PPC 客戶經理的清單

無論您是最新手的付費廣告商還是經驗豐富的獸醫，“我現在該怎麼辦”的問題可能已經多次出現。 也許你覺得你已經做了你能做的所有事情並且被卡住了。 也許您一直忙於推動策略，以至於每日/每週帳戶維護已被擱置。 也許您正在經歷管理您的第一個 PPC 帳戶的學習曲線。 無論哪種方式，最好有一份您至少應該定期考慮的舉措清單。

在這篇文章中，我提供了我嘗試並一直考慮的事情的快速列表。 每個客戶經理和帳戶都會有很大不同。 所以，我的清單被分解成更多的一般規模，並附有一些具體的例子。 同樣，無論您是 PPC 的新手還是處於十字路口的付費廣告專業人士，這個列表都應該有助於組織您的想法並讓這些 PPC 優化齒輪轉動。

SQRs

我的列表中的第一個是搜索查詢報告。 SQR 是最基本的 PPC 優化之一，但它們仍然很重要。 您可以在帳戶範圍內運行這些（但如果您的帳戶有點大，請注意 excel 崩潰）。 但是，我更願意將它們分解為廣告系列類型級別。 更具體地說，我發現 DSA 和購物廣告系列的 SQR 是最有益的。 顯然，它們可以幫助您找到否定關鍵字。 但是，另一方面，它們非常適合帳戶擴展。 DSA 和購物 SQR 可以幫助廣告商發現他們從未想過的帳戶主題。 以下是有關如何使您的搜索查詢報告脫穎而出的提示。

購物

接下來是購物。 由於我們已經討論過 SQR，我將直接轉向出價。 根據您的產品線的規模和活動的組織方式，這可能是一個非常乏味的過程。 因此，如果您沒有任何類型的自動出價（請參閱“出價”部分），請考慮幾件事。 如果產品組/產品是高支出且沒有轉化的，請降低出價或將其排除。 另一方面，如果您沒有獲得令人滿意的流量，請確保您的出價足夠高，以獲得所需的展示次數份額。

此外，如果購物廣告系列有大量轉化，請深入了解是什麼推動了轉化。 很多時候，您會發現單個產品甚至產品組為具有多個產品組的廣告系列帶來了大部分轉化。 在這種情況下，我會給那個高轉化率的產品組提供更高優先級的廣告系列和預算。 然後，我會將其從舊的廣告系列中排除。 這將允許更多地強調性能更高的產品組，並為舊廣告系列中的其他產品騰出一些預算。 如果您對購物有任何其他問題，這裡是完整的 Google Ads 購物廣告系列設置細目。

搜索廣告

搜索廣告的一個流行項目是拆分測試，但我將避免重複使用相同的舊 A/B 拆分，重複一遍。 相反，這裡有一些其他的廣告優化技巧。 一方面，您可以嘗試設置自動規則。 它們可以是任何內容，從在廣告獲得 50 次點擊時向您發送電子郵件，但不會轉換為暫停展示次數超過 100 次但沒有點擊的廣告。 我不是完全自動化的最大粉絲，但它們的可定制性質幾乎可以滿足任何帳戶的需求（甚至超出廣告）。 您可以考慮嘗試的第二個廣告優化是測試不同的廣告輪播。 我還沒有完全接受“優化轉化”選項，但如果您的廣告系列遇到困難，絕對值得一試。

展示

從快速優化或維護的角度來看，您可以對展示廣告系列做的事情少一些。 這當然不包括受眾和定位選項，因為這可能是一個單獨的帖子。 然而，當我想在我的展示工作中快速取得勝利時，我會想到兩件事。 一種是在新的廣告創意中循環。 顯然，如果它表現良好，則無需更新； 但如果轉化率下降，請嘗試一些新的創意。 第二個是排除展示位置。 雖然我們希望我們的定位始終準確無誤，但認為我們可以完全控制目標用戶的去向以及我們的廣告跟隨他們的去向是不現實的。 因此，請務必定期關注高消費/非轉化網站。

廣告附加信息

在優化時，廣告附加信息可能最常被遺忘，尤其是在日程安排繁忙時。 因此，首先要確保您的所有搜索廣告系列都使用盡可能多的擴展類型（顯然在保持相關性的範圍內）。 從那裡開始，請務必定期檢查它們並為那些表現不佳的新擴展循環。 最後，不要忘記擴展可以成為您促銷策略的一部分。 附加鏈接非常適合突出顯示促銷活動，但是，您也可以使用專門用於它的促銷擴展程序。

投標

與 SQR 類似，如果我在投標中不包含某些內容，這將是什麼類型的 PPC 清單？ 與搜索廣告類似，我制定了自動規則，有助於在展示次數份額、平均排名、轉化次數、支出等方面的情況下發出標誌。這基本上簡化了我做出出價決策並從那裡進行優化的方式。 但是，如果您更喜歡包羅萬象的自動化，通過一些研究，您可以找到許多第三方平台或出價模板，它們可以根據您的目標自動化幾乎所有內容。

瀏覽網站

當您發現自己對想法感到茫然時，或者在極少數情況下，當您在帳戶計劃上領先時，我在清單上的最後一項會得到更好的服務。 您管理的帳戶的實際站點可以是挖掘新想法和幫助推動戰略的好地方。 通過瀏覽該網站，您可以獲得諸如發現某些新產品/類別、廣告的新措辭、廣告擴展機會、仍在展示廣告的停產產品、新關鍵字創意、新受眾創意等項目。 同樣，這更籠統且不那麼直接，但仍然是任何 PPC 清單的重要元素。

結論

最後，我意識到這個列表有點零星和籠統。 但是，正如我之前提到的，每個廣告客戶和帳戶都會有所不同。 因此，我的主要目標是提供更多可以作為基礎或起點的高級檢查表。 從那裡，它可以根據特定情況進行定制。 如果您對此清單的任何方面有具體問題，請隨時跟進！