當今提高 PPC 性能的 11 個可行技巧

管理成功的 PPC 活動並非易事。 只需詢問您認識的任何 PPC 經理！

有了大量資源和触手可及的大量信息，它很快就會變得勢不可擋。

一旦您掌握了 PPC 基礎知識，就很難找到有價值的信息資源來改進您的 PPC 活動。 談論鮮為人知的提示和技巧的內容並不多。

可能是因為許多經理想保守秘密！

PPC 廣告活動的 11 個 PPC 提示

謝天謝地，我們來改變這一點。

我們已經向來自世界各地的 11 位領先的 PPC 專家詢問了他們可以應用於您的 PPC 活動的不常見、獨特且可操作的建議。

因此，不要再拖延了，請閱讀以下內容並了解如何增強您的 PPC 活動！

1. 人口統計目標和報告

Adam Robinson 是 Marketing Signals 的高級付費媒體專家，具有內部和代理背景。 他在各個行業擁有豐富的知識，並幫助客戶從預算中獲得最大收益。

Google Ads 人口統計部分中的定位和報告方面最近有所擴展 - 許多廣告客戶可能會錯失良機。 該部分允許企業調查任何潛在的訪客趨勢，不僅根據數據進行優化——從而提高投資回報率——而且還調整未來的營銷工作（離線和在線）。

關於對服務感興趣的人的預測都很好，但仍有可能存在尚未考慮的相關性和利基。 此信息有助於彌補這一差距並改進您的 PPC 活動。

2. 在您的 PPC 活動中利用每次轉化付費

Justin Deaville 是 Receptional 的董事總經理，擁有 20 多年的營銷經驗。 他曾與許多英國領先的企業合作，幫助他們充分利用預算並實現目標。

最近，Google 發布了一項名為“按轉化次數付費”的新功能，這意味著現在可以更輕鬆地從展示廣告中獲得銷售額。 您只需設置每個銷售目標的成本。 然後向 Google 提供您的廣告宣傳材料。

谷歌將提供銷售。 而且 - 事情就是這樣 - 您只在客戶轉換時付費。 而且您支付的費用永遠不會超過您的 CPA 價格。 這是一項創新，為績效營銷人員開闢了巨大的機會。 需要以固定價格提供銷售（或潛在客戶）的人。

3. Facebook 廣告上的暗發

Jon Maher 是 Esper Inbound 的聯合創始人兼首席執行官，Esper Inbound 是一家入境代理機構，可幫助客戶制定數字營銷策略的各個領域。 一個巨大的 PPC 粉絲，他喜歡談論付費媒體的所有事情。

如果您想從 Facebook / Instagram 上的付費社交廣告中獲得最大收益，我強烈建議您使用 Dark Posting 您的廣告。 “暗發”是指在多個廣告系列和廣告組中使用相同廣告 ID 的行為。

Dark Posting 策略很棒，因為它允許您以喜歡、評論和分享的形式在您的廣告中積累病毒式的社會價值。

如果有人標記他們的朋友或分享您的廣告，他們的網絡收到的參與是免費的！ 我已經看到客戶通過這種類型的社交參與從他們的廣告支出中獲得了 20% 的流量增長，並且您沒有理由不能在 PPC 活動中做到這一點。

通常，當在 Facebook 的多個廣告集中復制一個廣告時，該平台會為每個重複創建一個全新的廣告（和廣告 ID）——這會損害您在帖子上產生病毒式社交價值的潛力。

To Dark Post – 創建一個廣告，然後通過預覽廣告並複制預覽 URL 中的第二個數字字符串（它應該是一個 10-15 位數字）來獲取它的廣告 ID。 接下來，您獲取該廣告 ID 並在別處創建一個新廣告，但選擇“使用現有帖子”並粘貼廣告 ID。 就是這樣，你已經黑貼了！

4.留意長尾關鍵詞

Stephen Browne 是 PPC Geeks 的高級客戶經理，擁有超過 10 年管理知名品牌PPC 帳戶的經驗。 憑藉豐富的實踐經驗，他總是願意分享一兩個技巧。

尋找長尾關鍵詞——它們通常更便宜，競爭也更少。

我經常在我們接管的賬戶中註意到一些事情，許多人偏離了對他們賬戶中的數據進行正確研究和採取行動的方法。

由於這個長尾關鍵詞通常仍然提供巨大的價值和更少的競爭。 因此，不要忘記“舊方法”，並確保您的 PPC 活動取得成功！

5.利用規則招標

Tom Sangers 是 MetricHub 的董事總經理，MetricHub 是一家專業的 PPC 和 SEO 機構，可幫助企業改進和發展其數字戰略。

我喜歡向帳戶添加規則，我最喜歡的規則可以幫助保持排名並降低每次點擊費用。

每天將您的關鍵字設置為減少 3%，例如在位置 1.1。 然後設置另一個規則，如果低於 1.5，則將您的頭寸增加 3%。

這平衡了帳戶，意味著您不會為排名第一的關鍵字支付過多的費用，而是以最低的成本保持第一的位置。

這對於品牌關鍵字非常有效，並幫助您充分利用 PPC 廣告系列。

6. 搜索歸因報告

Darren Taylor 也被稱為 The Big Marketer，是一位數字營銷專家，多年來一直與各種大小公司合作。 他現在教授一系列 SEO 和 PPC 課程來分享他的知識。

在 Google Ads 中經常被遺忘的一個標籤是搜索歸因報告（在測量菜單下）。 通過衡量他們在轉化前的接觸點來了解人們如何在您的網站上進行轉化非常重要。

一個很好的歸因報告是“頂級路徑”報告，它顯示用戶通過展示和點擊所採用的關鍵字路徑。 這將使您能夠了解關鍵字如何對您的整體廣告系列效果做出貢獻。 如果某個關鍵字的轉化率似乎較低，請在刪除之前暫停片刻並查看此報告。 該關鍵字可能會為後續的進一步轉化提供第一個接觸點。

根據您的商業模式和利基，如果您過於倉促地刪除這樣的關鍵字，可能會對您的轉化量產生負面影響。

7. 不要趕上支出目標

Mark Dymond 是 LSEO 的付費搜索和社交總監，這是一家專業的 PPC 和 SEO 數字營銷機構。 作為美國搜索獎的獲得者，馬克對他帶給客戶的 PPC 有著深刻的理解。

許多 PPC 專業人士完全忽略的事情是在觀察模式下為搜索活動設置市場受眾，因為它允許您收集大量數據，而不會搞砸您正在運行的當前廣告。

然後，您可以使用收集到的數據，並在以後優化營銷活動時使用這些數據。 這應該允許最佳性能。

當客戶註冊 PPC 幫助時，他們期待著結果。 不斷的測試和數據收集將使您能夠以超出預期的方式交付貨物。

8. 將相似的轉化事件聚合為一個

Heiman Safeen 是 Genero 的高級增長營銷人員，幫助品牌充分利用其數字營銷策略。 憑藉在 SEO、社交媒體和 PPC 方面的強大背景，Heiman 喜歡降低客戶的 CPA 指標。

我已經看到許多使用單獨的事件進行轉換，這些事件基本上可以歸類為一個。 通過在一個事件下聚合這些數據，您可以將更多數據提供給 Google 或 Facebook，它們可以使用機器學習更好地優化您的廣告投放。

您可以提供的有關對您很重要的轉化點的數據越多，您從廣告工作中獲得的結果就越好。 如果您使用 Google 標籤管理器，您只需在一個標籤下添加不同的轉化點觸發器即可聚合數據。

第一步是檢查您的轉化點，將它們分組，然後確定它們是否在不同的事件下被跟踪。 如果是，則進行必要的更改，看看您的表現如何隨著時間的推移而提高。

9. 關閉自動應用廣告建議

Lewis Kemp 是 Lightbulb Media 的首席執行官，Lightbulb Media 是一家專注於中小企業的數字代理機構，提供有效且價格合理的營銷解決方案，而無需為代理機構定價。

我們都知道 Google 的建議通常基於最適合 Google 的內容，而不是實際上最適合您的內容。

前往“設置”>“帳戶設置”>“廣告建議”並將其關閉，以便您可以完全控制帳戶中的任何更改。

一旦您最終完全控制您的廣告，您會驚訝於您可以節省多少錢。

10. 在你的表格中使用段

Dale Powell 是 Atomic Marketing 的首席執行官，幫助企業從每月的營銷預算中獲得最大收益。 Dale 專注於 Google Ads，與來自世界各地的客戶合作，讓他們獲得最佳投資回報。

充分利用表格中“Top vs other”部分的數據。

在某些領域，例如法律領域，每次點擊的成本可能非常高。 我喜歡使用來自這個細分市場的數據，看看當我的廣告出現在有機廣告下方時我是否可以獲得流量和轉化，最終為它們支付更少的費用。

以具有豐富功能和優勢的引人入勝的廣告來定位那些確實進入 Google SERP 下半部分的用戶。

11.擁抱自動化！

Matthew Ramsay 是 PPC Geeks 的高級客戶經理。 作為一家屢獲殊榮的機構，PPC Geeks 以其由 Matthew 及其多年 PPC 營銷經驗領導的創意廣告而聞名。

手動每次點擊費用出價策略曾經是優化帳戶的最佳方式，但在大多數情況下，Google 提供的自動出價策略是增加和控制出價的最佳方式。

它們曾經被認為是管理 Google Ads 的懶惰或最不純粹的方式，但這些策略背後的技術已大大改進。

結合有效的戰略管理、現實的目標和引人注目的產品，自動化戰略是最佳選擇。

常見的 PPC 問題

我怎樣才能提高我的 PPC 性能？

提高 PPC 活動的性能可能是一項全職工作，但幸運的是，用戶可以實施大量 PPC 技巧來提高他們的性能。 一些可操作的提示是，利用廣告系列中的自動化功能，並關閉建議廣告以完全控制您的帳戶。

什麼是好的 PPC 活動？

一個好的 PPC 活動通常會降低其整體盈利能力。 如果活動有利可圖，那麼它就是一個好的活動。 越賺錢越好！ 即使經過數週或數月的優化，糟糕的活動通常效果不佳，而且永遠不會盈利。 一個好的 PPC 活動的關鍵是知道何時以及如何優化。

PPC 會影響 SEO 嗎？

影響搜索引擎優化排名和性能的點擊付費營銷是許多初學者經常相信的普遍誤解。 根據我們的研究和第一手經驗，很明顯，像 Google Ads 一樣運行 PPC 廣告系列對 SEO 排名沒有幫助。