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人工智能正在席捲 SEO 行業。

隨著可以執行各種任務的智能聊天機器人的出現——看起來和人類一樣，以及人工智能功能集成到兩個著名的搜索引擎必應和谷歌中，有很多關於這如何實現的問題可能會改變 SEO 以及它是否會繼續存在。

最受歡迎的聊天機器人 ChatGPT 毫不懷疑 SEO 是否會很好：

不，如果您擔心的話，人工智能認為它永遠不會取代網絡搜索：

人們將需要搜索引擎來訪問更多樣化和更高級的信息，並找到符合他們個人品味的內容。

話雖如此，SEO 將在快速發展的 AI 技術的影響下發生巨大變化。

這是可能發生的事情：

搜索引擎變成對話式答案引擎

多年來，谷歌一直在倡導“答案引擎”的理念。 谷歌不是根據用戶的查詢生成搜索結果，而是提供快速答案和後續問題，推薦相關新聞和視頻，並猜測每個查詢背後的上下文。

隨著AI技術的出現，這種趨勢更加明顯。 Bing 已成為將 AI 集成到在線搜索中的趨勢引領者，以實現變革。 他們是第一個將 AI 支持的對話功能引入其搜索引擎的公司。 名為 Bart 的 AI 機器人實時回答搜索查詢，甚至建議後續問題以繼續對話：

該機器人像人類一樣以對話方式與搜索者互動，但它確實提供可點擊的鏈接，允許他們訪問它用來給出答案的文章。

谷歌幾天后宣布了其人工智能功能：他們的機器人仍處於私人測試階段，因此我們只能看到 GIF 來了解它的工作原理。

谷歌的機器人實時響應用戶的查詢，在他們眼前輸入答案。 與 Bing 不同，聊天機器人似乎不願意透露其來源，這似乎令人擔憂，原因有二：

• 就像巴德一樣，谷歌的機器人正在掃描互聯網上的數十億份文件以得出答案。 對於創建這些文件的出版商來說，不提供資源訪問權限似乎是非常不公平的。
• 機器人使用第三方信息這一事實意味著答案中可能存在人為錯誤。 如果無法訪問兩個或多個來源，將很難驗證人工智能技術提供的信息。

谷歌聲稱他們仍在努力並歡迎反饋，因此希望他們會重新考慮現在的設置方式並使其來源更加透明。

在這兩種方式中，到目前為止，人工智能驅動的搜索引擎看起來都是對它們以前的擴展：努力立即幫助用戶獲取更多信息的答案引擎。 如果他們引用來源，那麼針對這些實時答案的優化與針對特色片段的優化並沒有太大區別。 您所需要做的就是盡最大努力回答目標受眾的問題，聊天機器人很可能會引用您。

唯一的區別是，目前還不太清楚如何衡量你的進步：我們還不知道如何記錄和跟踪來自機器人回答的點擊。 但我想，搜索引擎在這方面將是透明的，允許您查看您的哪些頁面被搜索聊天機器人引用最多。 谷歌已經為其高度個性化的發現部分提供了此類報告。

AI 及其對 SEO 行業的影響

隨著 ChatGPT 能夠執行各種傳統的 SEO 任務——包括內容創建和優化、撰寫電子郵件，甚至創建 Schema 代碼——人們一直擔心有多少 SEO 專業將變得過時。

好吧，在目前的階段，ChatGPT 對任何行業都沒有威脅。 它可以消除一些外包需求，使 SEO 團隊能夠在家處理更多任務，包括基本編碼需求。

但就其目前的可能性而言，大多數執行的任務將需要大量的人為乾預。 它的書面內容是基本的和可檢測的，因此它不能用於內容創建，但它可以用於創建內容大綱和摘要。 它的代碼通常需要微調。 它的關鍵字研究是基礎的。

到目前為止，ChatGPT 只是一個小幫手，可以讓您的工作更快，而不是代替您完成任何任務。

隨著它變得更先進，它可能會在未來發生變化，但 SEO 專業不僅僅是執行任務。 它涉及計劃和戰略制定。 這一切都與建立關係和協作有關。 但更重要的是，它需要了解人工智能幾乎永遠不會學會與之相關的不可預測的人類反應。

關鍵在於互惠互利

因此，在上一節中，我們已經了解了 AI 如何讓 SEO 的工作變得更輕鬆。 很明顯，這項技術可以使我們所有人受益——用戶和網絡出版商。 關鍵是開始使用人工智能技術來了解我們如何在不威脅彼此的情況下安全共存。

如果您從事 SEO 行業至少幾年，您肯定已經看到 SEO 如何隨著新技術的出現而蓬勃發展。 使 SEO 更加知情和高效的工具從未扼殺 SEO。 相反，他們使這個行業更加先進和一體化。

當 SEO 誕生時，我們只是專注於識別關鍵字並將它們集成到網絡文檔中，以便 Google 將它們與確切的查詢進行匹配。 自從他們以來，我們已經走了很長一段路。 經過多年的 Google 學習，我們學習使用語義分析來理解搜索查詢背後的意圖，懲罰和過濾掉低質量的反向鏈接，並以精選摘要和 People Also Ask 結果的形式直接回答用戶。

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大約十年前，SEO 需要大量的開發技能來整合網站和發布數字內容，但隨著高級網站構建平台的出現，任何人都能夠創建網站和設計登陸頁面。 幾乎任何人都可以訪問和輕鬆理解 Web 分析，無論他們是否具有任何 SEO 專業知識。

這些變化都沒有殺死 SEO，而是讓它變得更強大。

人工智能技術對於數字營銷行業來說並不是全新的。 多年來，它已被集成到客戶支持工具（IVR 和聊天機器人）中。 有 AI 驅動的可訪問性工具、AI 驅動的頁面參與工具、AI 驅動的社交媒體收聽工具等。我們都學會了使用多種 AI 工具來改進數字營銷策略。

新技術一直在幫助 SEO 對 Google 的算法進行逆向工程、分析競爭對手、改進關鍵字策略以及為用戶構建網頁以輕鬆準確地獲得他們想要的東西。 SEO 現在已融入產品開發、用戶體驗測試和利基關係建立。 它不僅僅是為搜索引擎創建內容並讓搜索爬蟲輕鬆訪問它。 SEO 越來越難被扼殺，因為它變得越來越聰明。

如果 AI 技術似乎威脅到您，請更好地了解它。 學會從中受益，您會發現它可以使所有人受益，包括您的用戶。