美國人僅在一周內就花費了超過 1230 億分鐘的流媒體視頻內容

大流行可能永遠改變了我們消費流媒體電視的方式。 這是 Nielsen 的 Streaming Meter 數據的關鍵要點，該數據發現，除其他外，廣告支持的流媒體正在興起。

COVID-19 及其相關的封鎖和社交距離規則開啟了前所未有的流媒體電視消費時期，而且這種變化似乎是永久性的。

Nielsen 在他們的Beyond SVOD 報告中寫道，“在 2020 年 7 月 20 日這一周（美國大部分地區重新開放之後），2 歲及以上的美國人在流媒體視頻內容上花費了超過 1230 億分鐘。”

與 2019 年同期相比，這意味著流式傳輸的分鐘數增加了 33%。

與 Nielsen 合作創建的內容。

美國人比以往任何時候都流媒體

Nielsen 指出點播視頻領域非常廣泛，但許多人在想到“流媒體”時很快就會想到大型 SVOD（訂閱視頻點播）服務。

但是競爭、剪線和消費者需求以及內容的獲取為眾多玩家打開了大門。

與去年 7 月相比，“支持流媒體”的家庭中的視頻流總體增長了 16%。 觀看“其他”平台（例如，Netflix、Hulu、YouTube、亞馬遜和迪士尼+以外的所有內容）的時間增加了 163 億分鐘。

尼爾森指出，收視率不僅隨著 Netflix 等基於訂閱的平台的增長而增長，而且隨著廣告支持和混合廣告支持/訂閱平台的增長。

Nielsen 在 OTT 流媒體服務的範圍內定義了兩類：

• 廣告支持的視頻點播內容 (AVOD)：這包括消費者點播觀看的廣告支持的原創、圖書館和許可電視節目和電影（例如 Vudu、Crackle、Tubi 和新推出的 Peacock）。 此類別還包括廣告支持的預定電視節目。 Roku 就是一個例子——他們有付費訂閱服務，但你也可以免費觀看各種節目的劇集（帶廣告）。
• 虛擬多頻道視頻節目分發器 (vMVPD) 內容：這包括通過 Internet 分發的直播和預定內容。 Per Nielsen，“vMVPD 的出現是因為公司希望通過比有線電視盒和衛星產品更小的視頻包（瘦包）來吸引剪線鉗。” 提供商包括基於訂閱的服務，如 SlingTV 和 fuboTV。

AVOD 服務在很大程度上促進了數字廣告支出的增加。 2020 年 2 月，尼爾森預測，到 2023 年，全球數字媒體支出將增至 5000 億美元，其中數字視頻廣告可能佔很大比例。

有兩個因素共同推動流媒體廣告支出的增長——流媒體視頻消費的大幅增長和消費者觀看廣告（而不是付費訂閱）的意願。

MVPD（例如，帶有流媒體應用程序的傳統有線網絡）和 vMVPD 網絡（例如，Sling TV）在“其他”流媒體服務類別中的收視率最高，佔總收視份額的 36%。

其次是 21% 的 AVOD 含量和 14% 的 SVOD。

Nielsen 寫道，“在成本方面，廣告支持的模型並不總是取代服務費。 擁有最大份額的 vMVPD 和 MVPD（通過應用程序增強傳統交付的傳統有線電視公司）的組合僅適用於付費訂戶。”

25% 的美國人訂閱了更多的流媒體視頻服務

儘管大流行引起了經濟衰退，但在 2020 年 6 月接受了關於他們的流媒體習慣調查的美國消費者中有 25% 表示，他們今年增加了流媒體視頻訂閱。

在接受調查的人中，37% 的人表示這是因為他們有更多的時間，34% 的人表示他們想要訪問更多內容。

消費者對支出保持謹慎

儘管消費者正在觀看（和訂閱）更多的流媒體內容，但他們仍然對自己的支出持謹慎態度。

尼爾森將這些有消費意識的消費者分為兩類——受約束的消費者（因為不得不這樣做而減少支出的人）和孤立的消費者（在財務上受到的影響較小，但對如何花錢保持謹慎的人）。

觀看 AVOD 內容有助於消費者控制流媒體內容的成本。 尼爾森援引德勤的研究發現，近 50% 的美國人正在觀看廣告支持的內容，而在 COVID 之前這一比例僅為 19%。

很明顯，流視頻觀眾（這就是我們所有人，不是嗎？）有很多選擇來觀看精彩的內容，AVOD 選項在更大的視頻環境中變得越來越受歡迎和司空見慣。

作為消費者行為轉變的自然結果，數字媒體支出可能會增加，這是一個令人興奮的趨勢。

您可以下載尼爾森的免費的報告，除了SVOD：廣告支持的流媒體也開始脫穎而出，成為視頻選項乘法，從這裡開始。