兩次康復的故事

“那是最好的時代； 那是最糟糕的時代，”正如著名的狄更斯台詞所說。

受到谷歌算法更新的負面影響可以迅速將網站流量和 SEO 性能從歷史最高點降至歷史最低點。

谷歌 2023 年 3 月的核心更新於上月底完成推出，導致各個垂直領域的 SERP 發生重大調整，導致許多網站管理員在很短的時間內失去了大量的有機流量。

作為一家專注於排名下降解決方案的 SEO 機構，我們希望每個客戶在每次 Google 更新後都能名列前茅。 實際上，情況並非總是如此——但我們能夠在“最糟糕的時期”為客戶提供的見解和建議往往是我們提供的一些最有價值的工作。

自然地，人類通常會延遲預防工作，直到出現實際問題，然後才開始尋找“快速解決方案”。

當一個網站受到核心更新的負面影響時，谷歌的立場是“你沒有做錯任何事，你沒有受到懲罰，沒有什麼可以解決的，並繼續使你的網站和網頁達到最佳狀態。”

不是很有幫助，對吧？

實際上，基本的 SEO 努力可以增加您在更新後脫穎而出的可能性——即使只是因為在優化工作方面您比競爭對手（或沒有）領先一小步.

隨著谷歌繼續每隔幾個月推出一次算法更新（至少他們告訴我們的那些），讓我們看一下上個月我們看到的兩次恢復，這些恢復是針對之前受 2022 年 9 月先前核心更新影響的網站。

在此之前，這裡有兩個快速說明：

1. Google 的核心更新通常會在數週內推出，因此請務必等待更新完成後再評估對您網站的影響。 網站在更新過程的早期急劇增加或減少可見性，只是在更新結束時逆轉（或正常化）是很常見的。

• 確保在此期間沒有其他可能影響交通的重大舉措也很重要。 遷移、重新啟動、索引更改、URL 重寫等重大工作會像在任何其他時間一樣在更新期間顯著影響 SEO 可見性。

地點 1：廚房水槽方法

我們要查看的第一個網站是附屬網站，定期發布其領域內的許多獨特內容。 隨著網站的增長，流量也在增長——直到 2022 年 9 月的核心更新，它開始失去大約 50% 的 SEO 可見性。

為了解決這個問題，我們與網站所有者合作，採取“廚房水槽”的恢復方法。 也就是說，從上到下查看和改進 SEO 元素，在網站上盡我們所能，以鼓勵它重新獲得失去的流量。

這是一條廣泛（且昂貴）的途徑，尤其是當網站不像以前那樣產生收入時。

然而，廚房水槽的方法通常會帶來最好和最持久的效果。 理想情況下，您為谷歌提供了它需要的東西，不僅可以幫助您恢復因更新而丟失的流量，還可以改進一切，使谷歌信任您的網站，並在長期內更一致地對您的網站進行排名。

三個多月以來，為該網站做出了以下努力：

• 整理我們在重新抓取網站時發現的任何技術性 SEO 錯誤和事故。

• 刪除、存檔或取消索引選定的內容，這些內容在過去幾年被認為不再相關。

• 更新大部分剩餘內容，使其在 2023 年更加及時、相關和有用。此外，審查此內容以進行基本關鍵字優化和相關性，並相應地進行改進。

• 與其他頂級競爭對手相比，填補內容差距。

• 更新站點地圖以說明頁面的刪除和添加。

• 提供多個供應商來購買廣告附屬產品，而不僅僅是一個選項，突出每種產品的優缺點以提供更全面的洞察力。

• 在缺少的頁面上整合作者身份，創建強大的關於和聯繫頁面，包括整個網站的推薦和參考，並關注其他 EEAT 信號。

• 最大化整個站點的架構機會。

• 優化站點的內部鏈接結構，為剩餘頁面提供更多內部鏈接。

• （最後）花時間提高網站速度和 Core Web Vitals，到目前為止，這項工作已被取消優先級。 有了這個，一些燈光設計編輯是基於我們團隊的用戶體驗反饋，以進一步提升整體訪客體驗。

• 保守地拒絕了來自已知鏈接賣家的幾十個有問題的鏈接——我們知道這些鏈接沒有任何價值，但覺得現在是完全脫離它們的好時機。

• 建立新的可信鏈接並為該域贏得新的媒體報導，這是現有工作的延續。

雖然自始至終都有一些漸進式改進，但在上個月的 2023 年 3 月核心更新中，結果得到了回報。 該網站重新獲得了 2022 年末上次更新期間損失的流量的 88%，並且在撰寫本文時處於上升趨勢。

成功的進一步跡象：即使 100%+ 的流量沒有返回，網站的排名也完全恢復，甚至在某些情況下有所提高。 不幸的是，谷歌的 SERP 繼續變得越來越擁擠，充斥著廣告、購物結果、SERP 功能以及現在的 AI 集成，降低了有機點擊率……但這是另一天的話題。

地點 2：“觀望”方法

第二個站點提供專門的保險產品。 與站點 1 一樣，他們的流量一直在增長，直到 2022 年 9 月的核心更新導致他們看到有機 SEO 流量減少了近 50%。

如前所述，當來自 SEO 渠道的收入下降時，通常很難分配額外的資源。 對於中小型企業主來說尤其如此。 因此，該客戶做出了艱難的決定，將 SEO 工作擱置一旁，專注於付費媒體和其他形式的潛在客戶生成，以保持業務發展。

站點 2 的故事沒有太多情節：從 SEO 的角度來看，該站點沒有完成任何新工作。 沒有頁面上的改進，沒有頁外鏈接建設。 零。 該網站繼續存在，就像去年秋天一樣。

快進到 2023 年 3 月的核心更新； 瞧，網站完全恢復到以前的水平。 它的 SEO 可見性回到了上次更新之前的水平，幾乎就像谷歌撤消了導致網站失去排名的任何事情一樣。

但這告訴我們關於谷歌的什麼信息？ 當網站沒有任何變化時，連續的核心算法更新如何對網站的 SEO 性能產生相反的影響？

這些都是公平的問題，並再次提醒我們，雖然我們可以影響我們努力的結果和成功，但在有機搜索中的可見性方面，我們永遠無法完全控制它們。 這也是為什麼作為 SEO，我們的工作在不斷變化的行業中仍然如此重要。

準備是關鍵

對於站點 2，好消息是該站點開始產生新的潛在客戶，並且企業主再次對 SEO 感到謹慎興奮。

不太好的消息是，雖然我們對恢復感到鼓舞，但與站點 1 相比，我們對該站點的長期成功以及為使其成為最佳狀態所付出的努力並不那麼樂觀。

您可以始終如一地獲得“正確”的 SEO 元素越多（尤其是與排名靠前的競爭對手相比時，他們可能是也可能不是您的實際業務競爭對手），如果您發現自己正在經歷“最糟糕的時候。”

多年來，我們一直看到那些著眼長遠、保持最佳實踐領先地位並在競爭中處於領先地位並將資源投入經驗豐富的 SEO 團隊的網站在整個 Google 更新中表現更好。 即使受到負面影響，他們也會經歷更小的流量下降和更快的恢復。

準備和預防工作值得節省因更新而導致的低迷時間和費用。 雖然無法保證您總能毫髮無損地逃脫算法更改，但您將處於更好的位置，可以長期體驗“最好的時光”。