作為內部 SEO 推進您的職業生涯

在過去的幾年裡，有許多挑戰影響了 SEO 職業。 那麼，如何在充滿挑戰的內部環境中推進您的 SEO 職業生涯呢？

這就是我們今天要與一位以社會科學神話學家開始職業生涯的女士討論的內容。 數據衛生一直是她 15 多年網站開發和數字增長戰略的主線。 她目前是 Lumar 的高級技術 SEO。 熱烈歡迎安妮·柏林 (Anne Berlin) 來到 In Search SEO 播客。

在本集中，Anne 分享瞭如何提升內部 SEO 的職業生涯，包括：

• 內部 SEO 面臨哪些職業挑戰？
• 您是否應該接受一條不做自己喜歡的事情的職業道路？
• 建立一個有抱負的社區
• 為您的角色增添價值
• 專注於能夠推動轉化的事情

作為內部 SEO 推進您的職業生涯

安妮：謝謝你邀請我，大衛。

D：謝​​謝您的光臨。 您可以在 lumar.io 找到 Anne。 所以今天的問題是，為什麼選擇 Lumar 而不是 Deepcrawl？

A：我會說，在我心裡，永遠是Deepcrawl。 我想很多企業爬蟲的高級用戶都有同樣的感覺。 但從 SaaS 增長的角度來看，該公司正在將該平台擴展到純粹的技術 SEO 應用程序之外，擴展到可訪問性、網絡健康、監督和儀表板。 對於更通才的受眾來說更容易理解的東西。 我們希望針對 CMO、營銷總監、PPC 以及與 SEO 相關但沒有深厚技術經驗的其他部門。 他們希望使用一個具有更廣泛吸引力的名字。 Deepcrawl 可能有一點黑帽 SEO、網絡安全類型的含義，無法引起更多受眾的共鳴。

1. 內部 SEO 面臨哪些職業挑戰？

迪：有趣。 感謝分享。 好吧，我們今天的重點不是品牌。 我們更多地談論 SEO 職業。 您認為內部 SEO 目前在職業發展方面面臨哪些挑戰？

答：嗯，這個話題在過去幾週一直是我的心頭好，尤其是在這個經濟時刻，連續的裁員和領導層變動讓內部 SEO 的工作變得特別緊張和令人沮喪。 我不是內部人員，但我職業生涯的大部分時間都是作為內部人員度過的。 我目前正在擔任代理顧問。 因此，我對各種規模和行業的公司內部高級 SEO 的動態有特別的了解。 我認為推動挑戰的原因是將收入目標附加到 SEO 投資和計劃中，這使我的利益相關者無法花時間在最初讓我們進入這個領域的研究、戰略和策略上。

D：您是否認為某些 SEO 活動應該有收入目標，但某些 SEO 活動不應該？

答：我認為答案是所有的運營活動都需要有收入目標。 作為一名 SEO，我對網站衛生很感興趣，並且我自己也認識到，我對一個在各方面都很完美的非常乾淨的網站有一點強迫症的態度，即使其中一些改進對於 SEO 來說沒有短期可衡量的改進。 這是增強 SEO 導航的一部分。 您如何放下個人對盡可能乾淨的抓取和盡可能乾淨的審核的渴望，而專注於能夠顯著提高轉化率的事情。 然而，我認為在進行 SEO 之前必須計劃特定的增量收入可能會阻礙收入增長。

D：那麼您如何向商界領袖解釋這一點？

答：這是許多內部 SEO 目前面臨的一個巨大挑戰。 高層期望捍衛現有的 SEO 預算和員工人數，並說：“你最近為我做了什麼？” 這可能很難進行戰略構想並提出大膽的舉措。

2. 你是否應該接受一條不做你喜歡的事情的職業道路？

D：所以，如果你是一家公司的中層 SEO，但希望晉升，希望晉升到某種總監或類型主管級別，也許你有點擔心自己不會像 SEO 那樣積極參與日常所有你喜歡做的事情，那麼這樣做是否值得？ 另外，如果您確實採取了這一行動，您如何建立完成所需的不同任務所需的技能？

答：這是一個很好的問題。 許多人希望提升自己的職業生涯，以支持他們的個人目標或家庭需求，這不僅僅局限於 SEO，但他們發現，隨著他們在職業生涯中不斷晉升，使他們進入該職業的策略和日常活動變得越來越小。 向上管理、參加會議以及整理影響報告成為越來越重要的部分。

D：公司是否在為大幅改變規則的人員提供培訓方面做得更好？

答：我還沒有看到這樣的情況。 但是，在 Reddit、LinkedIn 等各種 Slack 社區和論壇中，以及通過此類平台，有一個非常活躍的 SEO 社區，這裡有一個相互提升的環境。 我認為有一些方法可以提高我們自己的技能來實現這種轉變，而這種轉變不一定必須直接來自我們的人力資源部門。 我認為這更多的是個人的算計。 我如何從查看大型數據集和弄清楚如何查詢 API 轉變，並懷著感激和享受的心情專注於與同事建立長期信任驅動的關係的艱鉅任務，並弄清楚如何將自己融入到確實有動力的項目中。 這既是個人成熟的一個項目，也是其他任何事情。

3. 建立一個有抱負的社區

迪：有趣。 這聽起來像是一種雙重方法。 這聽起來像是讓自己了解成為任何行業中的高層操作員所需的不同技能，以便能夠用董事喜歡的語言與他們交談。 而且，正如您提到的，擁有成熟和發展的個性，能夠以不同的方式與人交往。 我當然喜歡你的想法，即接觸 SEO 社區並了解他們也正在經歷什麼樣的挑戰。 我想在理想的情況下，接觸一個由經理或已經擁有你想要發展的技能的人組成的社區也會很好。

答：是的，我認為這是有道理的。 這有點像建立一個有抱負的社區。 從這個意義上說，擺脫入門級和中級個人貢獻者社區的束縛，進入戰略領導者和運營經理的社區空間。 連接兩個世界可能很困難。 但我在這次特別演講中的想法更多的是圍繞一些小事情，當我們面臨這個更長期的挑戰時，我們可以繼續將這些小事情融入到我們的生活中，因為我們面臨著處理職業發展的緊張局勢和失去作為個人貢獻者的部分，而個人貢獻者吸引我們開始進入職業生涯。 我們可以找到一些輕鬆、積極和快樂，這樣我們就可以克服挫折。

這些天我收到了很多客戶的來信。 我們之前談過，我們首先討論了這一直是這個行業的本質，然後一切都會再次發生。 但我聽到很多人說新的 SEO 計劃獲得認可是多麼困難。 讓開發團隊實施任何更大的技術修復是一場艱苦的戰鬥。 這可能是一個令人沮喪的環境，在這種環境中無法產生創造性思維和成長心態。

D：這無疑是 SEO 如今必鬚麵對的一組不同的挑戰，甚至可能是一組額外的挑戰。 當你表達你對享受你正在做的事情的技巧的想法時，我一直感受到的一個詞是，“活在當下”。 專注於你正在做的事情，並儘力從中找到樂趣。 即使這不一定是您最初想做的事情，也許可以作為一種在做某事時培養樂趣的方式，從而幫助您實現您想要實現的最終結果。

答：我覺得這很可愛。 這是總結我的想法的好方法。 我可以舉幾個例子。 如果我們考慮的是這種困難或挑戰的環境，而不是不斷地嘗試向上游推進並找到一種方法來獲取資源來實施您認為會推動項目的項目，但沒有人支持。 相反，我們能否轉向並找到資源充足的舉措？ 找到受支持的項目，並弄清楚如何將自己與這些項目聯繫起來，這樣我們就能獲得成為正在發展的項目的一部分的滿足感，並添加我們的專業知識或 SEO 思維作為貢獻的一部分。

或者我們可以抽出時間來指導和培訓嗎？ 找到與我的初級同事一起留出一個小時的時間並說：“嘿，我剛剛弄清楚如何查詢這個 API，這很有幫助。讓我分享我的屏幕並引導您了解我是如何做到這一點的。” 然後他們認為你是魔術師。 我們可以通過多種方式繼續推動組織發展並享受生活。

4. 增加你角色之外的價值

D：我喜歡你提到的關於尋找組織其他地方存在的預算的內容。 因為我認為許多 SEO 會想，“好吧，我的工作就是製定一個如何實現 SEO 成功的策略，做某些事情，然後與高層決策者聯繫以獲得預算來做我想做的事情。” 但是，組織中可能還有其他人，也許是其他內容營銷團隊、社交團隊中的人員，甚至可能是有預算的電子郵件團隊，也許是外展團隊，他們在心裡想：“我們要如何使用這些預算？” 只需與人們進行這些對話，您就可以了解他們的目標是什麼，他們的挑戰是什麼，並希望使用 SEO 來幫助他們。

答：SEO 的技能範圍非常廣泛。 我們了解數據，我們了解轉化率優化，我們了解谷歌正在尋找什麼。 不只是一組僅適用於 SEO 的離散技能。 對於正在考慮採用新 CMS 平台的團隊，或者致力於網絡性能、解決技術債務或弄清楚如何改善用戶體驗的團隊，我們可以發揮價值。 SEO 可以找到一種方法來融入這些計劃並增加價值。 即使它只是處於邊緣，展示一個有動力的項目並說，“我有技能和時間，你如何使用我？” 可以給個人帶來回報。此外，開始表明你是一個優秀的組織公民。然後，如果有機會，你會被考慮並被信任。這就是緩慢的遊戲。

D：顯然，如果你習慣在大型組織中工作，你就會習慣與人進行一對一的交流，無論是你自己的團隊還是比你更高的人。 並且有機會思考使用 SEO 如何幫助其他部門。 我想你提到了CRM或者還有其他與營銷相關的部門。 或者甚至不一定是營銷，但你可以以某種方式為技術或面向客戶的團隊提供幫助。

因此，也許您對如何幫助他們有某種想法，然後安排一對一的幫助。 並且不要以一種必須向他們推銷你的想法的方式來對待它。 這一切都是為了傾聽，然後看看你能提供的東西是否適合當時的情況。

答：我發現說“哦，你知道嗎，我最近讀了一篇關於這方面的很酷的教程”是很有效的。 或者，“我在這個帖子中發現了一個有趣的對話。” 分享它並表明你是這個知識社區的一部分，你是一個積極的學習者。 這種關於如何構建和維護網站的極客分享可以是富有成果的共同基礎，您可以在以後建立這種關係，以找到一致性，從而使您的一些 SEO 計劃再次取得進展。

5. 關注那些能夠推動轉化的事情

我想回到我們在頂部討論的話題，我對網站衛生有強迫症。 我的進步和轉變的一個重要部分是從“我已經完成了這個 40 頁的審核，我想告訴你我在這個網站上發現的所有可以改進的地方”，到策劃建議，無情地確定優先順序，拋開我個人解決每個問題的願望，只提出那些我有高度信心的問題，才能推動轉變。我認為這是職業成熟度的一部分，學會做好事，有些事情總是可能會被打破。但是讓我們來看看吧。的重點只是少數。

D：我喜歡它。 這才是真正的成熟感。 我認為一個真正的原因是，儘管作為一名代理 SEO，你只是喜歡與不同的客戶合作，喜歡在快速發展的代理世界中工作，但有時在內部工作也是一個好主意，並獲得緩慢推進事情的經驗，了解管理以及你必須做什麼才能獲得關鍵領域的支持。

答：我認為這太棒了。 這就是遊戲的名稱。 正如你所說，贏得緩慢的比賽。 想辦法讓你對 SEO 的熱愛永存，並在沿途的小事中找到樂趣。 通過指導和建立關係。

Pareto Pickle - 抓取預算優化

D： 太棒了。 讓我們以帕累托泡菜結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的哪一項 SEO 活動可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

答：技術 SEO 是我的最愛，所以我打算嘗試一下技術 SEO。 我認為在爬行預算優化中可以找到非常容易的勝利，特別是在大型網站上。 如果您進入抓取統計報告，發現某個文件類型或網站部分獲得了過多的關注、重複抓取、抓取量，並且這不屬於您的事務或索引優先級的一部分，並且您找到了一種方法來禁止或不建立索引，並將 Google 機器人的注意力從該區域轉移開，則頁面索引通常會增加。 這就是低努力，高回報。

D：我是你們的主持人，大衛·貝恩。 您可以在 lumar.io 找到 Anne Berlin。 非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

答：我很享受。 謝謝。

D：謝​​謝您的聆聽。 查看之前的所有劇集並在rankranger.com 上註冊免費試用Rank Ranger 平台。