Google 的 Gary Illyes 的 AMA：15 個 SEO 要點

今天下午，Google的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 在奧斯汀舉行的 Pubcon Pro AMA 上回答了主持人詹妮弗·斯萊格 (Jennifer Slegg) 提出的幾個問題。 以下是採訪的一些亮點。

1. Google 是否使用使用者點擊資料進行排名？

「從技術上講，是的，」伊利斯說。 這是因為歷史搜尋資料是 RankBrain 的一部分。

2. 發布“頻繁”

伊利斯說，谷歌的搜尋排名發生了很大變化（強調他的）。 今天的排名正確的情況在兩週後可能會出現錯誤。

谷歌以嘗試搜尋而聞名，並指出很難追蹤發布和“取消發布”，並補充說這些取消發布“經常”發生。

考慮到 Google 在 2021 年對搜尋進行了 5,000 項更改並總共進行了 800,000 次實驗，這是有道理的。

3. 因素、訊號、系統

伊利斯說，因素和訊號之間的主要區別只是語言。 一度，他們希望人們能夠區分他們。

排名系統更加複雜——這是谷歌獲取多個訊號（例如，來自爬行和索引數據）並對它們進行排名的情況。 伊利斯說，排名系統也「比訊號更穩定」。

4. 為什麼 Google 不為所有內容建立索引

簡而言之，互聯網“大得驚人”，伊利斯說。 Google 可能能夠看到數百萬億個網頁，但 Google 無法存取的網頁甚至更多（例如，登入頁面後面的內容）。

• 「幾乎沒有儲存空間可以用來索引所有這些內容。 不可能以一種可以提供服務的方式對其進行索引，」Illyes 說。

5.你不必為Google標記AI內容

谷歌搜尋沒有必要為人工智慧內容添加標籤——「我認為我們不在乎」——伊利斯說。 但他建議如果你的用戶願意的話就給它貼上標籤。

伊利斯指出，在某些話題上，人類可能比人工智慧造成更多麻煩。 他再次重申，谷歌並不關心內容是如何創建的——由人工智慧、人類或兩者共同創建。

“只要我能從中學習，了解正確的信息，那還有什麼關係呢？” 伊利斯說。

6. AI內容=沒有錯字

Illyes 在分析 ChatGPT 和生成式 AI 工具的輸出時注意到的一件事是它沒有拼字錯誤。

• 「計算機不會犯錯誤，除非有指示，」他說。

7. 為什麼利基網站會受到有用內容更新的影響

當涉及有用的內容時，利基網站通常不屬於Google希望推廣的類別。 需要明確的是，這裡 Illyes 並不是指所有類型的利基網站，他主要談論的是高度以金錢為導向的聯盟行銷類型的利基網站。

8.您可以看到核心更新之間的效益

如果您的網站受到 Google 核心更新的影響，您應該開始採取措施來幫助您的網站改進並在搜尋結果中重新獲得排名。

• 「也許下一個核心更新會對你有更多幫助。 不要孤立地考慮更新。 我們正在使用數百個訊號來對頁面進行排名，」Illyes 說。

他說，在核心更新之間屏住呼吸對網站的健康不利。

9. 評論可能表明該網站擁有活躍的社區

儘管過去十年許多網站刪除了評論部分和論壇，但伊利斯表示，評論也可以是好的。

• 「特別是如果我知道該網站對用戶在網站上的行為有嚴格的規定，那麼我會更加信任這些用戶的信息，」伊利斯說。

伊利斯沒有說評論是排名訊號。 他更多的是從自己的角度說這句話。 這是一個有趣的見解，特別是考慮到 Reddit 和 Quora 等經過審核的用戶生成網站在 Google 最近的更新後取得了哪些進展。

10.Google將在12月繼續推出更新

谷歌將在假期期間繼續發布更新——谷歌過去常常避免這樣做，但伊利斯稱這是「老事情」。

• 「問題就在那個時候，每個人都試圖操縱搜尋結果。 透過這些更新，我們正在努力糾正方向。 我認為我們不應該在那段時間停止發布更新。 老實說，如果您不嘗試操縱搜尋結果，我希望這些更新實際上能夠幫助您獲得更好的排名。”

11. 核心網路生命=低優先級

簡短但甜蜜：

• 「如果您的網站沒有更好的事情要做，那就去做 Core Web Vitals。 大多數網站不會看到使用它的好處，」Illyes 說。

12. GSC中無語音數據

Illyes 表示，取得語音搜尋資料太困難，認為沒有理由將其新增至 Google Search Console。 他表示，公開這些數據需要「大量的工程時間」。

13. 過期的域訊號不被繼承

如果域名過期，並且有人購買了該域名，則該網站累積的任何訊號都不會轉移給新的域名所有者。 Google 知道網域何時過期。

因此，如果您購買了一個過期的網域並嘗試重建它（例如，透過從 Wayback Machine 獲取所有內容），您將從頭開始建立該網站，就像它是一個新網域一樣。

14.使用H標籤來實現可訪問性

Illyes 表示，從 Google 的角度來看，依靠 H1-6 標籤來理解內容的順序和層次結構是「非常愚蠢的」。

他建議在網站上使用螢幕閱讀器，以確保內容不會「讀錯」。 Illyes 說，在需要使用 H 標籤的地方、有意義的地方使用它們。

15.連結的重要性被“高估”

伊利斯說，連結並不是“前三名”排名訊號，而且“已經有一段時間了”，並補充說確實不存在普遍的前三名。

伊利斯說，沒有連結的排名是絕對有可能的，他引用了一個內部或外部連結為零的頁面範例，他知道該頁面在保時捷汽車上排名第一，而谷歌只能透過網站地圖找到該頁面。

內容仍然是排名第一的訊號。

• 「沒有內容，實際上就不可能排名。 如果頁面上沒有文字，您就不會獲得排名。 每個網站都會有不同的東西作為排名前 2 或 3 的因素，」Illyes 說。