AdWords 已死，Google Ads 萬歲：Google 簡化其營銷品牌

谷歌昨天（2018 年 6 月 27 日）宣布，它正在重新命名其廣告產品套件，整合一些服務並修改其他服務。

正如穀歌關於整合網絡的官方公告所指出的，變化背後的原因是多方面的：

…營銷人員有更多機會跨渠道、跨屏幕和跨格式接觸消費者。
Google 上的廣告也發生了變化——從幫助營銷人員在 Google 搜索上與人們建立聯繫，到幫助他們在消費者旅程的每一步都建立聯繫。
隨著吸引消費者的機會越來越多且變得越來越複雜，我們正在為各種規模的廣告商和發布商簡化我們的產品，以便他們可以更輕鬆地隨時隨地通過任何渠道接觸消費者。

CNBC 會讓你相信品牌改造是由於桌面流量的減少，但變化比這更微妙。 營銷不僅在設備上，而且在廣告類型上變得越來越多觸點，可以看出，谷歌的首要任務是保持其所有產品的協作性，並沉浸在客戶旅程的每一步。

當老派營銷人員聽到 Google AdWords 這個名字時，我們大多數人都會想到搜索廣告。 我們考慮文字廣告。 我們考慮關鍵字。 現代 AdWords 已不僅僅是定義為“搜索”或“搜索引擎營銷 (SEM)”的單一流量類型——誰還在使用首字母縮略詞 SEM？ 當我在 2012 年開始我的第一個 SEM（現在是 PPC，很快將成為數字營銷）工作時，它風靡一時。

隨著越來越多地轉向目標受眾（Affinity、In-Market、Life Events、Custom Intent，你能想到的！）、展示廣告和 YouTube 上越來越受歡迎的視頻廣告，品牌名稱的改變是完全合理的。 它不再是嚴格的詞了。 它與意圖和角色、受眾和品牌形像有關。

以下是大品牌變化如何分解的長短：

1. AdWords 更名為 Google Ads

Google Ads 幾乎是一種純粹的表面變化。 與其前身一樣，新品牌仍將包含所有搜索、展示、YouTube、Gmail 和應用廣告系列，以及 Google 地圖的位置列表。

正如 Google 廣告工作的高級副總裁 Sridhar Ramaswamy 所說，“這主要是改名，但它表明了我們一直在指導產品的方向”

我們對變化的看法：

• Hanapin 團隊的最初想法是，這種表面上的變化表明谷歌將他們的船轉向提高營銷自動化和多渠道廣告。
• 該平台似乎正在轉變為 Facebook 和 AdWords Express 的混合體。 智能廣告系列，廣告商選擇一個目標（轉化操作）並讓 Google Ads 決定顯示哪些圖片和文字來推動這些操作，正在成為默認的廣告系列類型。 目前還沒有關於是否有任何當前的廣告系列類型會在未來消失的消息。
• Google 可能會將重點轉向在 Google Ads 中使用 DoubleClick。 這是一個明確的跡象，表明 Google 不僅希望被用作廣告展示位置的領導者，而且還希望被用作規劃、購買、衡量和歸因的領導者。 隨著程序化廣告越來越受歡迎，谷歌可能正在尋找他們的那塊蛋糕。 顯然，第一步是幫助營銷人員輕鬆訪問 Google 產品套件中提供的所有工具，包括程序化工具。

Twitter 對這一變化的看法：

有些是懷舊的：

其他人看到它是什麼：谷歌的新髮型：

當然，#ppcchat 標籤上的友好人士已經在互相開玩笑了——我不會有任何其他方式。

2. DoubleClick 品牌和 Google Analytics 360 全方位套件即將停用。

這些服務將合併到全新的 Google Marketing Platform 中。

第二個引人注目的消息是三年後的消息：Google Ad Manager 將統一 DFP 廣告管理系統 (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange (AdX)。 這是 Google 大膽前進，不僅在新的 Google Ads 品牌下整合和重塑其多方面的廣告類型，而且還在核心產品套件中包含 DoubleClick 技術：Google Marketing Platform。 Analytics 360 將捆綁到新套件中，從而在分配和數據測量的單一保護傘下組織數字媒體購買。 谷歌團隊之所以做出這一舉動，是因為他們看到其他廣告商成功地整合了這兩種產品，並決定完成客戶已經開始的工作。

正如平台董事總經理丹泰勒所說：

“營銷人員越來越需要跨團隊合作……而實現這一目標既是組織挑戰，也是技術挑戰……我們已經在分析與創意規劃和購買產品之間建立了集成，但現在這將變得更加容易”

Analytics 360 與 Google Marketing 的集成將使營銷人員可以分析結果以及創建和激活受眾，而無需在兩個 Google 產品之間進行有時繁瑣的過程。

Google Marketing Platform 附帶了一個有趣的新產品Display & Video 360 。 該產品結合了 Google 的企業展示廣告產品：DoubleClick Bid Manager (DBM)、DoubleClick Campaign Manager 和 DoubleClick Studio。 DoubleClick Search 正在變成Search Ads 360 。

所有這些變化將允許跨平台進行更多集成，例如：

• Display & Video 360 + Analytics 360
• Google Ads + Analytics 360
• Analytics 360 + BigQuery

與僅在 AdWords 中工作的客戶相比，企業客戶將獲得更大的變化。

但毫無疑問，品牌重塑標誌著一個由搜索廣告主導的時代正式結束。 我們都知道純搜索的時代已經過去幾年了，但這是老派搜索引擎營銷的最後謝幕。 觀眾時代、AI時代、綜合數據時代，來了！