YouTube 足球社區的廣告客戶指南

球迷消費足球的方式已經從傳統的遠程電視播放時間模式轉變為參與式在線視頻社區，品牌有很大的機會接觸到這些反應特別強烈的觀眾。

在線足球視頻有多受歡迎？

非常。 根據視頻測量平台 Tubular 的數據，英國最受歡迎的運動在在線視頻中的總觀看次數接近 830 億次，同比增長了 72%。

在平台方面， YouTube 在足球相關內容方面佔據主導地位，去年產生了 227 億次觀看。 Facebook 以 113 億次排名第二，有趣的是，Vine 僅產生了 23 億次觀看。

YouTube 的足球內容

上傳的足球視頻在 YouTube 上的觀看次數和參與度都很高。 去年，該類別產生了 140 億次觀看。 以下是與其他類別相比的外觀：

然而，更有價值的是參與度——YouTube 的足球社區參與度很高。 根據Tubular 的數據，YouTube 的足球內容有4.62% 的參與率——這個數字僅次於遊戲和視頻博客“如何做”類別。

足球觀看次數的子類別內容細分

足球領域的主要 YouTube 影響者，如下圖所示，是遊戲玩家、技能和自由式運動員，以及情節內容創作者。 與其他類別相比，品牌在足球領域獲得的觀看次數比例極高，比 YouTube 類別的平均水平高 22%。 足球俱樂部“粉絲頻道”也開始獲得越來越多的參與度和觀看量。

除了足球內容之外，足球迷還關注什麼？

看看 Tubular 的數據，數字足球迷似乎喜歡 YouTube 上的遊戲、娛樂、體育和喜劇視頻，這為品牌提供了接觸這些消費這些流派的觀眾的機會。

誰是 YouTube 的足球社區？

不出所料，93% 的足球觀眾是男性，92% 的年齡在 13 至 34 歲之間：

足球視頻在全球範圍內被消費，但英國的觀眾最多 (15%)，其次是美國 (13%)：

去年，觀看次數最多的前五名視頻包含四個廣告

品牌足球視頻表現出色。 去年 YouTube 足球類別中觀看次數最多的視頻是土耳其航空公司的“自拍槍戰”。

它產生了 1.42 億次觀看，參與率為 0.6%。

參與度最高的視頻讓足球界發笑

去年參與度最高的視頻是 Studio C 製作的喜劇小品罰球。

它的總觀看次數為 3140 萬，平均每天仍有超過 25,000 次觀看。 就參與度而言，它超出了規模，為 2.7%。 除了喜劇，YouTube 的足球社區也欣賞幕後內容。 它在平台上有很大的收視率。 這是一個很好的例子：

根據 YouTube 的觀看次數，誰是最受歡迎的播放器？

YouTube 上有 350,000 個以“梅西”或“羅納爾多”為標題的視頻。

……根據 YouTube 8 月份的觀看次數，曼城足球俱樂部是英超聯賽的冠軍：

Copa90：YouTube 的頂級足球創作者

如果有證據表明足球社區如何改變他們消費比賽的方式，那就是 Copa90。 YouTube 頻道與足球的傳統模式（90 分鐘比賽和適合的前職業球員在半場時間在演播室設置中討論比賽）背道而馳。

顯然，足球社區仍在觀看比賽（而且，Copa90 無論如何都沒有直播的權利），但該頻道證明，年輕觀眾（主要是 18-34 歲）想要的不止這些，超越比賽本身——他們來 YouTube 是為了得到它。

與更傳統的頻道不同，Copa90 擅長講故事，並與觀眾建立聯繫和對話。 在過去三年中，上傳了近 1,000 個視頻，整體參與率為 4.4%，並且該頻道在體育、足球、娛樂、健身時尚、現代和阿迪達斯視頻的前 10 名排行榜中名列前茅。

BigBalls 的首席執行官 Tom Thirlwell 熱衷於傳達 Copa90 的觀眾對真實性和包容性的反應良好。 “許多足球迷都被足球的包裝所疏遠”，他告訴我們。 “這是一個有圍牆的花園”，他繼續說道，然後列出了 Copa90 的不同之處（“我們在里約的海灘上，萊因克爾在工作室裡穿著西裝。球迷們覺得他們在那裡！”）。

Thirlwell 也對該頻道改變全球足球社區形象的方式充滿熱情。 “足球迷的名聲不好，但看看足球界對我們支持的一個項目的支持，以拯救皇家奧維多足球俱樂部”，他說。 “人們關心。”

這對品牌意味著什麼？

在這個高度參與、響應迅速的空間中，品牌具有巨大的影響力。 “YouTube 促成了連接支持者的興起，他們在官方日程安排範圍之外觀看和參與足球內容”，谷歌英國的讚助主管 Naomi Harston 告訴我們。 “這種觀眾的轉變，尤其是 18 至 34 歲的輕型電視用戶，迫使品牌重新定義他們的讚助方式。”

品牌如何做到這一點？ “對優質內容營銷的需求比以往任何時候都大，品牌有責任抓住這個吸引粉絲的新機會”。

她繼續說：

在 YouTube 上，他們可以重新思考創意（世界杯期間觀看次數最多的 10 個廣告中有 8 個的時長超過 4 分鐘）、玩 360 度視頻等技術、使用實時數據調整內容並挖掘球迷的創造力或YouTube 創作者。

與傳統的體育和媒體標記屬性不同，在線視頻不是一個飽和的空間。 因此，營銷人員有機會推動切入、建立所有權和增加討人喜歡的機會。 就是現在。