人工智能如何改變 PPC 客戶經理的遊戲規則

人工智能正在幫助 PPC 經理更多地關注戰略舉措，例如營銷活動輸入和後端管理，而不是手動操作。

提高效率和效果？ 這種演變令人興奮！

隨著 PPC 的發展，人工智能將在日常運營中發揮越來越重要的作用。

下面詳細介紹了人工智能將如何影響 PPC 客戶經理的日常活動。

減少手動操作和管理算法

一段時間以來，自動化一直在改變 PPC 的世界。

這種趨勢只會持續下去。 我們預計未來幾年 PPC 經理的工作方式將發生重大變化。

隨著自動化和人工智能變得越來越普遍，PPC 經理將花更少的時間在監控搜索查詢和實施否定關鍵字等任務上。

擔心？ 別這樣。 這種積極的發展將為管理者騰出時間來專注於其他重要任務。

儘管有些人可能會說，自動化不會消除 PPC 中的工作崗位。 相反，它將導致角色和責任的轉變。

PPC 經理將負責管理算法而不是單個關鍵字。 將會有很多事情要做！

事實上，由於手工工作減少，PPC 經理可能會發現自己比以往任何時候都更加忙碌，因此對公司的價值也更高。

數據團隊協作

隨著 PPC 活動變得更加由第一方數據驅動，PPC 經理和數據團隊之間的合作關係變得越來越重要。 這種合作通常涉及共同努力：

• 實施標記基礎設施。
• 網站分析。
• 客戶關係管理訪問。
• 利用規模化自動化和數據報告。

過去，數據/分析和 PPC 團隊之間的聯繫可能有限。 當 PPC 僅嚴重依賴少數跟踪像素時尤其如此。 一旦這些措施到位，更廣泛合作的需求可能就不那麼迫切了。

然而，與數據/分析團隊建立牢固且持續的關係對於確保 PPC 成功至關重要。 雖然一些 PPC 經理過去可能沒有建立過這種夥伴關係，但努力建立一種夥伴關係以獲得最佳結果至關重要。

想要保持領先地位嗎？ 利用第一方數據來優化您的營銷活動。

這意味著與組織中負責這些數據項目的團隊建立牢固的關係。 這樣做可以確保您擁有資源和支持來保持競爭力並推動成果。

不要等到為時已晚 - 今天就開始建造這些橋樑！

歸因測量和增量測試

PPC 經理很熟悉證明付費搜索對整體營銷計劃的價值。 大多數 PPC 計劃都是根據銷售額、收入、ROAS、LTV 和其他基於價值的指標來衡量的。

增量分析可能已經成為您的 PPC 計劃的一部分。 偉大的！ 然而，我知道 PPC 程序正在構建這些進程，現在是時候了！

媒體混合建模 (MMM) 和增量測試對於獲得營銷活動有效性和效率的寶貴見解至關重要：

• MMM 提供了不同渠道如何相互作用和影響客戶行為的整體視圖，使管理人員能夠優化分配預算。 PPC 經理需要參與這場對話！
• 由於數據驅動決策的興起，增量測試變得越來越重要。 它可以幫助 PPC 經理衡量特定營銷策略或渠道的真正因果影響，並量化 PPC 營銷活動產生的增量價值。 它還提供了對最佳出價策略的見解，幫助驗證 A/B 測試的結果，並通過提供一種直接的方式來衡量和向利益相關者傳達營銷工作的影響來增強問責制。

在當今復雜且數據豐富的營銷環境中，PPC 經理需要考慮其營銷活動的更廣泛影響來做出明智的決策。

希望您已經參與了公司內的這些項目。 如果沒有，那就開始吧！

受眾建設和管理

長期以來，受眾群體定位對於 PPC 經理來說一直是一種行之有效的方法。

雖然人工智能和自動化的進步不一定會改變這種方法，但隱私法規的興起將需要新的受眾創建、發展、塑造和管理策略和策略。

為了有效管理您的 PPC 營銷活動，您必須充分利用 CRM 數據。 如果您的 PPC 程序已經集成了此功能，那麼您就處於領先地位！ 然而，許多 PPC 節目仍然需要構建其第一方受眾流程。

對於效果最大化廣告系列和需求生成等自動化廣告系列來說，受眾群體列表可能並不那麼精確。不過，它們仍然有助於通過相似的受眾群體和算法信號來塑造印像傳遞。

PPC 經理需要在培養受眾方面發揮積極作用，從而在付費媒體活動中取得成果。

雖然一些 PPC 經理由於其強大的受眾策略而可能不會受到這種運營轉變的影響，但許多其他經理將需要考慮新的方向和因素。

廣告創意開發和測試

隨著時間的推移，PPC 中的創意資產已經取得了長足的進步。 文字廣告一直是 PPC 的首選單位，這是有充分理由的。 然而，事情正在發生變化，並將繼續發展。

PPC 不再僅僅與搜索有關，因為圖片廣告在 Google 展示廣告和 Microsoft 廣告網絡中的應用已經有一段時間了。 PPC 經理多年來也一直致力於通過 YouTube 進行視頻廣告投放。 借助效果最大化廣告系列，這些廣告單元只會進一步多樣化。

雖然 PPC 經理過去可能通過管理搜索查詢和手動出價更改節省了時間，但他們需要更多地關注創意資產。

由於許多其他優化手段都是自動化的，創意消息傳遞將變得更加重要。 PPC 經理必須與其創意團隊密切合作，為圖像、視頻、文本等開發自定義廣告變體。

此外，當我們談論創意時，PPC 經理希望有更多的時間在他們的登陸頁面/網站體驗上進行戰略規劃。 幾乎自數字營銷行業存在以來，CRO 就一直是數字營銷的基石。 然而，隨著更多的自動化優化和人工智能驅動的策略，廣告商需要找到讓他們的公司和產品脫穎而出的原因。 廣告創意和網站體驗至關重要。

未來，與創意團隊建立更牢固的關係對於 PPC 經理來說至關重要。

搜索引擎優化協作

隨著自動化節省更多時間，PPC 經理將更深入地與 SEO 團隊合作。

團隊不應該在孤島中運作。 整體 SERP 優化策略應該有一個共同的願景。

隨著 SERP 的變化以及 SGE 和人工智能驅動內容的出現，付費團隊和自然團隊需要共同努力，以有效優化 SERP。

此外，必須清楚地了解 PPC 和 SEO 團隊的不同角色和職責。 PPC管理者應該了解付費廣告的最新趨勢和技術，而SEO專家應該專注於技術優化和內容創作。

通過合作，團隊可以取長補短，從而製定出更全面、更有效的優化策略。 定期溝通和協作對於確保每個人都達成共識並朝著相同的目標努力至關重要。

深入挖掘。 SEO 與 PPC：差異、優點、缺點和綜合方法

結論

經驗豐富的 PPC 經理可能熟悉所有這些策略。

然而，隨著形勢的變化和日常職責的發展，優先考慮算法管理和用戶體驗優化將變得至關重要。

這一轉變可能具有挑戰性，但對於在遊戲中保持領先地位至關重要。