群都是 Z 世代。

該平台 96% 的用戶也經常使用 Meta 旗下的 Instagram（這是理所當然的），其中 80% 的用戶也高度參與 WhatsApp。

Threads 在印度、巴西、墨西哥、日本和英國特別受歡迎。 根據《華爾街日報》報道，隨著該平台最終於 2023 年 12 月向歐盟國家開放，新增了近 5 億個市場，該平台每月可能會新增約 4,000 萬用戶。

到目前為止，Threads 的崛起相當巨大，馬克祖克柏聲稱該應用程式很有可能在不久的將來達到 10 億用戶。

Threads 將自己定位為一個為內容創作者提供支援的平台。 儘管其領導團隊表示 Threads 的存在並不是為了放大新聞，但它也不是反新聞的。 因此，Threads 阻止了用戶搜尋「新冠肺炎」、「長期新冠肺炎」和「疫苗接種」等術語，但預計很快就會取消這些限制。 原因之一可能是透過創造更開放、對話的空間來提高平台參與度。

儘管 Threads 目前對新聞持中立立場，但就在以色列與哈馬斯衝突爆發幾天后，大批記者開始在 Threads 上分享重要動態，使其成為時事報道的管道。

在遊戲的這一點上，Threads 雖然在總體數量上仍落後於 X，但在下載量方面卻優於 X。 該平台正在穩步增長——如果利用得當，它可以提供品牌提升效益的寶庫。

如何開始使用線程？

您可以註冊 Threads 並使用現有的 Instagram 個人資料建立帳戶。 怎麼做：

• 下載線程應用程式。
• 使用您的 Instagram 憑證登入。
• 建立您的個人資料。
• 設定您的隱私偏好。 （例如，您可以決定您的帳戶是公開的還是私人的。）
• 開始製作和參與！

設定完成後，您可以進入相關社群、創建簡短內容、進行互動式對話以及分享視覺內容（很像 X）。

注意：如果您沒有 Instagram 帳戶，您仍然可以在應用程式上開啟 Threads 帳戶來瀏覽那裡的內容。 但是，您需要一個 Instagram 帳戶才能發布任何內容並與他人互動。

如何使用話題來提升您的品牌？

我們已經討論了 Threads 的基礎知識和當前狀態，現在讓我們看看如何利用這個平台來提升品牌優勢。

了解您的線程功能

首先，要充分利用 Threads，您應該花時間了解它的主要功能。

這些關鍵功能將幫助您瀏覽平台，並使您的內容更具相關性、吸引力和一致性。 讓我們來看看。

• 500 個字元的貼文限制：在製作基於文字的貼文時，Threads 有 500 個字元的限制。 與 X 非常相似，您可以回覆、引用和轉發其他創作者的內容。
• 帳戶狀態：可以將您的 Threads 帳戶設定為公共或私人 - 在隱私或可見性方面提供更多控制。 如果您透過 Instagram 帳號註冊，您的 Threads 帳號將自動驗證。 一旦您的帳戶得到驗證，您的帳戶將顯示一個藍色勾作為證明。
• 故事分享： Threads 上沒有專門的故事功能，但您可以將您的 Threads 內容分享到您的 Instagram 帳戶，以獲得額外的參與、吸引力和交叉推廣。 透過強大的、風格化的品牌主題來做到這一點將幫助您從競爭對手中脫穎而出並提高知名度。
• 親密朋友圈與社群策劃：您可以建立「親密朋友圈」並策劃相關使用者或帳戶群組，以引發超個人化的對話。 然後，您可以分享更有可能提供價值並激發這些群體參與的目標內容。
• 目前無法提供廣告：該平台目前無法提供正式的付費廣告，但計劃於 2024 年發布。目前，使用 Threads 擴大影響力並以有意義的方式展示您提供的產品的最佳方法是：利用影響力行銷的力量。

下載：我們的影響者行銷終極指南，提供有關如何使用這種強大的促銷媒體來提升品牌優勢的實用技巧和內部建議。

避免發布平淡或一次性的內容

Threads 的主要目標是創建互聯社群並促進基於相關主題或個人興趣的有意義的對話。

它的目的是提供一個激發協作的空間，並使用戶能夠在其提要中忍受不相關的內容圖像時「減少脂肪」。

雖然幽默的語氣在 Threads 上效果很好（這是激發參與度同時吸引用戶使用您的品牌的絕妙方式），但您必須確保您的內容切中要點。

話題上有哪些品牌

現在我們已經很好地了解了 Threads 的最佳實踐是什麼，讓我們來看看一些很好的例子，看看誰現在在 Threads 上留下了深刻的印象。

必勝客

雖然有點俗氣（請原諒雙關語），但必勝客的這篇貼文肯定不是對社群媒體的犯罪。 然而，它沒有什麼實質內容。 事實上，它是一次性的，很快就會融入背景。

美國航空

美國航空 (American Airlines) 在 Threads 上的勢頭強勁，其內容語氣強硬，幽默風趣，而且對話性強。

除了令人頭暈目眩的「週三智慧」內容外，該品牌還提供了強大的主題內容，並透過適時的話題問題激發對話。

重點：確保您的內容與受眾相關。 而且，在按下「發布」按鈕之前，請確保您確實有話要說。 這種方法將為您的 Threads 內容投資提供持續健康的回報。

帆布

視覺設計平台 Canva 也從 Threads 包中脫穎而出，提供了一系列引人注目的內容，在引人入勝的教育性、對話性和純粹的樂趣之間實現了完美的平衡。

例如，這篇文章激發了好奇心，吸引了注意力，並與您在 Threads 上看到的類似品牌的典型內容背道而馳。 這也證明了 Canva 在該平台上擁有龐大的追隨者。

如何建立執行緒策略

為了從您的 Threads 內容中獲得最大價值，您需要進行策略性思考。 擁有一個由觀察、傾聽、測試、嘗試、錯誤和大量創造力組成的明確策略將為您贏得持續的參與度，同時擴大您的平台覆蓋範圍。

以下是一些可幫助您制定有效的線程策略的提示：

• 開始嘗試：品牌至少應該在那裡佔有一席之地，即使是為了搶一個用戶名，因為 2024 年用戶數量將會增加。現在是嘗試該平台的時候了。 因此，如果您建立帳戶並開始在平台上進行交互，那麼您就成功了一半。 （在我們的趨勢網路研討會中了解有關在 Threads 上建立影響力的更多資訊。）
• 坐下來，觀看並聆聽：了解您的競爭對手在做什麼，以及您感興趣的與您的行業無關的其他品牌或行業。
• 創意思考：為了吸引受眾並在 Threads 上脫穎而出，您需要發揮創意。 透過平衡地利用平台最佳參與選項（稍後會詳細介紹）和內容格式，您將激發興趣並開始掀起促銷浪潮。

你該考慮離開X嗎？

那麼，考慮到 Threads 的初步成功，您是否應該做出轉變並完全放棄社交媒體策略中的 X 呢？ 以下是您在搬家時需要考慮的一些事項：

• 首先，看看你的統計數據。 顯然，有些領域正在繼續蓬勃發展，例如體育和突發新聞。
• 查看您的推文平均會獲得多少展示次數。 如果您的推文或前言沒有被超過 2,000 人看到，則可能是時候停用該帳戶了。
• 但您不必刪除您的 X 帳戶。 您可以將其擱置，然後考慮在頂部添加一條訊息，要求人們在 Threads 上關注您。 這是將流量吸引到 Threads 上全新個人資料的好方法。

話題內容參與技巧

為了讓您的主題內容保持新鮮，請利用以下主題內容選項：

• 以引用的形式重新發布相關內容：不僅僅是重新發布，還可以添加您自己的想法來引發對話。
• 發布主題問題和對話提示：提出問題並創建內容來啟動對話並激發互動。
• 嘗試調查和民意調查：這些是引起轟動並收集有關相關主題的重要見解的絕佳方式。
• 關注您所在領域的熱門新聞：成為思想領袖，您將擴大您的平台影響力。
• 創建基於幕後的品牌內容：一睹幕後花絮將有助於製作原創內容，並使人們更接近您的品牌。
• 分享和策劃用戶生成的內容 (UGC)：這為您提供了無限的真實內容空間，可以吸引眼球並創造轉換。
• 考慮個人故事、想法或觀點：此類內容將使您在擁擠的空間中脫穎而出，同時使您的品牌人性化。 但是，請避免引起太大爭議！
• 添加動態圖形、模因和引人注目的品牌影片內容：這是一次又一次吸引視覺注意力的另一種方式。

閱讀：我們關於如何制定社群媒體策略的基本指南，以提高品牌知名度和投資報酬率 (ROI)，以增加靈感。

結論：話題行銷

Threads 是一個正在崛起的平台。 儘管與 X 有許多功能和美學交叉，但這個微博領域的新人提供了進入緊密社區的潛力，這些社區可能會對您所說的內容做出回應。

抓住這股趨勢浪潮的頂峰，謹慎地制定您的內容策略，您就有機會在社群媒體行銷包中獲得優勢。

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