人工智能影響者在數字營銷策略中的作用是什麼？

似乎我們已經生活在未來。

當我們談論人工智能 (AI)、機器學習、機器人和虛擬世界時，我們大多數人仍然將其視為科幻小說。 但是，在許多方面，其中一些已經成為我們生活的一部分。

證明這一點的一種現像是人工智能影響者的興起。

它們在現實生活中並不存在，但它們可以贏得粉絲並建立忠實的觀眾。 它們是由算法組成的，而不是有血有肉，但它們可以影響真實人的行為。

這是什麼解釋？ 是什麼讓人們欽佩和追隨“不存在”的人？ 這些虛擬人物是如何獲得這種影響力的？

雖然有些人仍然不完全理解為什麼數字影響者如此成功，但人工智能影響者的出現可能更具挑戰性。

但是從事數字營銷的人需要密切關注這種現象，因為它可以在未來幾年改變與消費者的關係。

這就是我們寫這篇文章的原因，其中包含您需要了解的有關 AI 影響者、他們是誰以及如何將他們整合到您的數字營銷策略中的所有信息。 一探究竟。

什麼是 AI 影響者？

人工智能影響者是由品牌或媒體機構管理並使用計算機圖形技術和機器學習算法創建的虛擬人物。

他們是數字影響者的虛擬、計算機化版本——即通過社交媒體、博客和其他在線渠道獲得名聲和影響力的真實人物。

與實際用戶類似，AI 影響者擁有數百萬追隨者、忠誠和參與的受眾，以及影響粉絲行為和生活方式的能力。

這就是為什麼他們也在想要將自己與強大和有影響力的人物聯繫起來的品牌的視線中——即使他們不存在於現實世界中。

儘管它們通常是同義詞，但 AI 影響者可以被認為是使用計算機生成圖像 (CGI) 創建的虛擬影響者的演變。 因此，他們也被稱為 CGI 影響者。

另一方面，人工智能影響者擁有基於人工智能和機器學習的技術層，增加了他們角色的複雜性。

通過這種方式，這些人物不僅可以出現在照片中或在社交媒體的視頻中四處走動，而且還可以像真人一樣與用戶進行虛擬互動。

除了在系統開發過程中，這會自動發生，無需任何人為乾預。

當這些機器人以文本形式或虛擬現實與用戶交互時，它們會學習人類的語言和行為，越來越類似於真實的人類。

他們與其他影響者有何不同？

人工智能影響者的主要特徵之一是驚人的，但同時也令人擔憂：他們的完美。

真正的影響者是“像我們這樣的人”。 儘管他們在社交網絡上宣傳美麗和生活方式的理想，如今備受批評，但他們很脆弱。

他們可以犯錯誤、爭論、被批評——僅僅因為他們是人類。 另一方面：

人工智能影響者往往是完美的

這些影響者的外表和個性特徵經過精心設計，以滿足特定目標。

如果他們代表一個品牌，他們就不會有缺陷或犯任何錯誤。

然而，這種完美開啟了關於尋找無法達到的標準的討論，尤其是兒童、青少年和其他弱勢群體。

這已經在數字影響者的領域中進行了討論，但是對於 AI 影響者來說，它變得更加複雜。

事實上，人們可能會質疑那些只發布“instagrammable”圖片（通常是經過編輯）的真正影響者是否真的是真實的，或者只是他們自己的不現實版本？

儘管進行了討論，但重要的是要意識到完美只是 AI 影響者自由創造的一方面。

你可以從頭開始創造他們的個性

你有能力建立一個具有真實特徵和故事的影響者，而不是尋找一個看起來像你想認識的人的人。

您還可以為品牌設計量身定制的策略和行動，而無需依賴真正的影響者的限制。

您甚至可以創建看起來不像人類的影響者——例如，吉祥物可以成為影響者。 對於品牌而言，這很有價值，並為行動開闢了廣泛的可能性。

無論如何，創作的自由是有限度的。 畢竟，虛擬網紅的個性需要連貫，所以不可能想出偏離他們平時行為的奢侈想法。

否則，跟隨他們的觀眾可能會覺得奇怪，不再相信那個角色。

虛擬影響者並不孤單

他們背後有一個團隊——通常是一家管理他們“職業生涯”的媒體公司。

因此，每一個行動都經過與公司的談判，這也定義了指導方針和可能性。

什麼解釋了人工智能影響者的現象？

人工智能影響者似乎仍然是一個非常遙遠的想法——甚至有點妄想，對吧？

您可能想知道當一個甚至不存在的角色可以對人們的生活產生如此大的影響時，生活在什麼樣的瘋狂社會中。

但事實是，這些角色確實存在於人們的生活中。 人類能夠建立聯繫、產生同理心，甚至能夠像對待人一樣對待機器人。

我們通過身體和行為與世界互動； 因此，我們可以與不真實的事物進行社交互動。

就人工智能影響者而言，我們談論的是與人類非常相似的機器人。 在某些情況下，他們甚至可能看起來不像人類，但他們能夠像我們一樣表達自己。

它們可能在物理上不存在，但它們肯定在追隨者的生活中具有意義。

在我們生活的數字時代，了解人工智能影響者的力量也是必要的。

如果我們想到元宇宙，這個想法就會變得更容易理解，這是一個身臨其境的數字未來，我們將在虛擬現實中度過我們生活的大部分時間。

NFT 的興起也發生在這種背景下，數字生活變得比物理生活更重要。

僅以虛擬方式存在的藝術品和收藏品以數千或數百萬美元的價格出售——以虛擬貨幣出售。

因此，如果生活將變得（或已經變得）本質上是數字化的，那麼更容易理解為什麼人們會自然而然地與虛擬角色相關聯。

品牌密切關注這些影響者也是可以理解的，因為他們有能力在這個新世界中與人們建立聯繫和交流。

在元宇宙中，通過化身，這些交互可能不會像現在看起來那麼奇怪。

為什麼品牌應該在數字營銷中使用 AI 影響者？

營銷必須跟上社會的變化，時刻關注當前的趨勢。

因此，如果未來幾年指向元界，品牌應該開始了解人工智能影響者的力量以及如何將他們納入戰略。

就像人類數字影響者一樣，人工智能影響者也得到了觀眾的信任和欽佩。

它們影響生活方式和行為，並將其價值觀與品牌形象聯繫起來。 這就是為什麼影響者營銷近年來變得如此重要的原因。

但是，如果您已經了解影響者的力量，我們現在將向您展示為什麼值得將 AI 影響者納入您的數字營銷計劃。

1. 增加參與度

與有影響力的人合作時，品牌的最大目標之一是增加社交媒體的參與度。

當我們談論虛擬影響者時，他們可能比人類影響者更具吸引力。

在下圖中，您可以比較虛擬影響者（橙色）和真實影響者（綠色）的參與百分比。

這種差異可以通過這種類型的個人資料仍然在社交網絡上引發的好奇心來解釋。 人們想與機器人交談，因為它仍然相對不常見。

但這也可以通過交互的相關性來解釋——因為它們是機器，它們確切地知道要回答什麼來獲得更多的參與。

2. 敘事自由

當品牌與人工智能影響者談判時，他們並不是在處理真實的個性。

事實上，他們正在與一個媒體團隊進行談判，該團隊可以為品牌創建完全定制的敘述。

一切都可以是合作夥伴品牌想要的方式——只要行為符合影響者的個性。

因此，品牌可以更好地控制敘事和創作自由，為他們的戰略發展理想的角色。

3. 講故事的力量

如果人物和故事可以從零開始，自由創作，就可以向觀眾講述更精彩的故事。

它們是量身定制的，旨在將最引人入勝的講故事元素結合在一起，以實現品牌目標。 創造一個具有創造力和幻想的虛構宇宙是可能的。

網紅的出身、他們在日常生活中進行的活動、他們面臨的挑戰、好與壞的感受——所有這些都是虛擬網紅創作的一部分。

但它可以用來向觀眾講述一個引人入勝且有說服力的故事。

4. 與技術和創新的關聯

創建 AI 影響者或與影響者合作是表明您的品牌已適應趨勢的一種方式。

這種策略將技術和創新與您的品牌形象聯繫起來，因為我們正在談論人工智能、機器學習和元界。

如果將這些價值觀與您的品牌聯繫起來很有趣，那麼與 AI 影響者建立合作夥伴關係是值得的。

以三星 Galaxy 廣告為例，它與世界上最著名的虛擬影響者之一 Miquela 合作：

5. 連接新一代

千禧一代和 Z 世代對互聯網和技術的一些新功能仍然不熟悉。 但 2010 年出生的 Alpha 一代已經在數字時代成長起來。

這些新一代將更自然、更情感地與技術互動。

他們將成為一個時代的主角，這個時代與技術的互動性和身臨其境，以人與機器之間的有效關係為標誌。

因此，Alpha 一代——以及隨後的一代——將與虛擬角色更緊密地互動。

通過這種方式，品牌可以利用與這些人物的合作夥伴關係來接觸這些新消費者。

人工智能影響者的例子

想在實踐中了解人工智能影響者的行為方式嗎？ 讓我們看一些已經在社交網絡上活躍的例子！

但重要的是要知道，這些配置文件的開發可能涉及人工智能技術，但它們還沒有自動與用戶交互。

目前，他們只是 CGI 影響者，背後有一個團隊負責發布帖子並與用戶互動。

不過，很可能在未來，這些人物會出現在虛擬世界中，並與人自然互動——就好像我們在黑鏡的一集中！

米克拉

Miquela 已經是最知名的虛擬影響者之一。

她於 2016 年被創建為具有自己敘述的虛擬角色。 然而，起初沒有人被告知這是一個不存在於現實中的人。

然而，她完美的容貌和頭髮沒有一絲不協調，開始引起追隨者的興趣。 然後米克拉透露：“我是一個機器人”。

從那時起，Miquela 與品牌合作——例如 Calvin Klein 和 Prada——並在重要問題上採取了立場，例如 Black Lives Matter 運動的興起。

努努里

Noonoouri 是一位影響者和虛擬模特，倡導自由和可持續的時尚。 在社交媒體上，她將自己定位為素食主義者。

她的外表與其他影響者略有不同。 這個角色看起來不像一個人，因為她的眼睛大得誇張。 這顯然是一個圖形創作，而不是人類。

這個視覺選項很有趣，可以避開恐怖谷。 這個概念是一個科學假設，根據該假設，當人類複製品的行為與人類非常相似但不完全相同時，人們會感到厭惡。

根據這個想法，當一個角色很明顯不是人時，反應往往會更加積極和善解人意。

諾克斯弗羅斯特

您是否注意到 AI 影響者的主要例子是女性？

這就是為什麼我們還選擇了男性簡介：諾克斯弗羅斯特。 事實上，這是 Instagram 上追隨者最多的男性影響者。

諾克斯和其他同齡人一樣：他想融入這個世界，擁有自己的風格。 但他從未停止為社區做出貢獻和回饋：在冠狀病毒大流行期間，世界衛生組織與影響者合作，以提高年輕人對 Covid-19 護理和心理健康的認識。

伊瑪

Imma 是日本這個技術享有盛譽的國家的第一個虛擬影響者。

她於 2018 年 7 月首次亮相，此後在該國的影響者中佔據了一席之地：她目前在 Instagram 上的追隨者人數已超過 30 萬。

這位日本虛擬網紅聲稱對“日本文化、電影和藝術”感興趣，並曾與阿迪達斯、巴寶莉、TikTok 和宜家日本等品牌合作。

鑑於她的成功，她被日本經濟娛樂公司選為“新的 100 名值得關注的人才”。

包起來

現在你知道一些越來越知名和欽佩的虛擬影響者的名字。

就像數字影響者一樣，他們可以推動營銷、加強品牌建設並加強與消費者的關係。

所有這一切都得到了先進技術的支持，這可能會在未來幾年改變人類與機器人之間的關係。

從現在開始，我們不能再說現實生活中不存在數字影響者了。 它們只是物理上不存在，但它們已經存在於營銷策略和追隨者的生活中。

在了解了 AI 影響者之後，花點時間了解更多關於AI 在營銷中的作用！