Google AdWords 外包可能適合您的 5 個原因
已發表: 2023-04-11Google AdWords（現稱為 Google Ads）是最受歡迎的線上廣告平台之一，可協助企業接觸更廣泛的受眾並提高其線上知名度。
然而，管理廣告活動可能非常耗時、複雜，並且需要一定程度的專業知識。 這就是外包您的 Google AdWords 廣告活動的用武之地。
在這篇文章中，我們將討論外包 AdWords 廣告系列的好處以及為什麼它可能是您業務的正確選擇。
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Google Ads 外包的兩種途徑
品牌可以採用兩種一般路徑來處理其 PPC 活動：
- 組成內部行銷團隊
- 將 PPC 服務外包給代理商
每種方法都有獨特的優點和缺點，了解每種方法的效果非常重要。
內部團隊將使您能夠更好地控制行銷管道，並對整個品牌的目標和進展有更深入的了解。 內部團隊成員可能缺乏代理專業知識，但對他們所工作的品牌有更全面的了解。
代理商不會對您的品牌有同樣程度的了解，但他們將擁有眾多行業的多元化經驗背景，並且可以比新的內部團隊更好地預測 Google Ads 流程的階段和模式。
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考慮 Google AdWords 外包的 5 個理由
無論您是新創公司、中小型企業還是大型企業，這五點都將為您提供一些有價值的見解，幫助您做出明智的決定，確定外包 Google AdWords 廣告系列是否適合您。
1) 資源、軟體、工具和專業知識
外包 Google Ads 成為小型企業主青睞的部分原因是付費廣告代理商配備了大量線上工具來幫助簡化策略制定和執行。
他們也花大量時間研究產業趨勢、新技術和消費者行為，以及取得或更新 Google Ads 認證：
當您考慮最佳化、研究、銷售自動化和報告方面的軟體成本時，費用會迅速增加。 將 Google Ads 管理外包後，您可以透過所選供應商間接存取所有這些工具。
代理商可享有 PPC 代理商折扣、企業軟體費率、廣告支出積分以及寶貴的 Google Ads 合作夥伴資格； 然後，這些好處會以 PPC 服務的形式在客戶之間分享：
Google Ads 合作夥伴通常會獲得 Google 提供的廣告積分，可用於新的廣告帳戶，這可以幫助客戶抵消部分初始代理商費用，從而為代理商和客戶創造雙贏。
外包的另一個好處是時間。 專業的 PPC 代理行銷人員專注於完善自己的技能，以便他們能夠在很短的時間內完成內部行銷團隊可以完成的工作。 他們本質上正在做你的內部行銷團隊必須做的所有嚴格的學習和研究，只不過這不是你出錢的。
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2) 內部團隊的成本可能很高
僱用一個小型行銷部門來處理您自己的 PPC 活動似乎很有吸引力，但您必須考慮到您將支付全薪或兼職人員的事實。 您必須考慮其中的各種成本（金錢和時間），例如：
- 僱用內部團隊成員的時間和成本
- 入職和培訓過程（可能會多次，取決於您的第一個員工是否堅持）
- 任何必要的軟體工具
- 任何必要的硬體
- 制定內部流程、定義新職位並決定可衡量目標的時間
- 薪資和福利成本，包括健康保險和休假時間
前期投資可能是巨大的，所有人都希望新員工能應付挑戰。 即使他們確實有能力，也需要相當長的時間來引導他們，直到他們對您的品牌和流程感到滿意，從而使他們真正有效。 這就是 PPC 外包可以為您節省金錢和時間的地方。
這是一個例子：
- 假設您聘請了一名全職行銷人員來經營您的 Google Ads 廣告系列，年薪為 65,000 美元。 我們假設標準成本乘數為 1.4，以考慮福利、稅收和其他費用等額外費用，使估計的最終成本達到每年 91,000 美元。 這大約為每週 1,750 美元，這還不包括培訓、軟體、硬體和其他工具的額外成本。
- 現在將其與僱用 PPC 代理商進行比較，該代理商可能會對您的專案計費時間收取每小時 150 美元的費用。 假設他們每週在這個專案上花費 10-15 個小時，那麼專業服務每周大約需要 1500-2,250 美元，而內部員工每週需要 1,750 美元。
您可能認為自己比全職員工獲得的時間和注意力要少得多，但請意識到這只是一名員工而不是整個團隊。
回想一下，PPC 機構將可以接觸到整個策略師、戰術家和技術人員團隊，他們將共享計費時間來完成您的需求。 他們比單一內部團隊成員更有效地做到這一點。 畢竟，這些機構都是 24/7 全天候工作的。 他們的商業模式旨在完全精通行銷的某一方面，即 Google 廣告活動。
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3) Google AdWords 指定的客戶代表的免費並非免費
在 Google 指定客戶經理的單獨指導下執行 Google 廣告活動可能很誘人，但不要被愚弄。 這根本不是您的品牌所需要的支援。
廣告商（無論是外包的還是內部的）應該對Google提供的「免費諮詢」保持謹慎，因為它有很多缺點，幾乎沒有優點：
毫不誇張地說，當您獲得免費的 Google Ads 諮詢時，一分錢一分貨。 諷刺的是，大多數 Google Ads 支援代表只知道他們應該知道的一小部分，這使得他們能夠提供的幫助極其有限。 他們的其餘「幫助」會引導您陷入針對特定關鍵字的陷阱，這些關鍵字將最大限度地提高您的點擊量，而無需顯示任何轉換。
不僅如此，還要記住，您的 Google Ads 客戶經理是在 Google 的薪資單上，而不是您的薪資單上。 他們的動力是優先考慮對 Google 最有利的事情，而不是你的品牌。 您指定的 Google 顧問更像是銷售人員，而不是真正的顧問。 無論您的廣告活動是否能為您帶來利潤，這句經典短語聽起來都是正確的：“莊家總是贏家。”
換句話說，他們很樂意幫助您花更多的錢來維持積極成果的印象，但從長遠來看，他們很少關心您的 Google 廣告帳戶，也不關心您的投資回報率。 對他們來說這是為了快速獲勝。
這可能看起來很悲觀，但這現實是從經驗和無數客戶的情況中得出的，這些客戶來到我們這裡對谷歌指定的代表感到沮喪。
您最好完全避免它並投資於真正知道自己在做什麼的個人或 PPC 機構。
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4）透過登陸頁面優化轉換率
外包 Google Ads 的另一個關鍵原因是，許多代理商能夠透過利用對頁面內容的關鍵字研究來優化著陸頁，以更好地執行 SEO 和 PPC 行銷活動。
即使您有一位能夠很好地制定策略和實施的內部行銷人員，他們可能並不總是具備修改和更新針對 Google Ads 廣告系列優化的登陸頁面所需的技術知識。 例如，他們可能會使用熱圖或類似工具來顯示您的登陸頁面的哪些部分實際參與：
一家有能力的 Google Ads 代理商將具備技術能力，能夠使用正確的廣告文案來批評和修改目標頁面，以提高轉換率優化。 這將提高關鍵字品質分數並為您的網站帶來合格的潛在客戶。
代理商將擁有更靈活的控制能力，可以立即對與 Google AdWords 合作的品牌網站進行更改，例如客製化廣告附加資訊和關鍵字以匹配著陸頁內容。
有些代理商甚至會為每個關鍵字建立客製化的目標頁面，以提高廣告頁面的相關性。
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* SEO 和 CRO：排名和轉換如何相輔相成
* 2023 年創建高轉換率登陸頁面的終極指南
5）將時間和注意力集中在您的業務上
最後，你的生意還有更大的事情要做。 是的，您公司的行銷部門很重要，但如果您的行銷經驗很少，最好找到合適的幫助來推廣您的品牌。
身為企業主，您的時間非常寶貴，而管理 Google Ads 廣告活動可能既耗時又費力。 外包您的廣告活動意味著讓專家處理所有細節，從測試和優化每個廣告，到分析跟踪，到報告每項變化，並提供有關如何解決問題或加倍努力的建議。
無需重新發明輪子而節省的時間使您可以將注意力集中在核心業務活動上，例如：
- 產品開發：您開展業務的全部原因是開發和改進最能滿足客戶需求的產品或服務。 這包括進行市場研究、設計和改進產品以及測試新功能。
- 客戶服務：提供卓越的客戶服務對於與受眾建立長期關係至關重要。 小企業主可能更願意回覆客戶的詢問並解決他們的問題。
- 銷售策略：制定有效的銷售策略意味著不斷確定目標受眾、確定接觸潛在客戶和撥打外展電話的最佳管道。
- 業務成長與擴張：沒有人希望自己的業務永遠保持小規模。 將廣告留給專業人士可以讓您持續尋找新市場、開發新產品線、擴展到新地理區域或以其他方式發展您的業務。
透過外包您的 Google Ads，您可以騰出寶貴的時間和資源來專注於開發產品和完善內部流程。 最好的部分是，您透過外包 Google Ads 幾乎可以立即獲得幫助。
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關於為什麼應該外包 Google Ads 管理的最終評論
有效的 Google Ads 管理很棘手。 一方面，您不想放棄對業務某個方面的控制，但另一方面，您不能被拉向一百個不同的方向。 雖然擁有內部行銷部門有好處，但外包 PPC 服務對於中小型企業來說更有意義。
除非您認識的內部人員可以負責您的行銷活動，否則將您的 Google Ads 廣告系列外包給具有良好記錄的合格代理商是值得探索的。
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