廣告研究：定義及如何做？

什麼是廣告研究？

廣告研究是一種專門形式的行銷研究，旨在提高廣告成效。 它涉及收集和分析數據以幫助開發或評估廣告活動的系統過程。

廣告活動研究的目標是了解廣告活動如何與目標受眾產生共鳴，並為廣告領域的未來決策提供資訊。 它提供了對客戶偏好和行為的洞察。

關鍵要點！

• 廣告研究涉及收集和分析數據以提高廣告活動的有效性。
• 收集的數據有助於客製化廣告以引起特定目標受眾的共鳴。
• 最終，它推動廣告領域的策略決策。

為什麼要使用廣告研究？

廣告研究是一個強大的工具，具有多種用途。 它不僅衡量行銷活動的有效性，也為未來的廣告策略奠定基礎。

使用廣告研究背後的一些原因是：

• 廣告研究有助於確定最有效的廣告管道。
• 它有助於了解消費者對品牌廣告的看法和態度。
• 透過它，企業可以追蹤消費者行為和偏好隨時間的變化。
• 它有助於預測趨勢和模式，促進廣告策略的主動調整。

廣告活動研究的目標

1）提高品牌知名度

• 廣告研究的首要目標是提高認知度
• 提高品牌或產品在目標受眾中的知名度和認可度
• 利用廣告研究來了解廣告的哪些方面有助於提高認知度
• 根據研究結果微調活動，以達到最大效果

2）了解態度模式

• 了解消費者的態度模式是廣告研究的一個主要目標。
• 此目標著重於了解消費者對品牌或產品的感受、偏好和厭惡。
• 了解目標受眾的態度和看法可以引導有說服力的廣告訊息的發展。
• 這些訊息與他們的價值觀和信念產生共鳴，從而提高品牌親和力和客戶忠誠度。

3）了解人們的行動/反應

• 廣告研究旨在了解消費者對品牌廣告的行為和反應。
• 它涉及分析消費者對廣告的反應行為，包括購買決策、品牌互動和回饋。
• 廣告研究的見解可以幫助企業客製化廣告策略。
• 目標是引起消費者的期望反應並實現行銷和銷售目標。

廣告活動的市場研究要點

• 研究設備：正確的研究工具對於收集準確可靠的資料至關重要。 工具的範圍包括從焦點小組和訪談等定性研究方法到追蹤廣告效果的數位分析工具。
• 媒體研究：媒體研究是廣告研究的重要面向。 它涉及分析媒體管道，以確定哪種媒體管道最能有效地接觸目標受眾。 這包括考慮受眾人口統計、媒體消費習慣和每次展示成本等因素。
• 行銷趨勢：了解最新的行銷趨勢對於創建成功的廣告活動至關重要。 企業應密切關注新興技術、消費者行為的變化以及競爭格局的變化。
• 目標受眾：了解目標受眾是廣告研究的基本組成部分。 它涉及分析人口統計、心理和行為數據，以了解受眾的需求、願望和偏好。 對目標受眾的洞察可以為活動創意、行銷訊息和整體行銷策略提供資訊。
• 活動啟動：廣告活動的啟動是一個關鍵階段，需要周詳的規劃和協調。 它涉及決定時機、選擇正確的媒體管道以及確保行銷訊息在所有平台上保持一致。 通常可以透過有針對性的廣告研究來預測活動啟動的成功。

如何進行活動前的廣告研究

既然我們已經確定了廣告研究及其各個組成部分的重要性，那麼讓我們深入探討企業如何進行廣告活動前研究以確保廣告活動成功。

您可以進行活動前研究的一些方法是：

• 調查：調查可以提供有關目標客戶對產品、服務或品牌的想法和感受的寶貴見解。 透過直接提問，企業可以衡量消費者的興趣、滿意度和潛在的改進領域。
• Google分析：該工具可讓企業評估其網站訪客的行為—他們來自哪裡、停留多長時間、造訪哪些頁面等等。 這些數據對於了解線上廣告策略的有效性非常寶貴。
• 關鍵字研究：透過了解客戶在搜尋產品或服務時使用的術語和短語，企業可以針對搜尋引擎優化其內容，幫助吸引更多訪客造訪其網站。
• 客戶評論：客戶在 Amazon、Yelp 和 Google 等網站上留下的評論可以讓企業直接了解受眾的想法，從而使他們能夠監控情緒並對回饋做出回應。
• 問答網站： Quora 和 Stack Overflow 等網站可以深入了解客戶面臨的疑問和問題，從而潛在地突出公司產品或服務可以填補的市場空白。
• 競爭對手分析：透過研究競爭對手的廣告策略，企業可以了解哪些有效，哪些無效，幫助他們避免錯誤並利用成功的策略。
• 部落格評論：在公司部落格上留下的評論可以揭示客戶對特定主題或產品的感受，為企業提供與受眾的直接溝通管道。
• 谷歌趨勢和消費者晴雨表：這些工具可以幫助企業追蹤不斷變化的消費者偏好並保持領先於行業趨勢。
• 聯合數據：來自外部提供者的聯合數據可以為企業提供更廣泛的市場趨勢、競爭活動和消費者行為視圖。
• Twitter Insiders：該工具可讓企業了解 Twitter 用戶的想法和感受，提供對消費者情緒的即時洞察。
• 社群媒體： Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等平台可以為企業提供大量有關消費者行為、偏好和情緒的數據。
• 社交智慧：這涉及使用科技來聆聽和分析社交媒體和網路上的對話，為企業提供有關他們如何被感知以及他們在市場中的地位的見解。

如何進行活動後廣告研究

一旦公司發起廣告活動，評估其影響和有效性就非常重要。 這就是活動後廣告研究的用武之地——這是了解活動影響和確定未來活動需要改進的領域的關鍵一步。

但究竟該如何進行活動後廣告研究呢？ 您可以採取以下一些方法：

1. 提及量：這是指活動或品牌在各平台上被討論或提及的次數。 大量提及通常顯示知名度和知名度的提高。
2. 聲音份額：衡量您的行銷活動與競爭對手相比所產生的對話比例。 較高的聲音份額通常意味著您的品牌或活動正在主導您所在行業的對話。
3. 覆蓋面：覆蓋面是指接觸到您的行銷活動的唯一個人總數。 這是了解活動廣度和潛在影響的重要指標。
4. 新聞報導：新聞報導反映了您的競選活動吸引了新聞機構和媒體平台的關注程度。 正面的新聞報道可以顯著提高您的活動的可信度和影響力。
5. 購買意願：此指標衡量消費者在看到您的行銷活動後購買您的產品或服務的可能性。 它是您的行銷活動在推動銷售方面的有效性的直接指標。
6. 情緒和情緒反應：這涉及分析對您的活動的反應中表達的積極、消極或中性情緒，以及它引發的情緒反應。 這種洞察有助於評估您的活動的情感共鳴。
7. 品牌聯想：這些是消費者透過您的行銷活動與您的品牌連結的屬性和品質。 品牌追蹤工具可以幫助識別這些關聯，為您的行銷活動對品牌形象的影響提供有價值的回饋。

廣告研究如何運作

廣告研究是一個極為活躍的領域，有兩種主要方法：內部研究和第三方研究。 這兩種策略都以各自的方式有效，為採用它們的廣告商提供了獨特的優勢：

• 內部研究：此類研究由廣告團隊內部進行。 它可以完全控制研究過程，確保重點與公司的具體目標保持緊密一致。 然而，它需要熟練的人員和資源才能有效執行。
• 第三方研究：這涉及將研究外包給外部機構。 雖然這可能涉及更高的成本，但它提供了客觀視角的好處。 這些機構將他們的專業知識帶到桌面上，通常提供對市場和競爭更深入的見解和更全面的了解。

廣告研究的利弊

優點：

• 明智的決策：數據驅動的策略可以提高活動的成功率。
• 了解客戶行為：深入了解目標客戶的偏好和行為，以實現有效定位。
• 衡量活動影響：評估活動有效性，為未來策略提供資訊。
• 識別潛在客戶：識別業務擴展的潛在市場或客戶群。
• 增加銷售量：廣告研究可以有效增加銷售量。

缺點：

• 耗時：深入研究可能會延遲活動的啟動。
• 可能成本高昂：尤其是在使用第三方機構時。
• 需要專業知識：有效的研究和數據分析需要專業技能。
• 資料過載：過多的資料可能導致分析癱瘓，減慢決策速度。
• 必須重複：市場狀況和顧客偏好變化很快，需要定期重複研究。

結論！

廣告研究是成功行銷活動機制中的關鍵齒輪。 雖然它可能會帶來成本和時間方面的挑戰，但所獲得的見解對於制定有效的、有針對性的策略以促進銷售和品牌認知度是非常寶貴的。

常見問題解答

1) 市場研究如何改進廣告？

市場研究透過發現客戶行為和偏好來改善廣告，從而實現精確定位。 它還衡量活動的影響，幫助完善未來的策略。

2) 廣告研究有哪些類型？

廣告研究主要有兩種：預先測試，在廣告投放到目標市場之前評估廣告的有效性；後測試，評估廣告投放市場後的影響。

3）廣告研究的三個階段是什麼？

廣告投放可分為三個關鍵階段：

1. 意識，重點是建立受眾群體和提高知名度。
2. 考慮，目標是產生潛在客戶並在該領域建立權威。
3. 轉化，涉及培育潛在客戶並最終推動銷售。

4) 廣告研究的例子是什麼？

在建立部落格時，我利用廣告研究來確定目標受眾的興趣和常見搜尋字詞。 這些數據指導了我的內容創作，確保內容具有相關性和吸引力。 發布後，我利用回饋和參與度指標來完善我的內容策略並優化可見度。

喜歡這篇文章嗎？ 看完整的廣告活動