您今天就可以開始運行的廣告實驗

AdWords 最近發生的所有變化，從界面提升，到新的廣告輪換選項，再到每日預算的變化，讓我覺得谷歌正面臨中年危機，我想知道“它會做什麼？接下來，買件皮夾克？” 當您面臨這些或帳戶中的任何其他不確定性時，請考慮運行實驗。 AdWords 草稿和實驗的美妙之處在於它提供了一種雄辯的方式來在您的廣告系列中運行 A/B 測試並向您的客戶提供有意義的數據，而無需您進行大量的跑腿工作。

如果您想知道，“草稿”是您使用測試元素創建的鏡像廣告系列。 您使用草稿來運行實驗。 有關如何設置草稿和實驗的信息，請閱讀 Stephanie 的文章“如何使用 AdWords 廣告系列草稿和實驗”。

是什麼讓通過 AdWords 運行草稿和實驗如此受歡迎？ 它能夠在決定投放哪個廣告時結合歷史創意表現。 我們知道，歷史數據是決定 Google 將在競價中投放的廣告的主要因素。 對於搜索實驗，Google 會提取源廣告系列的歷史數據並將其替換到實驗廣告系列中，以便它以相同的質量得分開始。 應該注意的是，這對於展示實驗來說是不同的。 創建展示廣告實驗時，不會繼承任何廣告素材性能，這使得測試可以使用乾淨的廣告素材板。

有大量的測試機會。 以下是您可以相對較快地啟動和運行的內容。

創意輪換

由於谷歌將取消其創意輪換中的“優化轉化”，現在是測試轉向哪種模型的好時機。 我們一直被告知“優化點擊次數”與每個廣告組 3-5 個廣告配對是最好的，因為它允許 Google 的算法高效運行並提供它認為可以讓您更接近廣告系列目標的廣告。 如果您有任何疑慮，那麼確定什麼對您的廣告系列有效的最佳方法就是設置此測試。 為此，請使用優化點擊次數與無限期旋轉來設置測試。

投標類型

現在有很多吧？ 了解您的手動出價策略與 Google 的一些智能出價策略的對比情況。 設置 A/B 測試，看看您的手動策略是否實際上比目標每次轉化費用出價更有效。

更改出價係數

與其使用直覺，不如使用實驗來揭示更改設備、地理位置或一天中的時間出價係數會如何影響您的帳戶，並確定您可以優化哪些組合以提高帳戶效率。

兩種不同的創意方法

這個很棒，因為您可以從測試小的副本調整轉移到測試更大的創意概念。 這將是一個很好的顯示測試運行，您可以看到哪些圖像/副本與您的觀眾產生共鳴。 在這裡做大，不要測試任何東西。 如果您對輕微的文案調整感興趣，請使用 Google 的廣告變體。

在您開始設置實驗之前，我想與您分享上次實驗中的一些最佳實踐和見解。

最佳實踐：

• 一次只關註一個變量，此工具不是為多變量測試而設置的。
• 您的目標是盡快達到統計顯著性，使用 50/50 拆分設置測試以達到目標
• 在開始測試之前，確定您將使用哪個 KPI 來確定獲勝者
• 避免在測試運行時更改廣告系列。 如果您必須進行更改，請確保在您的測試活動中也反映它們。
• 在設置您的實驗時間表時，請將其設置為未來。 您不希望在獲得足夠數據之前冒險結束實驗。 此外，您可以隨時結束測試，所以不要害怕。

當您運行測試時，您將看到一個如下所示的儀表板：

指標旁邊的符號表示您在達到統計顯著性的過程中所處的位置：

當一個實驗正在運行時，預算可能看起來有點時髦。 實驗將從您的控制活動借用預算，但它會單獨報告。 請務必將此納入您的總支出報告，否則您可能會面臨超支的風險。 您可以在“廣告系列”標籤底部看到它：

最後，如果你結束了一個有利於你的實驗的測試，你很想點擊“應用”，但你不確定會發生什麼，這裡是細分：

當您點擊“應用”按鈕時，將出現兩個選項：

如果您希望新更改在不丟失實驗期間積累的任何數據的情況下生效，請選擇“轉換為新廣告系列”。 請務必從草稿中選擇“應用”。 如果您這樣做，您的草稿將成為一個新廣告系列，您將保留實驗中的所有歷史數據，而控制廣告系列將暫停。

如果您選擇“更新您的原始廣告系列”，您的實驗將結束，您實驗中的更改將應用於原始廣告系列，但它們不會攜帶實驗的歷史數據。

需要注意的是，有一些功能和報告與實驗不兼容：

不可用於草稿的功能和報告

• 廣告投放時間報告
• 類別和搜索詞
• 拍賣洞察
• 展示位置報告
• 預定的電子郵件報告
• 投標情況
• 使用“目標廣告系列”或“目標廣告組”的廣告定制工具
• 關鍵詞診斷
• 一些自動出價策略：
  • 目標搜索頁面位置
  • 目標領先份額
  • 目標廣告支出回報率 (ROAS)

實驗通常支持與廣告系列相同的功能，但有一些例外：

• 使用“目標廣告系列”或“目標廣告組”的廣告定制工具
• 一些自動化策略：
  • 目標搜索頁面位置
  • 目標領先份額
  • 目標廣告支出回報率 (ROAS)

閉幕式

開始使用草稿和實驗，深入了解哪些因素可以使您的廣告系列發揮最佳效果。 每月進行一次實驗，看看您的 KPI 是如何變化的。 即使您的實驗失敗，您的客戶也會喜歡您的主動性。

不過，如果谷歌購買了一艘護衛艦，我將退出數字營銷。 JK我喜歡！