聯屬網絡營銷經理：是時候將您的注意力轉移到媒體之外了

如果您管理聯屬網絡營銷計劃，您就會知道在 Good Housekeeping、CNN Underscored、Wirecutter 和 Rolling Stone 的列表中出現的積極影響。

• 他們對高意圖的購物短語進行了非常好的優化。
• 您會從他們對推薦中增加的信任中看到更高的轉化率。
• 主流媒體為您的品牌增加可信度。
• 將媒體公司的徽標添加到您品牌的公關欄有助於提高購物者的信任度和轉化率。

好處不止於此。 作為聯盟經理，您可以向您的老闆或客戶展示漏斗頂部和中部的流量。

您可以成為公關團隊的英雄，因為您讓聯盟計劃保持活力，他們的生活會更輕鬆。

您在公司中擁有知名度和收入的關鍵，這給您帶來了好名聲。

但谷歌引入人工智能搜索可能意味著從媒體列表文章的轉變。 以下是聯屬網絡營銷經理可以採取的措施。

關注的不僅僅是媒體

如果谷歌的搜索生成體驗 (SGE) 起飛，可能不再有那麼多流量流向媒體列表

根據 SGE 公告的屏幕截圖和行業倡導者分享的內容，您會看到谷歌的人工智能搜索結果在頂部結果中顯示商店，其下方是附屬列表。

這將會員列表從它過去享有的流量中剔除。 但這並不意味著大眾媒體聯盟列表沒有價值。

上面提到的公司，連同福布斯顧問、今日美國、健康熱線、美國新聞、BuzzFeed 和其他出版物，通過他們自己網站內的廣告將流量吸引到清單文章。

他們自己的網站是“目的地網站”，這意味著有固定的讀者群，因為人們將它們作為建議的起點。

利基大眾媒體網站可能會獲得三個特色框。 最重要的是有忠實的觀眾和流量來源，可以持續帶來收入。

因此，如果 SEO 流量枯竭，請不要刪除它們。 改變你的策略。

您仍會從他們那裡獲得一些收入，但不會像他們在“最佳 XYZ 產品”和“ABC 熱門產品”查詢中占主導地位時那樣。 那麼你能做些什麼來取代它呢？

我要說的是，回到最初使聯屬網絡營銷渠道具有高價值的原因，與真實的聲音和高渠道接觸點合作。

這些合作夥伴可以在漏斗頂部介紹客戶並為您的網站帶來流量，而無需在 SEO、PPC 或其他方法中使用您的品牌。

您的高價值合作夥伴可能成為前 10 名的一些新地方包括：

• 短片製作人
• 非評論視頻創作者
• 非評論內容髮布者
• 目的地網站

短片製作人

新的 SGE 有一個名為 Perspectives 的功能。

如果搜索者不信任 AI 答案的結果，他們可以翻轉以找到真實的意見。 它可能是關於產品、關於您的公司或創建解決方案。

具有小眾權威的微型影響者（水管工、學校教師、為孩子們談論當地資源的媽媽等）可能是這裡的大贏家。

Google 正在通過有用的內容更新尋找並展示“隱藏的寶石”。 看起來觀點可能會給這些小眾內容製作者帶來優勢。

如果他們經常分享真實經驗，在該主題上具有權威性，並堅持自己的利基，他們可能會成為隱藏的寶石，並從依賴權威和編輯信任的大眾媒體主導的大查詢中獲得特徵。

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

非評論視頻和內容製作者

未審查意味著內容創建者沒有審查您的品牌，並且沒有將您的品牌作為關鍵字包含在標題中（特別是在 YouTube 上）。 相反，他們專注於解決方案。

作為聯盟經理，我們經常鼓勵評論，但這可能對我們不利。

將您的品牌添加到標題標籤和整個解決方案中會改變內容的含義。 這是一個例子：

• 最佳花卉訂閱
• 亞馬遜最好的花卉訂閱

這兩者都將幫助最終用戶找到花卉訂閱。 但是有人向搜索引擎或 YouTube 發出信號，表明他們應該只在品牌出現在查詢中時才顯示內容——在本例中是亞馬遜。

通過刪除品牌並使用指向亞馬遜的附屬鏈接，內容現在有更好的機會出現在大短語“最佳花卉訂閱”中。

亞馬遜仍然獲得銷售和流量，它是一種純粹的增值，因為它是附屬公司發送的流量，而消費者可能沒有考慮將亞馬遜作為一種選擇。

這就是為什麼您應該鼓勵會員不要專注於您的品牌，尤其是優惠券和交易。 改為解決問題：

• 找到最好的產品。
• 修好壞掉的東西。
• 增強配方。
• ETC。

在標題和整個描述中不需要您的品牌的情況下製作內容向搜索引擎表明該內容適用於所有人。

當您的品牌被包含在內時，它應該只顯示給在同一查詢中搜索解決方案和您的品牌的人。

它限制了您的公司可以獲得的流量以及附屬公司可以賺取的金額。

該視頻可能有助於轉換，因為它表明產品確實解決了問題。

但它的價值並不高，因為客戶已經了解您的品牌並且已經在銷售渠道中。 但它確實增加了價值，所以再次重申，不要只是刪除它們。

您可以將其應用於：

• 如何更換機油（插入車型）
• 不加糖烤杏仁蛋糕的方法
• 平頭螺釘的 7 種替代品
• 工作室公寓的 9 個家居裝飾創意

不要將品牌添加到標題中。 您的附屬機構可以大幅增加流量和收入的機會，同時您的公司或客戶可以獲得沒有合作夥伴就無法獲得的新客戶。

目的地網站

查找目標網站並將其招募到您的計劃中。 由於我們引用的是“目的地網站”，因此我將使用旅遊附屬網站來進行說明。

Expedia、TripAdvisor、The Points Guy 和其他網站是消費者與他們信任的社區或編輯進行研究的目的地。

他們擁有活躍的受眾和社區，當他們需要時，他們可以將您的銷售渠道吸引到您可能沒有他們就沒有的高意向客戶。

因為這些站點是受信任的社區，他們可能更容易進入 SGE 界面推薦的三個框以進行更多閱讀。

他們是特定查詢的 EEAT“權威”。 它可以是大的（比如在迪斯尼上省錢）也可以是小的（比如在弗吉尼亞葡萄酒之鄉找到最好的徒步旅行）。

這些網站擁有多年的用戶生成內容 (UGC) 和社區自我監管的價值。 這些人對答案發表評論並進行事實核查。

上下投票、版主、使用該信息的人的新評論以及經過驗證的客戶評論進一步建立了信任，並應使網站能夠更輕鬆地在這些空間中排名。

如果您的聯屬網絡營銷計劃可以在這些頁面上以資源為特色，那麼如果新搜索結果成為鏈接資源之一，您就會從新搜索結果中受益。

您的公司還可以訪問在這些頁面上尋找想法和解決方案的社區成員。 這對流量和銷售來說是一個巨大的勝利，幾乎每個細分市場都有社區。 育兒、美容、營銷、開發商、攝影和藝術家等。

與真實的聲音合作

我們應該期待看到其他類型的合作夥伴基於新的 SGE 崛起。 它可能是：

• 具有主動審核功能的論壇。
• 經過事實核查和來源的 Wiki。
• 由該領域獲得許可和認證的專家編寫的利基指南。

通過投資這些並繼續與大眾媒體合作，您可以彌補購物清單的較低位置，並有可能增加您公司的總銷量。

因此，如果您發現大眾媒體列表文章在搜索結果中的排名較低，請不要驚慌。

大眾媒體增加了大量的價值。 重要的是保持這些關係牢固，看看現在誰在獲得流量。

這需要更多的工作，但它也能更好地保護您的頻道，因為您正在分散您的流量和收入來源。