附屬公司面臨的挑戰：如何克服它們？

*提議的內容主要是在歐洲峰會的演講中發表的——歐洲峰會是約會、賭博、遊戲和其他在線營銷垂直領域最大的聯盟營銷會議之一。

聯盟營銷是一個充滿活力的行業。

儘管無數意見專欄聲稱聯盟營銷已死，但到2020 年，聯盟營銷總支出預計將超過68 億美元。 這比 2016 年的總數增加了 50% 以上。

但是，雖然聯盟營銷提供了大量在線賺錢的機會，但也存在一些值得考慮的風險和挑戰。

在這篇文章中，我將列出聯盟營銷人員面臨的三個常見挑戰。 繼續閱讀並了解如何克服它們，使您在這個行業的成功更具預測性和可控性。

附屬公司今天面臨的挑戰：

• 廣告欺詐熱潮
• 瀏覽器廣告限制
• 廣告攔截

廣告欺詐是一個嚴重的問題

廣告欺詐是最受關注的問題之一，因為它主要影響在線廣告行業的所有參與者。 根據最新研究，2018 年每天約有 5100 萬美元因點擊欺詐而損失，全年損失為 190 億美元。 從統計上看，這相當於兩年內增長了 227%！

金錢損失、混亂的分析、聲譽受損以及附屬公司和廣告商之間的關係——是廣告欺詐造成的主要損失。

打擊欺詐需要了解和認識各種類型的欺詐。 最常見的有以下幾種：

• 點擊垃圾郵件：當欺詐者將點擊歸因於沒有點擊並且完全不知道這一事實的用戶時，就會發生這種類型的欺詐；
• 點擊注入：點擊垃圾郵件的類型，暴露於Android設備；
• 設備農場：也稱為電話或點擊農場，用於創建欺詐點擊、安裝和移動參與；
• 域欺騙；
• cookie填充：包括在用戶不知情的情況下向用戶附加多個cookie；
• 代理銷售；
• 等等。

我應該怎麼做才能保護自己免受欺詐流量的侵害並停止因此而蒙受損失？

參與在線廣告行業的大玩家已經出台了很多旨在阻止或至少限制欺詐性流量增長的法規。

2018 年 11 月——Instagram 開始禁止用戶或刪除由於第三方應用程序而沒有通過喜歡和評論自然增加的內容。 通過這些措施，他們希望消除誤導許多廣告商的虛假活動。

自 2019 年起，Google 已開始從商店中刪除被證明使用廣告欺詐計劃（即應用內安裝歸因濫用）的應用。 Google Play 已經禁止了三個惡意 SDK。 此外，他們最近宣布，他們將繼續調查並提高他們的能力，以更好地檢測和防止移動應用程序行業背後的惡意和濫用行為。

2018 年 5 月，世界廣告商聯合會發布了一份章程，他們聲稱對廣告欺詐零容忍是他們的主要原則之一。

所有這些預防措施肯定有效，但它們超出了我們的控制。 那麼，一個明顯的問題出現了——我如何直接檢測和預防欺詐？

有幾個警告標誌可以指示異常並定義機器人或欺詐活動：

• 展示次數和轉化次數之間異常巨大的差距；
• 增加著陸頁的跳出率；
• 流量分佈不均——不合理的流量增加；
• 來自未知域的流量。

如何檢索這些信息？ 使用跟踪工具並利用流量日誌深度分析。 它為您提供有關您的廣告收到的每次點擊和轉化的原始數據。

因此，隨著對流量質量分析興趣的增長，廣告商和媒體購買者開始更加熱切地提供可以確保控制點擊欺詐的服務。 為滿足市場需求，RedTrack 聯繫了我們的合作夥伴，即反欺詐工具FraudScore 。 作為我們共同努力的結果，我們在 RedTrack 中發布了一個有效的反欺詐功能——欺詐報告。 現在，您可以實時獲得所購買流量的整體概覽，並根據五個類別評估每次點擊的質量：

• 行
• 歸因
• 壞設備
• 黑名單
• 數據中心
• 代理人

在此處了解欺詐報告參數的詳細信息。

使用欺詐報告，接收整體活動績效概覽，並停止在低質量（即欺詐流量）上浪費金錢。 要在您的 RedTrack 帳戶下激活點擊質量檢查器，請聯繫我們的團隊 — [email protected] 。

瀏覽器廣告限制是否會使跟踪變得不可能？

互聯網是一個廣告跟踪機器。 您在網上看到的每個廣告都是根據不同服務和機構之前跟踪和收集的有關您的網絡訪問的信息向您顯示的。 有針對性的廣告仍然是在線賺錢的最佳方式。

儘管如此，由於一些問題，聯盟行業中基於網絡的跟踪問題引起了很多爭論，例如：

• 瀏覽器對第三方 cookie 的限制；
• 作為對 GDPR 的回應而強制執行的 Cookie 通知；
• 主要流量來源之一的攔截器，如穀歌。

瀏覽器有什麼限制？

夏季，Safari 發布了智能跟踪預防更新，這在很大程度上影響了績效和聯盟營銷活動的跟踪能力。 此更新開始阻止使用第三方 cookie 進行任何跟踪，因此聲稱可以保護用戶在網絡上的隱私。 Mozilla Firefox 成為下一個引入此更新的瀏覽器。 總共有近22% 的人通過這些瀏覽器使用互聯網，這肯定會影響您的轉化。

但讓我們解決跟踪的基礎知識。 在績效營銷方面，玩家使用兩種轉化跟踪方法：cookie 或像素跟踪和 S2S 或回發跟踪。

像素跟踪和 S2S 跟踪有什麼區別？

像素跟踪（又名 cookie 跟踪）依賴於用戶的瀏覽器來跟踪轉化。 每個用戶的網絡訪問都存儲在一個 cookie 中，一旦發生轉換，該 cookie 就會再次調用，並將此操作歸因於正確的附屬機構。 由於設置簡單，這種跟踪方法受到許多附屬公司的喜愛。

相反，回傳跟踪（又名 S2S 跟踪）依賴於廣告商的服務器來跟踪點擊產生的會話以歸因轉化。 換句話說，這種方法獨立於用戶的瀏覽器，並且在 Safari、Chrome、Mozilla 等中同樣有效。

閱讀更多： Pixel 和 S2S 回發跟踪有什麼區別？

Safari 和 Mozilla 增強的跟踪預防更新對 cookie 跟踪提出了挑戰。 儘管如此，它並沒有影響更可靠的方法——回發跟踪。 與 cookie 跟踪不同，S2S 跟踪對移動設備友好且不易發生欺詐。

Google 和 Chrome 瀏覽器引入了不同的方法。

為什麼 Google 會阻止發布商和廣告商賺取更多收入？

由於谷歌是更好廣告聯盟的成員，它應該按照他們的標准進行在線廣告控制。 2 月，谷歌開始在通過 Chrome 瀏覽器訪問的網站上阻止違反廣告標準的廣告（以更好的廣告聯盟為幌子）。

在對近 66,000 名網絡和移動用戶進行調查後，聯盟確定了四類桌面廣告和八類不屬於非用戶友好格式的移動廣告：

這種變化如何影響聯盟營銷行業的參與者？

一些廣告網絡改變了他們使用的格式，另一些則將重點從侵入式格式（例如彈出式廣告）轉移到侵入性較低的廣告格式——背後彈出式廣告。

許多依賴使用帶有 pin 提交和成人優惠的彈出窗口的附屬網絡也必須適應一些變化。

相反，Google 標準使 Google 的廣告單元（例如搜索和展示廣告）對媒體購買者和附屬機構更具吸引力。 原生廣告和 Facebook 廣告也將獲利。

我的建議是與受信任的廣告網絡合作並加強與他們的關係，因為他們有興趣為您提供可靠和高質量的流量來源。