為什麼廣告創意是成功廣告的關鍵要素
已發表: 2023-07-13關於如何建立廣告活動的理念總是在改變。 有些人可能會透過非常嚴格的廣告帳戶結構獲得更大的成功，而有些人可能認為廣告的成功取決於登陸頁面等外部因素。
從我們 Single Grain（成功的數位行銷代理商）的角度來看，有一個重要因素將最好的產品與其他產品區分開來：廣告創意。
在本文中，我們將探討創造力在製作令人印象深刻的引人入勝的廣告中的重要性。 從創新概念到引人注目的視覺效果和語言，我們將深入探討使最佳廣告發揮作用的秘訣。
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成功廣告的關鍵因素－廣告創意
人們很容易忽略成功廣告背後的真正動力。 正是創意元素——原創性和獨創性的火花——使廣告真正變得非凡而有效。
雖然許多討論都集中在廣告活動結構、優化登陸頁面和文案技巧上，但真正讓您的廣告與眾不同的是創意方面。 當然，您可以研究其他人在做什麼並複製他們的策略，但創造力是使您的廣告獨特、令人驚嘆且引人注目的原因。
想想一些產生持久影響的創意廣告的著名例子。
你看過 Squatty Potty 的廣告嗎？ 他們的特色是一隻獨角獸拉出彩虹冰淇淋——這個概念吸引了觀眾並吸引了他們的注意：
另一個例子是比利吉恩（Billy Gene）模仿《華爾街之狼》製作的廣告：
這些只是真正有創意的廣告中脫穎而出的幾個例子。
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廣告創意是您脫穎而出的最佳機會
廣告的創意在廣告的幾個關鍵方面發揮著重要作用。 它直接影響您的點擊率、看到您廣告的人數，甚至是您的廣告活動成本。
但僅僅擁有良好的帳戶結構和 CRO 優化的登陸頁面還不夠。 您的廣告必須在競爭中脫穎而出，並吸引人們採取行動。
對許多行銷人員來說，這可能是他們工作中最困難的部分，因為這要求他們提出一些發人深省、同時又詼諧、迷人且對人們有幫助的東西。
它可能需要一些集思廣益和實驗來確定廣告創意的正確圖形、語言和整體呈現方式，這就是為什麼它通常是整個數位廣告過程中最耗時和最費腦力的過程。
更具挑戰性的是，在您的廣告投放一段時間後，它們可能會變得陳舊和過時。 這需要持續的創造力和提出新的、令人印象深刻的廣告概念的能力——無論它們是基於圖像、基於文字還是基於影片。
成功創意廣告的結構
雖然創意至關重要，但創意廣告的結構也同樣重要。 讓我們深入探討成功創意廣告的框架。
它從鉤子開始，它作為最初的注意力吸引者。 在當今快速滾動的社交媒體平台中，您需要一些脫穎而出並立即吸引觀眾注意力的內容。 無論是引人注目的標題、有趣的橫幅還是引人入勝的視頻，吸引力都是至關重要的。
一旦吸引了觀眾，您就可以用故事吸引他們。 人們自然會被故事所吸引，並記住這些故事帶給他們的感受。 透過將說故事的元素融入廣告中，您可以與受眾建立更深的聯繫。 請記住，一個好的故事會引起人們的共鳴並留下深刻的印象。
最後，在吸引註意力並講述引人入勝的故事之後，是時候展示您的報價了。 這是您提供價值並鼓勵觀眾採取行動的部分。
AIDA 漏斗是一個眾所周知的廣告框架，用於指導廣告的結構和流程。 它代表注意力、興趣、慾望和行動：
透過遵循此模型，您可以有效地吸引受眾的注意力，產生對您的產品或服務的興趣，對您所提供的產品產生渴望，並最終促使他們採取行動。
讓我們在設計殺手級廣告創意的背景下進一步探討每一個：
- 注意： AIDA 模型的第一步是吸引目標受眾的注意。 這可以透過引人注目的標題、引人注目的視覺效果或有趣的掛鉤來實現，這些內容可以立即吸引他們的興趣並吸引他們繼續與您的廣告互動。
- 興趣：一旦吸引了他們的注意力，維持他們的興趣就很重要。 提供與受眾產生共鳴的訊息、優勢或功能，並強調您的產品或服務如何解決他們的問題或滿足他們的需求。 用引人入勝的內容吸引他們，讓他們著迷並渴望了解更多。
- 慾望：在你產生的興趣的基礎上，是時候對你所提供的產品產生強烈的慾望了。 展示您的產品或服務的獨特價值主張，強調其好處並展示它如何改善他們的生活或解決他們的痛點。 使用有說服力的語言、推薦或例子來喚起情感，讓觀眾想像選擇您的產品所帶來的正面結果。
- 行動： AIDA 模型的最後階段是提供明確的行動呼籲 (CTA)。 引導您的受眾採取您希望他們採取的行動，例如購買、訂閱電子報或聯絡您的企業。 使用簡潔直接的語言來傳達後續步驟，並讓他們輕鬆採取行動。 無論是點擊按鈕、填寫表格還是聯絡您的銷售團隊，請確保您的 CTA 清晰可見、引人注目且易於遵循。
思考 AIDA 模型的另一種方式是：它是什麼？/我喜歡它。/我想要它。/我明白了。
去哪裡找靈感
在為廣告創作尋找靈感時，您可以探索多種途徑。
Swiped.co是一個有用的資源，該網站收藏了大量過去的廣告創意和基於文字的廣告。 透過瀏覽此儲存庫，您可以收集想法並深入了解有效的廣告技術。
另一個值得探索的有價值的平台是Meta 的廣告庫。 該工具可讓您查看來自各種廣告商的廣告，讓您有機會分析他們的方法和策略。
當您研究成功的廣告範例並徹底了解其創意元素時，您可以收集有價值的見解。
然後可以將這些見解應用到您自己的廣告活動中，使您能夠採用類似的策略並增加成功的機會。
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關於廣告創意的最終想法
創新且開箱即用的廣告創意是真正讓您在競爭中脫穎而出的 X 因素。 當然，您可能會喜歡乾淨簡單、看起來良性的廣告，但這類廣告通常是最容易被遺忘的。
如果您不懷疑自己的廣告創意是否超出了極限，那麼它很可能不會像病毒式廣告那樣引起轟動。
請記住，所有好的廣告都會講述一個深思熟慮的故事，並搭配令人信服的優惠。 保持您的創意新鮮，並始終努力創新並吸引觀眾。
如果您準備好升級您的廣告活動，Single Grain 的廣告專家可以為您提供協助！
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改編自我們的行銷學院播客。