廣告品質分數還重要嗎？

一段時間以來，在 Google 和 Bing 等搜尋引擎上做廣告一直是各種規模企業的重要行銷策略。

廣告主始終必須平衡廣告支出與投資報酬率 (ROI)。 決定投資報酬率的最關鍵因素之一是廣告品質分數。

但這個分數還重要嗎？

在這篇文章中，我們將討論廣告品質分數是否仍然重要，以及企業是否仍應在其廣告策略中優先考慮它。

亞尼夫·馬斯傑迪

Nextiva 首席行銷長

他們的專業知識幫助 Nextiva 發展其品牌和整體業務

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什麼是廣告品質分數？

廣告品質得分是 Google 或 Bing 在其平台上投放廣告時按照 1 到 10 的比例給出的分數，根據各種因素評估廣告的相關性和有用性。

不過，為了更了解廣告品質得分，更深入了解決定該得分的因素非常重要：

• 點擊率。 點擊率是廣告收到的點擊次數除以廣告展示次數（展示次數）。 點擊率越高代表廣告對使用者更具吸引力。
• 廣告相關性。 這是指廣告與使用者的搜尋查詢或意圖的相關程度。 Google 和 Bing 使用各種訊號來確定相關性，例如廣告和目標網頁上的關鍵字以及廣告的定位設定。
• 登陸頁。 這是指使用者點擊廣告並進入目標網頁時的體驗。 頁面載入速度、行動裝置友善性以及登陸頁內容與廣告和搜尋查詢的相關性都發揮著重要作用。

每個組件的評估狀態為「高於平均」、「平均」或「低於平均」。 此評估是基於與過去 90 天內針對完全相同的關鍵字顯示廣告的其他廣告客戶的比較。

廣告品質分數越高，表示廣告更有可能出現在搜尋結果頁面的頂部，獲得更多點擊，並且每次點擊費用更低。

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為什麼廣告品質分數很重要

因此，對簡介中提出的問題的簡短回答是：是的，廣告品質分數仍然很重要。 擁有良好的品質分數可以降低投放廣告的成本，並帶來更多轉換。

更長的答案是…

除了降低成本和提高轉換率的好處外，廣告品質分數的重要性還有其他幾個原因。 關鍵原因之一是它有助於改善用戶體驗。 透過確保廣告與用戶相關且有用，廣告品質分數有助於維持搜尋引擎用戶的信任。 這也意味著用戶更有可能與您的廣告和品牌互動。

另一個重要原因是廣告品質分數會影響廣告的可見度。

如果您的廣告品質分數較低，它們可能不會出現在 SERP 的頂部，甚至根本不會出現。 這可能會導致點擊率降低和轉換次數減少。

此外，廣告品質分數是衡量廣告活動成效的重要指標。 透過監控廣告品質得分，您可以追蹤廣告隨時間的表現並確定需要改進的領域。 這可以幫助您優化行銷活動並取得更好的效果。

總之，廣告的品質分數是 Google Ads 等廣告平台用來評估廣告的相關性和品質的指標。 品質分數越高，廣告向使用者展示的可能性就越大，每次點擊費用 (CPC) 就越低。

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如何提高廣告品質得分

既然擁有良好的品質分數確實很重要，所以讓我們快速了解如何改善它。

人們犯的一個大錯誤是，他們只專注於廣告文案和定位，而不關注他們的網站、登陸頁面、點擊廣告的人所獲得的體驗，甚至不關注他們的廣告內容。誰在點擊廣告。

許多行銷人員也不注重輪換廣告。 僅僅因為某些文字或圖像現在適合您，並不意味著它們將來會繼續以相同的方式執行。 您需要不斷地做出改變，當您的廣告變得更加新鮮時，您會發現隨著時間的推移，您開始獲得更好的點擊次數。

因此，這裡有一些提高廣告品質得分的方法。

優化您的關鍵字

廣告品質分數的關鍵要素之一是選擇正確的關鍵字。 了解受眾的意圖至關重要。 這意味著花時間研究和分析用戶在尋找像您這樣的產品或服務時所搜尋的關鍵字。

搜尋意圖基本上只是特定搜尋查詢背後的原因。 為什麼一個人會用谷歌搜尋一些東西？ 這只是一個簡單的問題需要一個簡單的答案嗎？ 還是他們需要找到相關網站來了解更詳細的內容？ 或者他們可能已經準備好立即購買。

Google 的搜尋品質評級指南包括“需求滿足評級指南”，其等級從 FailsM（未能滿足）到 FullM（完全滿足）：

使用 Google Keyword Planner 等工具可以幫助您找到搜尋量高且競爭低的相關關鍵字。 您也可以使用更具體、更有針對性的長尾關鍵字。 這些可能具有較低的搜尋量，但它們可以非常有效地吸引您的目標受眾。

不要忘記您的否定關鍵字，這些關鍵字是您不希望顯示廣告的搜尋字詞。 它們用於防止當有人搜尋與您的產品或服務不相關的特定關鍵字或短語時顯示您的廣​​告。 透過在廣告活動中新增否定關鍵字（在廣告活動或廣告群組層級），您可以節省不相關點擊的費用並提高廣告活動的整體效果。

例如，如果您正在為鞋店投放廣告系列，您可能希望從廣告系列中排除「免費鞋子」、「廉價鞋」或「修鞋」等字詞，因為它們與您的業務無關，並且可能會吸引對購買您的鞋子不感興趣的用戶的點擊。

「apple」這個字是另一個不同搜尋意圖的例子：

具體定位對於確保您的廣告到達正確的受眾也至關重要。 您可以使用位置、裝置和人口統計等定位選項來優化受眾群體並提高廣告的相關性。 透過定位特定受眾群體，您可以向更有可能對您的產品或服務感興趣的用戶顯示廣告，從而提高廣告品質分數並降低每次點擊費用 (CPC)。

所有這些都將確保您的廣告與搜尋者的查詢和意圖相關。

深入研究：
* 2023 年 SEO 關鍵字研究變得容易
* 為什麼你應該在 SEO 活動中使用長尾關鍵字
* 定位品牌關鍵字與 SEO 關鍵字：您應該關注哪一個？

撰寫引人注目且相關的廣告文案

廣告文案是提高廣告品質分數的另一個關鍵因素。 行銷人員必須確保他們的廣告文案引人注目，並且吸引觀眾的注意。

行銷人員必須不斷監控廣告文案的效果並測試標題、副標題和圖像等不同元素。 上週奏效的好掛鉤可能無法繼續吸引觀眾的注意力，行銷人員必須靈活地適應市場的變化。

文字廣告的主要組成部分包括：

• 標題：您的廣告中可以有 3 個標題，每個標題最多 30 個字元。 標題是人們在廣告中首先註意到的東西。
• 顯示網址：這是您的網站地址和可選路徑字段，您可以在其中為著陸頁網址命名，以便您的客戶更輕鬆地了解該頁面的內容。
• 廣告描述：您可以在描述欄位中新增與您的服務或優惠相關的所有詳細資訊。 建議您在此欄位中包含您的 CTA。

您需要保持廣告文案簡短明快，因為文字廣告中使用的所有欄位的長度限制如下：

要撰寫引人注目且值得點擊的廣告文案：

• 盡可能具體，並在廣告文案中使用用戶可能搜尋的確切短語。 例如，如果用戶查詢“阿迪達斯 Yeezy 350 男士鞋”，那麼您應該在廣告文案中使用這些確切的詞，而不僅僅是更籠統的“阿迪達斯男士鞋”。
• 您的廣告文案由標題、顯示網址和廣告說明組成，因此請在這三個地方使用您的主要關鍵字。
• 始終包含清晰的、以行動為導向的 CTA，並利用心理學來迫使用戶嘗試您的產品或服務。

還有一件事。 使用廣告附加資訊可以讓您在廣告中添加與用戶相關的附加訊息，並讓他們更方便地點擊。

以下是附加連結廣告附加資訊的範例（您可以在文字廣告中使用的九種附加資訊類型之一）：

了解更多：如何在 Google 上製作引人注目的文字廣告（附範例）

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設計清晰且相關的登陸頁面

登陸頁面是訪客點擊廣告後到達的網頁。 優化這些登陸頁面對於確保訪客看到最初促使他們點擊您的廣告的問題的答案至關重要。 這將帶來良好的用戶體驗，並使他們更有可能採取行動。

您的目標網頁必須與廣告文案相符並包含受眾正在尋找的相關訊息，這一點至關重要。 該頁面應該易於導航並快速加載。 圖像應該是乾淨、簡單、視覺上引人注目，並展示您的產品的用途。 不要包含指向您的主頁、部落格、社交媒體等的連結。

Geico 的這個登陸頁面就是一個很棒（而且超級簡單）的例子。 CTA「開始報價」不會造成誤解，也不會因為有太多內容供用戶點擊而造成混亂。 他們的徽標甚至沒有鏈接，因此用戶除了 CTA 之外實際上沒有退出點。

Moz 的這個登陸頁面是另一個很好的例子。 它包含一個相關的圖像，顯示產品的使用情況，一個突出的 CTA 按鈕，以及底部的社會證明，鼓勵用戶堅持到底。

訪客在著陸頁上的體驗會影響他們的轉換決定，良好的體驗可以提高廣告品質分數。

了解更多：創建高轉換率登陸頁面的終極指南

不要忘記持續優化

優化是提高廣告品質分數的關鍵。 行銷人員必須持續監控和優化他們的廣告活動，以確保其保持有效。

這包括：

• 優化關鍵字、廣告文案和登陸頁面
• 測試不同的元素
• 輪播廣告以保持新鮮感

如何檢查您的品質得分

以下是檢查您的品質得分的方法：

• 登入您的 Google Ads 帳戶。
• 在左側選單中，選擇關鍵字。
• 在表格的右上角，按一下列圖示 。
• 在「修改關鍵字列」下，開啟品質分數部分。 若要查看目前品質分數及其組件狀態，請選擇下列任一項以新增至統計表：
  • 品質分數
  • 著陸頁Exp。
  • 過期。 點擊率
  • 廣告相關性

• 要查看您正在查看的報告期間過去的品質得分統計信息，請選擇以下任一指標：
  • 品質分數（歷史）
  • 登陸頁面專家。 （歷史。）
  • 廣告相關性（歷史）
  • 過期。 點擊率。 （歷史。）
    您可以按天對錶格進行分段來查看每日分數的變化。

• 按一下“應用”。

關於廣告品質得分的最後一句話

是的，廣告品質分數在 2023 年仍然很重要，企業仍應在其廣告活動中優先考慮它。

儘管廣告品質分數並不是決定廣告活動成功的唯一因素，但較高的廣告品質分數可以降低成本並提高轉換率，最終為企業帶來更好的投資報酬率 (ROI)。

透過選擇正確的關鍵字、建立引人注目的廣告文案、優化著陸頁並不斷優化其廣告活動，行銷人員可以提高廣告品質分數、降低成本並獲得更多轉換。

以下是有關如何提高廣告品質分數的快速摘要：

• 提高廣告相關性：確保您的廣告文案和關鍵字與使用者的搜尋查詢相關。 您的廣告與使用者的相關性越高，您的品質分數就越高。
• 提高點擊率 (CTR)：點擊率越高，表示您的廣告對使用者更具吸引力。 這可以透過建立引人注目的廣告文案、使用廣告附加資訊並定位正確的受眾來實現。
• 增強您的登陸頁面體驗：確保您的登陸頁面與廣告相關並提供良好的使用者體驗。 這包括清晰的號召性用語、快速的載入時間和適合行動裝置的設計。
• 使用相關關鍵字：使用與使用者的搜尋查詢相符的相關關鍵字。 避免使用可能觸發不相關搜尋的廣泛比對關鍵字。
• 優化廣告文字和標題：使用與使用者搜尋查詢密切相關的引人入勝的標題和廣告文字。 這將幫助您的廣告脫穎而出並吸引點擊。
• 改善廣告定位：使用位置、裝置和受眾特徵等定位選項，確保您的廣告顯示給正確的受眾。 這將增加您廣告的相關性並提高您的品質得分。

如果您準備好提高廣告品質分數並獲得更多轉化，Single Grain 的 PPC 專家可以為您提供協助！

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