AI For PPC 僅在您使用外部工具時才有用

已發表: 2021-10-23

將 AI（人工智能）用於 PPC 不再是一種選擇。 這是必需品。

這是我們在為 Search Engine Land 撰寫文章時遇到的一個主題。但一般來說，說人工智能是必不可少的只是故事的一半。

在管理您的 PPC 活動時，您不僅需要人工智能。您需要可用的最佳工具和策略。你不能只是在上面貼上“人工智能”標籤，並期望它們都以相同的方式執行。

事情是這樣的。大多數廣告平台都集成了自己的 AI 策略和功能，可供您使用。但是當您查看可以幫助您解決問題的 AI 工具時，它們都是外部的。為什麼？因為內部工具不夠好。

這是一個大膽的聲明。所以，我們在這里以 Google Ads 為例來支持它。以下是他們提供的一些最受歡迎的人工智能工具，以及對它們有多好的公正評估。

不太聰明的出價

好的，我們必須從 Google 的 Ads 智能出價開始這篇文章。這是有充分理由的，因為它是 PPC 用戶中爭論最激烈的話題之一。好吧，讓我們跳進去。

智能出價是 Google 的自動出價策略。您應該設定目標，包括最大限度地提高轉化次數或 ROAS（廣告支出回報率），Google 會自動設置和調整您的預算以實現這一目標。這些變化由可以在 100 毫秒內分析 7000 萬個信號的 AI 提供支持。哇。

現實與此相去甚遠。

我們並不否認，對於某些公司而言，智能競價對於提高 ROAS 至關重要。但目前，它是出了名的不發達。功能不是它應該的樣子，對於那些沒有過去數據可以工作的人來說，這完全是不可能的。

他們添加了諸如廣告系列級別轉換之類的功能，甚至取消了加速廣告投放，以試圖推動廣告商實現這一目標。但現在還不夠。

DSA（動態搜索廣告）是自動為您創建的廣告。好吧，當然在某些參數範圍內。

您無需使用關鍵字，而是將您的網站或產品 Feed 提交給 Google。當有人搜索相關術語時，會生成帶有從網站上提取的文本的廣告。

但是自動創建意味著您失去了對創意的控制。你最終會得到缺乏個性和靈魂的廣告，比如這個例子：

但是，如果您自己創建了廣告系列，則可以添加一點個性來創建如下內容：

我知道我會點擊哪一個。

這不是唯一的缺點。如果您的網站不是最新的，您就有可能投放無效的損壞廣告。這意味著，您的質量得分將大幅下降，可能會損害您可能正在運行的其他廣告系列。

DSA 對於擁有龐大目錄的大型企業非常有用。但對其他人呢？這可能比它的價值更麻煩。

RSA（響應式搜索廣告）是您輸入最多 15 個自適應標題和描述的地方，以測試哪一個效果最好。

與 DSA 不同的是，您將保留對所使用的確切文本的創造性控制。 AI 只是“學習”哪些變體效果最好，然後將這些變體用於提高您的點擊次數和轉化次數。

不足之處？設置它需要很多時間。

假設您有 5 個廣告系列，所有廣告系列都包含 10 個廣告組。如果您為這些運行 RSA，那麼您需要創建 750 個自適應標題。就是這樣，你有一周的時間來設置基本上是 AI 驅動的廣告測試嗎？

自動化規則是 PPC 營銷領域的 AI 領導者。

它們的工作原理是這樣的：當某個事件發生時，比如您的 CPC（每次點擊費用）低於某個金額，您的關鍵字、廣告或廣告系列將自動更改以作為響應。

這節省了大量的手動時間和監視自己做。要在 Google 上使用這些功能，您必須克服一些困難。而且，令人討厭的是，沒有一個屏幕可以顯示和管理它們。

其次，它們運行的時間限制了您獲得的收益。例如，如果您將它們設置為在上午 9 點運行，而您的操作是在前一天晚上的凌晨 2 點觸發的，那麼您的廣告系列將在錯誤的出價或狀態下運行 7 小時。

最後，電子郵件是 Google 支持的唯一通知，並非對所有企業都有用。

前提是好的。實際執行情況？不是這樣。

PPC 腳本是編碼腳本，旨在自動化您的部分管理。最好的例子之一是零印象警報，它會在您的印象降至 0 時提醒您。

大多數 PPC 腳本需要良好的 Javascript 知識才能根據您的確切需求構建和定制它們。

基本上，人們注意到對人工智能的需求以及平台中缺失的差距。因此，他們為此創建了自己的解決方案，遠遠早於 Google。他們領先於遊戲，而谷歌則落後。

谷歌至少能做的就是認識到這一點並將它們直接集成到平台中。但事實並非如此。 PPC 腳本保持明顯獨立。一旦 Google 更新被實時推送並且大多數腳本突然無法工作，這一點就會變得很明顯。再一次，您又回到了代碼。

谷歌和其他 PPC 平台提供的內部 AI 工具有其優勢。但它們還不夠好……還沒有。

他們感覺就像是一個遲到 5 年的人的好主意。不幸的是，在他們趕上的時候——外部腳本和工具將領先於大眾。

那是因為它們旨在解決人們已經面臨的問題。他們從 PPC 經理的角度看待它，並且知道如何使用人工智能讓生活更輕鬆。
如果您想利用 AI，請不要堅持使用內部工具。發現還有哪些其他類型的 PPC 軟件，看看它們如何比較。它可能會讓你的生活變得更輕鬆。