AdTech 與 MarTech：您應該知道的 5 個差異

在您可能聽到“AdTech”和“MarTech”這些術語之前，您不必進入數字營銷世界很長時間。

這些術語指的是用於幫助品牌在數字領域取得成功的各種類型的技術。

雖然不正確，但您可能聽說過 AdTech 和 MarTech 可以互換使用。

儘管它們並非沒有相似之處，但它們彼此不同。 由於近年來技術的進步，AdTech 和 MarTech 之間沒有明確的界限。

要真正了解 AdTech 與 MarTech 的區別，您必須願意更深入地挖掘並了解它們都是什麼以及它們必須提供什麼。

所以，如果你準備好了，讓我們開始吧。下面看看你將學到什麼：

什麼是廣告技術？

簡單來說，AdTech 是廣告技術，指的是廣告活動、其廣告以及任何相關且相關的數據和指標，例如瀏覽量、獲取量、印像數等。

它基本上包含公司或廣告商可用於創建和運行廣告活動以及管理和衡量該活動的績效的所有內容。

AdTech 在 2019 年在美國獲得了價值約 8000 億美元的業務後，被認為是全球增長最快的行業之一。

考慮一下：廣告是營銷的一個子集，因此，AdTech 是 MarTech 的一個子類別。 只是更多地關注特定的解決方案。

AdTech 領域中這些平台的一些示例包括：

• 廣告交易平台
• 數據管理平台 (DMP)
• 需求方平台 (DSP)
• 供應方平台 (SSP)

什麼是營銷技術？

簡而言之，MarTech 是營銷技術，它指的是可用於創建數字營銷活動的任何技術，早在潛在客戶捕獲以及整個買家到潛在客戶轉化的整個過程中。

它基本上包括公司或營銷人員計劃、執行、監控和簡化營銷工作所需的一切。

有超過 8,000 種不同類型的 MarTech 解決方案，而且這個數字幾乎每天都在增長。

MarTech 領域中使用的一些流行工具包括：

• 內容營銷平台
• 客戶關係管理軟件
• 社交媒體管理軟件
• 電子郵件營銷軟件
• 數字分析工具

AdTech 與 MarTech：有什麼區別？

AdTech 和 MarTech 密切相關，這就是人們可能經常感到困惑的原因。 但是，兩者之間存在明顯差異，這些區別很重要。

最終，主要區別在於它們在公司數字營銷戰略中所扮演的角色。

它們都有各自的平台，並且操作方式不同。

因此，了解它們的不同之處至關重要，這樣您才能明智地使用它們。 這樣做，您可以確保盡可能高效地制定數字營銷策略。

您可以進一步將必要的資源和預算分配給適當的部門，在最合適的平台上運行正確的活動，並簡單地看到更大的圖景。

話雖如此，讓我們深入探討它們之間差異的一些細節。

#1：他們扮演的角色

AdTech 專注於創建改進且更相關的廣告活動。

借助各種可供您使用的 AdTech 工具，您可以更成功地確定在從每個廣告系列中收集數據時應採用的平台和方法，從而確保您的付費廣告系列能夠覆蓋您的目標受眾。

然而，MarTech 專注於開發和發展潛在客戶、提高轉化率以及與客戶建立關係。

它包括社交媒體營銷、個性化內容和贏得媒體。

#2：媒體類型

AdTech 是指付費媒體，包括以下內容：

• 展示廣告
• 每次點擊付費
• 推廣社交媒體帖子

MarTech 指的是非付費媒體，包括以下內容：

• 自然搜索
• 電子郵件營銷
• 社交媒體帖子

在某些情況下，兩者之間可能存在交叉，例如當您在社交媒體上使用傳統帖子（無償）以及使用推廣帖子（付費）時。

當然，您必須了解付費媒體和非付費媒體之間的區別，因為它可以幫助您的營銷團隊更有效地規劃活動的活動，尤其是在整體營銷預算方面。

#3：使用的平台

當涉及在線營銷和廣告時，涉及的平台眾多。

這些平台旨在支持特定的功能，並且大多數對於各自的領域都是獨一無二的。

每個平台的功能通常可以讓您知道它是為 AdTech 還是為 MarTech 設計的。

例如，AdTech 平台專注於運營廣告活動或購買廣告庫存並將其出售的事物的需求方面，而 MarTech 平台專注於事物的客戶關係方面，從吸引他們到了解他們。

#4：目標受眾

一旦與潛在客戶建立了關係，MarTech 就會被用來維持這種關係。

因此，在使用 MarTech 時，客戶與品牌之間已經存在某種形式的互動。

在某些時候，已經收集了有關潛在客戶的數據，包括姓名、電子郵件和其他識別信息，如購買歷史。

這些數據允許一對一的開放式溝通渠道，這種溝通方式比 AdTech 所能提供的更加個性化。

然而，對於 AdTech，它更像是一種一對多的方法。

通常情況下，品牌尚未引起注意，甚至可能完全不為消費者所知，這就是 AdTech 解決方案發揮作用的地方，將品牌介紹給潛在客戶（品牌知名度）。

這是一些 AdTech 分析工具非常有用的時候，因為它們可以幫助您確定廣告活動的強項和弱點。

點擊率和觀看次數只是可以衡量的幾個分析。

#5：計費模型

通常情況下，MarTech 解決方案是根據每月固定訂閱費支付的，並通過雲交付。

這使得這些通常是 SaaS（軟件即服務）的解決方案變得簡單且可預測您的營銷預算。

此外，MarTech 公司通常會將其服務或軟件直接出售給營銷人員。

但是，AdTech 解決方案可以從一個計費周期更改為下一個計費周期。

雖然它們可能基於固定費用，但它們傾向於使用 CPM 等指標。 有時，廣告代理商會在每千次展示費用的常規廣告支出之上收取佣金。

AdTech 公司傾向於將其產品銷售給比 MarTech 更廣闊的市場，包括廣告和媒體機構。

AdTech vs MarTech：他們能一起工作嗎？

人們將 MarTech 和 AdTech 相互混淆的原因之一是因為界限有時會變得模糊。

許多公司沒有單獨使用這兩者，而是得出結論，將兩者結合使用可以提供令人難以置信的好處。

當 AdTech 和 MarTech 工具相互結合使用時，企業可以全面了解其整體數字營銷策略。

許多 MarTech 工具已開始提供曾經僅在 AdTech 解決方案中可用的類似功能。

隨著消費者的習慣不斷變化並適應數字世界，這比以往任何時候都更加重要。

AdTech 平台可用於確定買家在品牌網站上的旅程。

有了這些信息，廣告活動可用於根據先前收集的數據專門針對客戶。

這提供了一種更加個性化的方法，並確保您在特定時間瞄準潛在客戶真正想要和需要的東西。

當 AdTech 和 MarTech 一起使用時，您可以進一步改進您的廣告和營銷工作，使其適合您的受眾及其數字行為。

最後，您將獲得高額的營銷投資回報。

包起來

儘管 AdTech 和 MarTech 之間存在非常明顯的差異，以及單獨使用它們時的好處，但它們可以相互使用以獲得更多好處。

當您希望將您的品牌提升到新的高度時，結合您的 AdTech 和 MarTech 工作可以讓您在目標市場和整體數字營銷策略方面看到更大的圖景。

不久之後，這兩種數字技術的無縫同步將成為每個廣告商和營銷商都在尋找的聖杯，因為它將為品牌提供在客戶有機會自己實現之前了解客戶想要和需要什麼的能力.

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