“我想要的聖誕禮物就是 Apple 編輯器”：Apple Search Ads 的廣告系列構建和出價技巧

Apple Search Ads 非常有用。 它與大多數應用營銷平台不同，因為您可以利用關鍵字定位的控制級別，同時通過屏幕截圖和在應用頁面上複製應用來保持簡潔的消息傳遞。 方便的是，這是您將需要的唯一著陸頁和廣告文案來源，這很棒，因為它是您唯一的選擇。 是的，有很多猜測都被排除在外，為您的應用營銷留下了一個簡單而直接的管理系統。 我喜歡 Apple Search Ads——除非我不喜歡。

儘管 ASA 對我的應用營銷策略至關重要，並提供了自動化和控制的獨特融合，但我很少能夠在此平台上快速完成大任務。 我不得不接受許多在 Google Ads 或 Bing 中沒有遇到的小挫折和變通方法。 在本文中，我將分享一些在設置活動和管理 ASA 時會出現的“正常”怪癖。 Apple 的功能太多了，本文不會涵蓋所有這些功能，但我們將介紹我在廣告系列構建、競價和創意集方面的一些常見做法。

廣告系列構建

在 ASA 中很難同時處理多項任務。 儘管它接受上傳表格（僅限 .csv），但它會按活動 ID、廣告組 ID 和關鍵字 ID 組織上傳表格中的內容。 這些 ID 必須由平台生成。 這意味著當我開始製作廣告系列時，我首先要建立我的基礎——完成廣告系列設置和定位以及廣告組設置和定位。

這與我在 Google Ads 和 Bing 中習慣的做法有所不同，但儘管需要時間來完成，但我很欣賞我必須在每個廣告系列中投入的大量思想和重點。 在其他平台上，我可能會在上傳包含關鍵字和廣告文案的完整廣告系列後更改設置。 我喜歡有意構建的過程。

一旦在界面中構建了基礎外殼，我就可以回顧我上傳的關鍵字表並將適當的廣告系列和廣告組 ID 應用到關鍵字集。 我的最佳做法是一次完成一個活動。 儘管我將向同一廣告系列中的多個廣告組上傳多組關鍵字，但如果我嘗試在不同廣告系列中混合上傳，我經常會發現錯誤消息。 我相信，如果您能夠查看帳戶中的所有關鍵字，則可以緩解這種情況，但目前該選項不可用。

關於 ASA 和批量上傳表，需要注意的一項極其重要的事項是您不能從帳戶中刪除關鍵字。 您唯一的選擇是暫停不需要的關鍵字、移除整個廣告組或移除整個廣告系列。 此外，您無法從視圖中過濾暫停的關鍵字。 “可是珍娜，有什麼好大驚小怪的？” 大驚小怪的是，我錯誤地將廣泛的關鍵字上傳到我的完全匹配廣告組，並且不小心弄亂了我的結構足夠多的時間與您分享這篇筆記。 ASA 的幫助站點將指導您創建另一個上傳表，在操作列下列出“更新”，然後是您的關鍵字 ID、相關關鍵字、匹配類型、狀態、出價、廣告系列 ID 和廣告組 ID 以解決此問題，但我可以報告這對我來說從來沒有用過。 不是一次，也不是永遠。 我留下了一個墓地，暫停，痛苦的簡單錯誤。

投標

在設置廣告系列和廣告組時，您可以設置最高 CPT（每次點擊費用）。 就我而言，我更關心從廣告組級別設置我的每次轉化費用目標。 我以與在 Google Ads 中運行目標每次轉化費用廣告系列相同的方式查看 Apple 的拍賣和出價時運氣更好。 歸根結底，我更關心的是每次安裝成本。 管理 CPI 目標的一種方法是將 CPA 目標提高到高於目標 Avg. 高流量廣告系列中的每次轉化費用。 關注 Avg。 廣告系列級別的每次轉化費用，並讓其幫助指導您的決策。

創意集

這是我在 Apple Search Ads 中最喜歡的功能。 我非常注重廣告文案和著陸頁之間的一致性，而 ASA 則完全是自動的。 您的默認圖片和文字廣告由應用頁面上的副本 + 前 3 個屏幕截圖（也來自您的應用頁面）組成。 您的默認圖片和文字廣告會自動應用於所有廣告系列和廣告組。 關於默認設置需要注意的是，您無法通過 ASA 平台暫停、刪除或編輯這些廣告。 但是，您可以製作新的圖片廣告來測試其他屏幕截圖（同樣，必須在您的應用頁面上）在您的默認設置下如何運行。 對於我們來說，這是一種有趣且有用的方式，可以在低風險環境中將新的創意集（橫向圖像、視頻、文字較多的屏幕截圖）與經典廣告進行比較。

如果您要進行創意測試並發現您想將新的獲獎結果應用為整個帳戶的默認廣告，則您需要更改應用頁面上屏幕截圖的順序，以便反映前 3 個屏幕截圖你的新組合。

關於 ASA 的其他奇怪的東西

• 您的廣泛關鍵字非常廣泛 - 運行常規搜索查詢報告並在廣告系列和廣告組級別應用否定詞。 如果它是一個真正不相關的搜索詞，則僅在廣告系列級別應用否定通常不會將其作為唯一的排除項。
• 使用界面中的搜索欄時，準確了解您要搜索的關鍵字、廣告組或廣告系列——這是一個“精確”過濾器，而不是“包含”過濾器。
• 如果您的團隊中有多名成員同時登錄該帳戶，其中一個人會遇到白色加載屏幕或根本無法登錄。
• 對自定義日期過濾器的任何更改都將重新加載頁面。 例如，我將開始日期更改為每月的第一天 - 頁面重新加載。 我更改了結束日期 - 頁面重新加載。 我承認這是一個非常小的怪癖，但我保證值得一提。

最後的想法

如果沒有 ASA，我將無法提供我所做的工作的價值。 這是一個古怪的平台，我經常需要在從頭開始構建之前進入正確的頂空，但它確實為應用營銷提供了幫助。 對於我在構建時必須擁有的所有耐心，我喜歡管理那些精心製作的活動的便利性。 這一點以及我們在 Apple 的代表總是提供深入的見解，同時歡迎任何和所有問題。

去年 12 月，我的名言是“聖誕節我只想要一個 Apple 編輯器”。 我一直期待看到 Apple 下一步將推出的功能，並有一個我很想看到的功能的簡短願望清單：

• 蘋果編輯器
• 能夠從活動儀表板查看所有關鍵字
• 更強大的過濾選項
• 能夠在界面中編輯關鍵字

您對 ASA 有何看法？ 另外，你知道我完全失踪了嗎？ 在推特上聯繫@ad_jennarator