廣告疲勞：如何識別和避免它

作為數字營銷人員，您知道自己的工作是製作引人注目的內容，吸引觀眾並激發他們採取行動。

但一直保持創新可能會讓人感到不知所措，導致一些營銷人員陷入一遍又一遍地製作相同內容的陷阱。 發生這種情況時，您就是在讓自己成為廣告疲勞的受害者。

讓我們來談談什麼是廣告疲勞以及如何避免成為它的受害者。

什麼是廣告疲勞？

廣告疲勞是指當您的內容感覺如此重複以致於您的觀眾對其感到厭倦時，就會發生這種情況。 當您的內容讓您的聽眾感到厭煩時，他們就會開始對您置之不理。 當您的全部目的是引起對品牌的關注時，這並不是您想要的結果。

如果您開始注意到銷售額或新客戶的下降，很可能是您的受眾正在遭受廣告疲勞。 您的內容不再具有教育意義、令人興奮或引誘他們。 您需要確保您的受眾在接觸到您的內容後會始終受到啟發而採取行動。

事實是，如果您是僅在 2022 年就在社交廣告上花費超過 1730 億美元的品牌之一，您就無法成為廣告疲勞陷阱的受害者。 如果這樣做，您需要迅速找到一種方法，為您的競選活動注入新的活力。

解決任何問題的第一步是承認問題。 這需要您付出一些努力。 讓我們談談廣告疲勞的警告信號。

標誌你的觀眾有廣告疲勞

如果您的受眾正遭受廣告疲勞，請務必快速適當地調整您的內容策略。 以下是一些需要注意的廣告疲勞症狀。

降低點擊率

您的點擊率或 CTR 是每個廣告產生的點擊次數。 這與看到您的內容後採取行動的人數相關。 在數字營銷方面，您的點擊率是需要關注的最重要指標之一。

如果您的廣告通常有 10-15% 的點擊率，但您開始看到點擊率接近 5-7%，您需要認識到您的內容策略存在問題。 點擊率下降意味著您的內容沒有吸引您的受眾在您的銷售渠道中採取下一步行動。

較低的參與率

參與率是衡量您的內容表現如何的另一個非常好的指標。 獲得大量點贊、評論或分享的內容正在被消費。 如果有人足夠關心評論您的內容，他們就會足夠關心並首先註意到它。

參與不僅對您現有的消費者群有很大幫助，而且也是在新受眾中建立品牌權威的關鍵。 當消費者看到可靠的社會證據時，他們更有可能進入您的銷售渠道並朝著成為付費客戶的方向邁出下一步。 如果沒有這種參與來幫助推動他們，您可能無法確保新消費者的安全。

當您的參與率開始下降時，表明人們沒有動力以有機的方式與您的品牌互動。 這是廣告疲勞的一個巨大跡象。

較低的印象

無論是付費媒體還是有機媒體，社交媒體算法的工作方式都是一樣的。 如果人們不與您的內容互動，它就不會顯示得那麼多。

為確保這種情況不會發生在您身上，請監控您的內容獲得的展示次數。 如果您開始看到此指標下降，您可以放心地假設您的受眾正在遭受廣告疲勞。 以此為標誌，您可以開始進行一些調整。

如何對抗廣告疲勞

如果您開始注意到您的消費者正在經歷廣告疲勞，您可以採取以下措施。

更新展示廣告的背景

如果您看到廣告疲勞的跡象，更改背景是一種非常快速有效的解決方法。 只需簡單地更改背景顏色，就可以讓您的內容在消費者眼中煥然一新。 即使切換背景顏色和字體顏色也可以解決問題。

更新您的視覺效果

另一個解決廣告疲勞的簡單方法是更新您的視覺效果。 例如，如果您當前的廣告以粉色水瓶為特色，但效果似乎不佳，請將粉色水瓶換成白色水瓶。 只需一個簡單的圖形更改即可喚醒您的觀眾。

更改字體或調整廣告佈局也有幫助。 您還可以考慮從靜態圖片轉向視頻內容，以提高參與度並避免廣告疲勞。

使用廣告定制器

廣告定制器工作良好並且有充分的理由。 當您在正確的時間向正確的人展示您的廣告時，您可能會獲得更高的點擊率。 使用定制器根據特定位置、獨特用戶或有限時間範圍定制您的內容，以增加您的機會。

經常輪播您的廣告

避免廣告疲勞的另一種方法是經常輪播廣告。 即使您宣傳的是同一事件或產品，也可以製作具有不同圖形、更新副本以及混合圖形和視頻內容的各種廣告，以在整個廣告系列中輪流播放。 您可能正在宣傳同一件事，但您的不同廣告會讓您的觀眾覺得它是新的。

不斷更新您的關鍵字研究

關鍵字很棒——如果您使用得當的話。 您的首選受眾每天都在搜索什麼，因此請確保您在整個廣告系列中經常重新訪問關鍵字研究。 更新關鍵字還可以幫助您覆蓋之前可能沒有考慮過的新受眾。

重寫您的廣告文案

有時重寫您的廣告文案正是您對抗廣告疲勞所需要的。 找出要避免的詞語，並設計新的方法來表達你的觀點。

在更新關鍵字研究的同時刷新廣告文案始終是個好主意。 確保您的副本包含相關關鍵字以增加曝光機會。

開發一個系統來測試您的活動

與廣告疲勞作鬥爭的很大一部分只是意味著親身體驗您的廣告系列。 數字營銷不是一種“一勞永逸”的業務。 您必須始終如一地監控您的進度，並在此過程中進行適當的調整。

為確保您正確執行此操作，請開發一個系統來測試和衡量您的廣告系列。 執行 A/B 測試並監控您的 KPI。 開發可產生可靠結果的測試系統。

廣告疲勞不一定是競選死刑

在數字營銷方面，廣告疲勞絕對是一個需要注意的問題。 如果您不小心，它可能會扼殺您的競選活動。 但通過適量的監控和適當的調整，廣告疲勞不一定是死刑判決。 如果有的話，它會促使我們所有人在營銷我們的品牌時更具創造力和創新性。

如果您覺得您的內容沒有像以前那樣吸引人，那麼您的觀眾很可能正在遭受廣告疲勞。 嘗試其中的一些技巧來喚醒他們並重新開始實現您的目標。 還在受苦嗎？ 聯繫 Ignite Visibility 的專家來改變您的內容。