AdWords 關鍵字匹配類型：了解差異

已發表: 2019-10-16

Google AdWords 是一個複雜的廣告網絡，具有強大的功能和工具。

如果您已經使用 Google AdWords 一段時間了，那麼您可能已經看到了無數可用的選項和設置。這些選項之一是能夠選擇特定關鍵字觸發您的廣告的方式。您可能認為默認情況下您的廣告只會針對您輸入的特定關鍵字展示，但您錯了。

由於谷歌超級聰明，它可以快速確定與您的目標關鍵字相似但不准確的關鍵字。這意味著您的廣告可以針對與您的主要關鍵字相關的一系列類似關鍵字進行展示。如果您想充分利用 PPC 廣告系列，了解不同的 AdWords 匹配類型至關重要。

為幫助您了解不同 AdWords 匹配類型的工作原理，我們整理了一份有關您需要了解的有用指南。無論您之前是否從未聽說過廣泛匹配或詞組匹配，在本文結束時，您都會了解每種匹配是什麼以及您應該在廣告系列中使用哪一種。

什麼是關鍵字匹配類型？

就像我們上面簡要提到的那樣，匹配類型與某些關鍵字如何觸發您的廣告有關。如果 Google 讓您輸入要為其展示廣告的每個關鍵字，那麼這將非常耗時且效率低下。

相反，您只需要輸入 1 個主要關鍵字，Google 就會使用它來查找類似的關鍵字來展示您的廣告。更複雜的是，Google 使用多種不同的算法來查找這些關鍵字。

您可能已經猜到，它們被稱為匹配類型，可以對您的廣告系列產生巨大影響。使用過於廣泛的關鍵字可能會導致數百個不太相關的關鍵字，而這些關鍵字可能會導致不那麼令人印象深刻的回報。使用過於具體的關鍵字可能會導致您無法獲得足夠的流量和總體上較低的轉化率。

如果您想最大限度地提高點擊次數並最終獲得利潤，那麼為您的廣告系列找到合適的匹配類型至關重要。

讓我們來看看不同的匹配類型及其工作原理。

第一種匹配類型是詞組匹配，包括所有以相同順序包含主要關鍵字的相關關鍵字。例如，如果您的主要關鍵字是PPC 管理，那麼您的廣告將由包含該詞組的關鍵字觸發。一些例子是：

如您所見，它們都有原始的關鍵字詞組PPC 管理，只是在開頭或結尾有其他詞。通過使用這種匹配類型，您可以立即定位大量與原始關鍵字相關的長尾關鍵字。使用這種匹配類型的好處是這些長尾關鍵字由於搜索量低而通常非常便宜。但是，當您將 100 個這些關鍵字加起來時，它們的搜索量會變得非常重要。

AdWords 關鍵字匹配類型的第二種類型是完全匹配，專門針對您輸入的關鍵字。有時，您只想定位 1 個特定關鍵字，而不想讓數百個其他關鍵字觸發您的廣告。

為此，您需要使用完全匹配選項來僅關注 1 個關鍵字。例如，如果您的關鍵字是我們之前使用的PPC 管理，那麼完全匹配類型只會針對含義相同或緊密變體的關鍵字觸發廣告。一些會觸發您的廣告的關鍵字是：

通過查看這些關鍵字，您可能會認為它們看起來都非常相似……好吧，這就是重點。完全匹配為您提供最小範圍的關鍵字，但它們也是最具體的。如果您想定位一個利潤豐厚的關鍵字並且不想在其他不相關的關鍵字上浪費金錢，那麼這非常棒。

您需要了解的下一個匹配類型是廣泛匹配，這是每個 Google AdWords 廣告系列的默認設置。這種匹配類型為您提供了最廣泛的關鍵字，包括拼寫錯誤、同義詞、相關搜索和其他相關變體。

如果您希望廣告獲得最大曝光率，那麼這就是您要選擇的設置。以我們的PPC 管理示例為例，以下是會觸發您的廣告的關鍵字類型：

該列表可能會持續更長的時間，但您應該希望得到這個想法。與原始關鍵字相關的任何內容都會觸發您的廣告，這通常是原始關鍵字的數千種不同組合。擁有如此多的關鍵字可能是一件好事，但也可能是一件壞事。

不同的廣告系列會根據它們所處的環境而產生不同的效果。如果您希望廣告系列獲得最大回報，那麼最好嘗試不同的匹配類型，看看它們的效果如何。但是，在您開始使用匹配類型之前，還有一個需要覆蓋。

我們列表中的最終匹配類型是否定匹配類型，它與我們在此處介紹的其餘匹配類型完全不同。這種匹配類型會告訴 AdWords 您不希望廣告針對哪些關鍵字展示。

儘管聽起來很奇怪，但它實際上非常有用。假設您要銷售付費移動應用程序，那麼您需要定位包含單詞paid和buy 的關鍵字。但是，根據您使用的匹配類型，您的廣告可能會展示您不想要的免費應用等內容。

任何正在搜索免費應用程序的人在點擊您的廣告並發現它需要花錢時都會感到失望。這意味著您沒有轉換，以及浪費的 PPC 預算。要停止針對此類關鍵字展示您的廣告，您可以告訴 Google 從結果中排除它們。

通過使用“免費”作為否定關鍵字，您的廣告將不會針對包含“免費”一詞的任何關鍵字展示。這聽起來可能並沒有那麼神奇，但是當這種匹配類型使用得當，它可以為您從不相關的廣告點擊中節省大量資金。

至此，您需要了解所有不同的 Google AdWords 匹配類型。請務必檢查您的 AdWords 廣告系列，了解它們採用的設置。稍後當您計劃哪種匹配類型最適合您時，這一點很重要。

現在是你們一直在等待的時刻：哪種匹配類型最適合您的廣告系列？好吧，你不會對答案感到滿意......

您可能已經猜到，最佳匹配類型實際上是所有這些的組合。等等，什麼？您如何在您的廣告系列中使用所有這些？
答案是：廣告組！

通過使用廣告組，您可以根據關鍵字的意圖將關鍵字分成不同的類別。然後，您可以快速決定組內每個廣告應採用哪種匹配類型，以便為您提供最佳效果。

通常，使用僅完全匹配的關鍵字可以獲得最佳結果，但問題是找到所有表現最佳的關鍵字所需的時間。相反，許多 PPC 經理會將他們的廣告設置為廣泛匹配或詞組匹配一段時間，讓谷歌算法決定哪些關鍵字是最好的。

一周左右後。然後，經理可以檢查所有關鍵字的指標，並確定哪些是最有價值的，哪些具有最高的轉化率。然後他們可以取出那些選定的關鍵字並將它們設置為完全匹配。投入幾個否定關鍵字以阻止所有不良關鍵字觸發，您將擁有一個相當不錯的廣告系列。

但是，有時將某些關鍵字設置為詞組匹配比手動提取並添加可能數百個特定關鍵字到您的廣告系列更快、更有效。這不僅可以節省您必須查找所有關鍵字的時間，而且如果將來出現任何新的搜索詞，那麼您可以確定 Google 會將它們包含在內。

現在您已了解有關 AdWords 匹配類型及其工作原理的所有信息，開始著手優化您的廣告系列吧！