Affinity Audiences：通過 Affinity Audience Targeting 最大化 ROI

通過您的廣告吸引合適的客戶對於提高轉化率至關重要。 雖然沒有針對性的廣告可能會引起在線用戶的興趣，但這種漫無目的的廣告拍攝廣告方法更有可能導致花費的美元和產生的收入之間的脫節。

為確保您的廣告能夠在正確的位置吸引到用戶，值得利用 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中的一項功能，即興趣相似的受眾群體。 利用這些受眾有助於確定更有可能購買您的產品的客戶群，從而推動更有效和有益的廣告支出。

假設您經營一個汽車經銷業務站，您主要在該站宣傳二手車。 通過利用親和力受眾來宣傳您的業務，Google 將向學生展示您的廣告，例如預算有限的學生、機械師、汽車愛好者等。 通過這樣做，您將針對已經對二手車感興趣的人。

興趣相似的受眾對於提高品牌知名度和吸引新客戶特別有幫助。因此，不要期望大量的轉化，因為興趣相似的受眾比其他任何東西都更注重印象。

在本文中，我將介紹利用親和受眾在您的數字營銷中吸引大量轉化的最佳方法。

什麼是親和力受眾？

通過互聯網行為表現出喜歡您的產品或服務的人是您的親和受眾。

Affinity Audience 專注於接觸潛在客戶，以建立對您品牌的認知度。 在某種程度上，Affinity 受眾很像為受眾投放電視廣告，唯一的區別在於廣告與受眾的上下文相關。

讓我進一步解釋一下。 相似受眾不應與自定義相似受眾相混淆，因為相似受眾會顯示給與您的業務具有相似興趣的潛在客戶

這些受眾是由 Google 精確生成的，它根據用戶的在線活動（習慣、激情和生活方式）將用戶預先分配到組類別中。 然後，Google 會創建一個您的廣告可以覆蓋並從中獲利的動態目標受眾。

另一方面，自定義親和力受眾更進一步，允許您使用作為關鍵字輸入的自由格式興趣來定位您的廣告，或者您可以精確地提及 URL 作為興趣包的代理。

不同的親和力受眾類型

您可以通過細分定位三種主要類型的 Affinity 受眾：

#1。 第一方

所有第一方 Affinity 受眾都可以縮小為 2 個部分：

#1。 CRM 受眾：這些受眾存在於 CRM（客戶關係管理）數據庫中，並直接上傳到某些平台以進行重新交互、排除和構建類似列表，只要它們符合 GDPR（通用數據保護條例）課程。

#2。 網站受眾：這些是通過用戶與您的網站互動而創建的細分受眾群。 它們可以再次用於重新交互、排除或構建類似列表。

#2。 第二方

另一方面，第二方受眾是由正在使用的平台（例如 Facebook 或 Google）創建的。 Google 已預先構建了對某事物（例如健康保險）表現出市場興趣的用戶的受眾列表，以及 Google 興趣相似的受眾（例如汽車愛好者）。

還可以根據新訪問的網站構建 Google 自定義受眾。 Facebook 還包含對其成員的全面定位，包括年齡、關係狀態人口統計、興趣和教育水平。 所有這些都可以用來為活動生成自定義的親和力受眾。

#3。 第三者

第三方受眾是可以通過“第三方”覆蓋到在線平台上的額外受眾。 例如，Experian 的 Mosaic 數據段可以通過 Facebook 訪問，然後進行定位。

此外，可以通過萬事達卡訪問 TwentyCI 用戶的購買習慣，以建立更多的自定義親和力受眾。

利用這些親和力受眾類型對於正確和成功的廣告系列定位非常重要。

如何設置親和力受眾

Affinity Audiences 對所有廣告類型都有利可圖，但 Google 建議將它們用於針對營銷渠道的認知度細分而量身定制的展示廣告和視頻廣告系列具有特定價值。

#1。 設置 Affinity Audience 並不是一項艱鉅的任務。 首先創建一個新的廣告系列。 登錄您的 Google Ads 帳戶，然後從屏幕左側的菜單中選擇廣告系列。 然後單擊加號 (+) 按鈕開始新的廣告系列。

這很容易，你會同意嗎？

#2。 完成該步驟後，選擇您的廣告系列目標和您希望創建的廣告類型。 它是搜索廣告、展示廣告還是其他類型的廣告？

選擇一個活動子組，然後單擊繼續以進一步操作。

#3。 為您的廣告系列命名，並設置位置、預算、出價和語言。 完成後，創建一個廣告組

#4。 為您的廣告組命名並移至“受眾”部分。 觀眾區是觀眾停留的地方。

使用三個選項卡（搜索、想法和瀏覽）來選擇您的 Affinity Audience。 從列表中選擇您的受眾。

#5。 在此階段，您可以決定通過選擇子類型來縮小範圍。

圖片

使用 Affinity Audiences 進行漏斗頂部營銷

從漏斗頂部開始使用意識策略，填充 cookie 池的一個好方法是利用親和力受眾。

這些人還沒有表現出對您的特定產品的意圖； 然而，在某種程度上，他們通過他們的興趣和娛樂具有潛在合格消費者的品質。

在Google和Facebook的每個核心付費平台上開始使用親和力受眾的提示。

谷歌

Google Ads 具有可愛的功能，可讓您在進行任何出價或預算更改之前觀察用戶在各種興趣相似的受眾群體中的表現。 因此，您可以帶著各種列表組合的數量前往城鎮，並分析哪些最適合您的營銷。

一旦確定了最佳列表，您就可以針對該 Google 興趣相似的受眾設置出價修飾符，從而為您知道可能會轉化的用戶贏得點擊。

下一階段是將受眾劃分為廣告組，並將副本更改為與他們更相關的內容。 例如，如果獲勝的 Google 受眾是一所學校，請將您的副本更改為與學校相關。

#1 第一方 Google 受眾

第一方 Google Audiences 有助於創建更豐富的第一方細分，而無需向您的網站或應用程序添加額外的像素或標籤。

您可以根據用戶與您的網站或應用程序的互動方式以及他們看到的內容來定義細分受眾群。

頁面瀏覽量為 1 且沒有新近度的分段會立即添加，而其他分段最多需要 48 小時。

通過第一方細分，您可以將廣告系列定位到最高價值的用戶，從而更成功地通過您的網站或應用獲利。

#2。 第三方 Google 受眾

在這裡，您應該分析哪些有興趣的受眾群體和 Google 興趣相似的受眾群體在分析目標方面表現良好，並將其應用到廣告活動中。

通過組合受眾可能擁有的受眾（例如，家庭構成和生活方式特徵）來複製您的親和力受眾，例如準媽媽的主題。 例如，為了富裕，您可以提供前往阿聯酋旅行的市場提示。

#3.第三方谷歌受眾

雖然可以獲得一些第三方數據和算法以插入 Google Ads（例如 Experian 的馬賽克數據），但通常僅在第一方和第二方受眾及其表現已經耗盡時才使用。

Facebook

#1。 第一方 Facebook 受眾

要定位您的第一方 Facebook 受眾，您應該確保已安裝 Facebook Pixel 並收集所有軟和硬轉換點，以供報告和以後使用。

通過將任何符合 GDPR（通用數據保護條例）的數據上傳到平台來跟進這一點，例如所有轉換器、軟轉換轉換器（如小冊子請求）、來自不同地理區域的轉換器和不同類型的客戶。

#2。 第二方 Facebook 受眾

對於第二方受眾，利用 Facebook 的詳細定位系統來縮小您的每個自定義親和力受眾。 您應該建立您的角色並向他們提供相關內容，以便顯示的產品或產品是相關的。

#3。 第三方 Facebook 受眾

對於第三方受眾，可以將額外的數據疊加到 Facebook 中以實現額外的定位，但會產生數據費用。 所以價值需要分析，第一方和第二方的受眾應該先用盡。

設置受眾後，請務必對其進行分析、報告並定制消息，使其與他們相關。 再次分析它們以獲得豐厚的績效獎勵。

定位親和力細分對您有用嗎？

如果您有興趣將目標受眾擴大到更有可能根據他們的興趣進行轉化的用戶，則應考慮定位興趣相似的受眾。 例如：

#1。 如果您的廣告客戶是一家宣傳最新動作片的電影製片廠，您可以將您的市場重點放在動作電影愛好者的親和觀眾上。

#2。 如果您的廣告客戶是一家宣傳綠色化妝品系列的化妝品公司，您可以專注於“喜歡化妝的女性”。

#3。 如果您正在投放來自一家快餐公司資助賽車比賽的聯合品牌廣告，您可以利用親和力受眾來吸引性能車迷。

通過親和力受眾，您可以與與您可能為電視或線下廣告系列購買的受眾一致的目標受眾建立聯繫。

覆蓋廣泛的相關用戶就像選擇品牌類別或者疊加人口統計數據一樣簡單。

主要根據用戶在第三方網站和應用程序上的活動，將用戶分配到針對第三方網站和應用程序的受眾群體。

主要根據用戶在這些產品上的活動，將用戶分配到用於定位 Google 產品的細分受眾群中。

結論

在已經使用親和受眾定位選項的潛在客戶家門口傳遞營銷信息。

親和力受眾與希望在對其產品或服務有濃厚興趣的親和力群體中提高知名度和推動考慮的廣告商相關。

將興趣相似的受眾添加到您的受眾定位中，以便在他們瀏覽網絡頁面時根據他們的特定興趣吸引他們。