Adam Connell 採訪（電子郵件列表構建 + 博客提示）[BJIS – 09]

最後，我將在我的博客採訪系列中介紹來自博客嚮導的亞當康奈爾。 差不多一個月了，我發表了對 Anil Agarwal 的最後一次採訪。 在此期間，我在生活和個人優先事項上非常忙碌。 我也開始專注於 YouTube，幾乎 100% 的博客時間都用於製作視頻。 您可以查看我的 YouTube 頻道並分享您的反饋和建議（如果有）。

發表了一些更鼓舞人心的採訪，您必須閱讀。

• 採訪地獄般的博主（印度頂級博主之一）的 Pradeep Kumar
• 採訪 Digital Vidya 的 Pradeep Chopra（印度排名第一的數字營銷公司）
• Istiak Rayhan 採訪（聯盟營銷人員，專業博主）
• Ryan Biddulph 採訪（旅遊博主，過著筆記本電腦的生活方式）

無論如何，上週我發表了一篇關於時間管理技巧的大型綜述文章。 本週我又帶著許多有用的提示和技巧回來了另一個很棒的、鼓舞人心的、勵志的博客之旅。 讓我們探索一下來自 Blogging Wizard 的 Adam Connell 的大型採訪。

採訪亞當康奈爾 (Bloggingwizard.com)

亞當是這個領域的專家之一，他分享了一些很酷的技巧來增加你的電子郵件列表，以及如何從他自己的經驗中避免很多錯誤。 讓我們不要浪費太多時間，看看我在這次採訪中提出的任何問題的詳細答案。

你好亞當，很榮幸在我的博客上接待你。 你能向我的讀者介紹一下你自己嗎？

嘿桑塔努，謝謝你今天讓我上你的博客。

我是英國的內容策略師，擁有 SEO 和電子郵件營銷方面的背景。

我的營銷背景來自營銷機構的運營經理——與 SEO、內容營銷和網絡開發客戶密切合作。

你是如何進入博客的？

關於我是如何開始的奇怪的事情是我從來沒有打算開始寫博客。

我在 12 歲時在 Dreamweaver 中建立了我的第一個網站。後來，當我上大學時，我推出了一個免費的在線唱片公司來宣傳我和朋友正在製作的音樂。

起初，我用 Dreamweaver 為標籤建立了一個網站。 然後，我又重建了幾次。 更新它的過程非常冗長，我需要一些可以簡化事情的東西。

就在那時我發現了 WordPress——當時它顯然專注於寫博客，但我看到了它在簡化網站構建過程方面的潛力。

所以，我找到了一個免費的主題並在 WordPress 中重建了網站。 雖然我最初從未打算使用博客功能，但它似乎是分享我們發布新聞的更好方式——所以我試了一下。

後來，我們繼續發布了來自世界各地藝術家的 60 多個版本，並且我們的音樂下載量達數百萬。

雖然該項目從未賺錢（我們的音樂是免費發布的），但它教會了我免費內容的力量。

正是這種經歷鼓勵我開始寫博客。

請告訴我們您的博客和您的團隊。

我目前正在處理很多博客：

• 博客嚮導——我在 2012 年創建了這個博客，以分享我在與 SEO 和內容營銷客戶合作時所學到的知識。 它完全專注於幫助博主入門。
• WP Superstars – 這個博客 100% 專注於 WordPress。 我開始這個平台是為了有一個平台來涵蓋不關注博客的一般 WordPress 提示和教程。 這一直是一個副項目，所以當我們達到每月 50K+ 的訪問者時，我感到非常驚訝。
• 漏斗超載– 這是我較新的網站之一，它更側重於建立銷售漏斗並為它們增加流量。
• Tone Island – 吉他是我的一大愛好，我是一名業餘吉他和放大器收藏家。 所以，我偶爾會在這個博客上寫下它們。
• AdamConnell.me – 這是我的個人博客。 目前還不太活躍——我只有在靈感來襲時才發佈內容。 它仍然專注於營銷，但我已經簡化了該網站的內容髮布流程，因此我可以更專注於我所寫的內容。

至於我的團隊，我能夠聘請我的女朋友，她現在是我的編輯並幫助管理社交媒體。 我有一個 VA 和一群與我合作的偉大作家。

我盡量保持一切精簡，並儘可能外包。 例如，我在大部分設計工作中都使用 Design Pickle。 信息圖表由設計師通過 PeoplePerHour 處理。

你每天工作幾個小時？ 請分享您如何保持工作與生活的平衡。

我實際上並沒有跟踪我工作了多少小時——我發現它增加了不必要的內部壓力，沒有它我工作得更好。

相反，只要我需要完成我的工作，我就會工作。 儘管我確實限制了自己在休息前一次工作的頻率（通常每 30 分鐘短暫休息一次），但我盡量避免工作超過下午 5 點，以幫助實現工作與生活的平衡。

也就是說，這一切都歸結為我當時需要做什麼，以及它有多重要。 或者每當創意來襲。

寫博客的偉大之處在於它從來沒有真正的工作感覺。 這就是為什麼我在早期通過不斷發展的 Blogging Wizard 來磨練自己的方式。

當我啟動該網站時，我正在一家營銷機構工作。 加上工作時間和通勤時間——我要離開家 11 個小時。 當我晚上回到家時，我會在我的網站上工作。 我也會整個週末都工作。

雖然我能夠更快地成長 Blogging Wizard，但在此過程中我嚴重破壞了我的健康。 “喧囂”的心態肯定有其不利之處——我永遠不會回到那個狀態。 重要的是要確保你享受你所做的事情。

您如何計劃新內容？ 可以給初學者分享一些技巧嗎？

有很多方法可以做到這一點。 以下是我處理內容規劃的一些方法：

• 關鍵字研究——如果您想獲得長期流量，您需要創建人們正在搜索的內容。 David Hartshorne 在 Blogging Wizard 上發布了詳細指南，解釋了該過程的工作原理。 這幾乎可以歸結為：在您的利基市場中找到高流量關鍵字並在這些關鍵字上發佈內容（當然，這需要滿足搜索者的意圖）
• Quora – 回答直接問題是發佈內容的好方法。 Quora 令人難以置信，因為它只是一個問題數據庫。
• Reddit 和其他社區- 在線社區有時會為您提供一些現在不會獲得太多搜索流量的主題的想法，但它們很可能會在未來獲得普及。
• 詢問您的聽眾——一些最好的主題創意將來自您的聽眾，但您必須詢問他們。 一個簡單的方法是在您的自動化序列中添加一封電子郵件，邀請訂閱者填寫調查。

你相信 80/20 法則嗎？ 請分享您的促銷技巧。

一般來說，是的，你80%的成果將來自你20%的努力。

但是，在推廣您的博客時，您必須在不考慮任何結果的情況下進行試驗：努力型偏見。

有一些特定的策略通常可以提供更好的結果，而其他策略（甚至平台）通常被認為不能提供很好的結果。

所以，我的建議是忘記別人告訴你的。 至少為自己嘗試一次每種促銷策略（因為每個細分市場都不同）。

如果某件事不起作用，請嘗試了解它為什麼不起作用——不要只是草率地得出結論認為這是浪費時間。 促銷策略非常微妙。 有些策略需要一段時間才能產生效果。

就我使用的促銷策略而言，有以下幾種：

• 影響者外展/營銷
• 電子郵件營銷
• 客座博客
• 社交媒體平台（Facebook/Twitter/LinkedIn/Pinterest 等）
• 社交聚合器，例如 Flipboard
• 利基社交書籤網站，例如 GrowthHackers
• Zest.is（僅限營銷）、Quuu Promotion 和 Triberr 等平台
• 知乎回答
• Facebook 廣告等付費流量

這不是一個詳盡的列表，只是一些主要的。

我發現你的博客上有幾篇關於尋找目標受眾的文章。 為什麼我們必須建立自己的受眾？

幾乎每個博客都需要受眾才能賦予其目的​​。 而且，當然，從財務角度來看，使博客具有可持續性（除非它純粹是一個愛好/期刊風格的博客。）

要建立受眾，我們需要了解我們想要吸引的受眾——否則我們將不知道要創建什麼內容。

初學者如何從建立受眾開始（電子郵件列表、Facebook 群組等）。

在開始建立受眾之前，您需要先了解您的受眾。 需要明確的是：這不僅僅是尋找一個利基市場。

你需要能夠回答這個問題：我幫助 _______ 到 ______ 。

這在我關於如何選擇利基的文章中得到了更好的解釋，但最好考慮一下會在您發佈在博客上的內容中發現價值的人的類型。

當與您選擇的利基相結合時，這可以作為一種限定詞來幫助您了解如何定位您的博客。

所以，讓我們以營銷為例。 營銷並不是一個真正的利基市場——它不夠具體。 我們可以更具體一些，比如社交媒體營銷。

或者，我們可以專注於想要學習該主題的特定類型的人。 比方說作者。 然後我們會說：我幫助作者推銷他們的書。

我們也可以從 B2B 領域的一個稍微不同的方向來解決這個問題，並選擇一種業務類型。 例如，存儲業務。

......一旦您清楚地了解了您想要接觸的對象，您就可以為他們量身定制內容。

這樣做的好處是，當你限制你的觀眾時，你正在冒險進入幾乎沒有爭議的水域。 這是數千個營銷博客爭奪相同關注度和只與少數幾個競爭的區別。

然後，您可以創建在標題中專門針對您的目標受眾的內容。 例如“ Blogger 的登陸頁面優化指南”或“代理營銷人員的鏈接建設指南”。

一旦你做對了這一步，你就可以準確地找出你的目標受眾在哪裡上網。

當然，您需要利用電子郵件營銷、訪客博客、Facebook 群組、小眾社交網站等——但了解您的受眾在哪裡可以讓您知道將精力集中在哪裡。

人們在建立列表時常犯的錯誤是什麼？

有不少。 以下是我最常看到的一些錯誤：

• 不透露人們註冊的內容——我不會在這裡討論 GDPR，但如果你提供獎勵，人們需要事先知道他們也會收到你的電子郵件更新。
• 添加未同意接收電子郵件的訂閱者——我經常從 LinkedIn 聯繫人那裡得到這種情況，尤其是那些認為導入 LinkedIn 聯繫人並開始向他們發送未註冊的電子郵件是個好主意的人。 這是惹惱人們的最快方法之一。
• 依賴側邊欄選擇加入表單——我並不是說你不應該在側邊欄中有選擇加入表單，但它們通常是表單轉換率最低的地方。 絕對探索其他選擇！
• 沒有歡迎電子郵件——發送歡迎電子郵件會給人留下良好的第一印象。 使用它讓他們知道會發生什麼並將您的電子郵件列入白名單。 這是一個包含下載激勵（或鉛磁鐵）鏈接的好地方。
• 不提供鼓勵人們註冊的激勵措施——“免費更新”產品的吸引力不足以轉化。 嘗試提供諸如清單、模板或優惠券之類的東西——一定要確保人們也加入了你的電子郵件列表。
• 使您的激勵非常難以下載- 如果您提供吸引電子郵件訂閱者的激勵，請使其易於下載。 如果有人不得不給你發電子郵件來解決這個問題，你需要重新考慮你的方法。 考慮將鏈接添加到您的歡迎電子郵件和確認頁面。
• 不使用以轉化為重點的著陸頁——當我說著陸頁時，我指的是沒有導航或乾擾的東西。 一頁有一個目標 - 轉換。 我拼湊了一個快速登陸頁面來宣傳我的一個漏斗過載的主要磁鐵，它的轉化率為 30%（沒有拆分測試）。 好消息是您不需要昂貴的 SaaS 軟件來構建和測試登錄頁面 - 有很多可用的插件可以輕鬆使用 WordPress 創建登錄頁面。

電子郵件列表與聊天機器人與推送通知——哪一個最好？為什麼？

最佳營銷渠道應始終取決於您的目標，或者俱體而言，取決於您的“北極星”指標。 就像大多數營銷問題的答案一樣，答案是：視情況而定。

例如，對於一個目標是通過會員鏈接產生收入的帖子，我通常會排除其中的大部分內容，並將重點放在一個單一的目標上。 一般來說，你給人們的選擇越多，他們就越有可能不接受這些選擇。

這裡有一些具體的想法：

• 建立電子郵件列表——通常，您對電子郵件列表的控制權最大，而且更加個性化。
• 推送通知——雖然這些通常會導致更高的打開率和點擊率，但這項技術還沒有成熟。 而且，如果有人重置他們的計算機、切換瀏覽器——你已經失去了他們。 這不是不使用推送通知的理由，只是需要注意的事情。
• 聊天機器人——作為用戶，我發現大多數時候不需要添加到內容中（也有例外）。 聊天機器人的最佳用途通常是在“路標”風格的頁面上，如主頁、產品頁面、服務頁面、定價頁面等。如果以正確的方式使用，這些頁面會非常有效。

許多新手會想，“為什麼人們會加入我的名單？” 你能幫忙得到答案嗎？

隨著您的受眾增長，人們自然會希望從您那裡獲得更新。 在某些方面，加入電子郵件列表非常方便。

如果您沒有電子郵件列表，您可能會錯失為您的博客建立良好流量（和收入）流的機會。

如果你有一個很好的激勵（或磁石），人們會更傾向於加入你的電子郵件列表。

網站設計如何影響轉化？ 必須採取哪些措施？

您網站的設計以多種方式影響轉化。 其中一種方法只是取決於您網站的風格。

例如，如果您提供網頁設計服務並且您的網站看起來過時 - 潛在客戶可能會得出結論認為您不適合，純粹是因為您的網站設計。

以類似的方式，如果您撰寫有關技術（或任何其他快節奏的利基）的文章，並且您的網站看起來像是建於 2004 年，那麼讀者可能會發現很難相信您發布的信息是最新的。

除了整體設計風格外，還有其他因素需要考慮：

• 您的報價及其呈現方式- 必須清晰、引人注目、誠實並吸引合適的人
• CTA 的放置（號召性用語） ——你的 CTA 需要脫穎而出——始終確保使用不會用於其餘設計的醒目顏色。
• 信任指標的使用——真實的認證、推薦和其他形式的社會證明非常重要。
• 頁面加載時間——從長遠來看，一個緩慢的網站會讓你花錢。
• 考慮用戶體驗因素——讓用戶體驗盡可能好。 一定要修復任何損壞的東西，比如表單/鏈接。
• 注重細節——小細節很重要。 它們都會影響信任，甚至是拼寫錯誤。

這是一個需要探索的巨大領域，遠遠超出我可以在這裡解釋的範圍，但希望上述想法將被證明是有用的。

當您擁有良好的追隨者基礎時，您如何確保他們足夠參與？

其中很大一部分取決於您發布的內容以及您發布的頻率。

您的內容必須與您的受眾想要了解的主題有關，或者足夠有趣以吸引他們的注意力。 您需要使用引人注目的標題並以引人入勝的方式呈現信息。

在頻率方面，您會看到一些人說您需要如何每天發佈內容。 其他人會告訴你少發布多宣傳。

但是，現實是適合他們的，並不總是適合你。 平衡是關鍵。 如果您要發布冗長的內容，您自然會希望確保它獲得盡可能多的吸引力——在這種情況下，您需要花更多的時間來推廣它。

但是，如果您要發布較短的內容，則需要發布更多內容。

此外，請考慮您創建的任何內容的用戶體驗。 書面內容的格式應使其更易於閱讀和消化。

觸發退出意圖彈出是非常有效的。 但這對用戶來說不是很煩人嗎？ 您對此有何看法以及如何確保兩者兼顧？

任何打斷用戶體驗的事情都可能被某些人認為是煩人的。 儘管它遠沒有立即顯示彈出窗口或其他一些潛在客戶生成策略那麼煩人。

還有其他方法可以最大程度地減少煩惱。 例如，您可以將其設置為僅在經過這麼多天后才再次顯示。 因此，它不會每次都出現，例如，訪問者將在另外 30 天內看不到它。

這是另一種思考方式：

• 在某些方面它類似於廣告——僅僅因為人們覺得它很煩人，許多網站根本無法刪除廣告，因為它是一個重要的收入來源。 如果他們這樣做了，人們將沒有免費的內容可以消費。
• 對於內容創建者和建立電子郵件列表來說，情況類似——收入流有助於確保發布更多免費內容。
• 在某些情況下，如果該收入流被剝奪，人們想要消費的內容也會消失。

也就是說，我更喜歡使用內容內的選擇加入表單，而不是退出意圖彈出框。 雖然，這需要更多的努力，因為它需要創建許多額外的內容——清單/模板/指南等。這一切都是有代價的。

我們如何利用舊博客文章來增加我們的電子郵件列表？ 你的經驗有什麼建議嗎？

我通常不會嘗試使用舊內容來構建我的電子郵件列表，但有幾個選項需要考慮：

• 擴展和更新您的舊內容。 您需要在此過程中添加內容升級（清單/模板）。 您需要重新發布您的內容並再次推廣它——在此過程中，您可能會提高您在 Google 中的排名，並且您將從內容升級中獲得更多的電子郵件訂閱者。
• 將幾篇博客文章合併成一個更大的指南，並將其作為對新訂閱者的激勵。 您可能需要更新您的內容，但如果您能找到一些關於類似主題的博客文章，您可以快速組合一個很好的激勵措施來增加您的電子郵件列表。

您對最近的 Google 核心算法更新有何看法？

最近的核心更新很奇怪。 我見過很多無意義的排名變化。

例如，缺少反向鏈接的糟糕內容的排名高於具有出色反向鏈接配置文件的高質量內容。

我看到很多業內人士都在談論這與 EAT 有什麼關係，但是當其中一些排名較高的文章沒有可追踪的作者時，這讓我對很多人的說法產生了疑問本次更新。

這也是我沒有寫過這次更新的部分原因——我能說的一切實際上都沒有根據——與很多人所說的完全一樣。

因此，雖然這通常是一般性建議，但它是最安全的方法：不斷改進您的內容、發布新內容、營銷您的內容並改善您網站上的用戶體驗。

但最重要的是——發展你的品牌。 雖然發展品牌不是典型的 SEO 建議，但它將使您的網站在搜索流量方面受益，並使您能夠利用其他渠道（不僅僅是自然搜索）。

如果上述問題未涵蓋您想要分享的任何提示和技巧。

我想給你一個特別的想法：

網絡上充斥著點擊誘餌式的標題，這些標題將流量吸引到未能達到炒作的內容。

我建議不要遵循這條路線，而是以這種方式考慮標題和內容之間的關係：

你的標題是一個承諾。 您的內容需要兌現這一承諾。

不要僅僅為了點擊而過度炒作頭條新聞。 它只會讓人們失望，並對品牌聲譽產生負面影響。

結論：亞當·康奈爾的採訪

所以，我相信你在閱讀了亞當康奈爾的精彩採訪後學到了一些新東西。 隨意在下面寫評論，提出您心中的任何問題，以便亞當可以幫助您獲得答案。 不要忘記訂閱我的時事通訊或加入我的 Facebook 群組，這樣您就可以從我的博客和生活中獲得定期更新。

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