Mary Meeker 2018 年互聯網趨勢報告分析 - 第 1 部分
已發表: 2018-06-01所有最新趨勢都是 Mary Meeker 每年的互聯網趨勢報告（全文嵌入在本文末尾）的一部分，我們不能忽視媒體使用、移動消費、語音搜索和所有改變我們生活的創新的變化.
這是引起我們注意的統計數據的第 1 部分。 第 2 部分將深入探討廣告、數字媒體和電子商務。
增加數字媒體的使用
數字媒體使用量增長了 4%，達到每天 5.9 小時。 移動數字媒體使用時長達到 3.3 小時，而桌面使用量每天略有下降，為 2.1 小時。 儘管移動媒體消費增長，我們仍然看到其他設備的穩定使用，而桌面使用仍然存在。
此統計數據對於試圖了解其受眾以及不斷增長的移動消費如何影響其下一個廣告系列的品牌和發布商非常有用。
創新如何推動產品改進
創新以多種形式和趨勢發生，最有趣的統計數據與消息傳遞、語音搜索和視頻的興起有關。
根據 Mary Meeker 的報告，消息傳遞正在擴展，我們已經註意到所有流行平台中每月活躍用戶數量的增加。 消息平台對用戶來說每天都變得越來越有用，品牌已經在探索將它們納入數字戰略的最佳方式。
視頻使用的移動應用不斷增加，並且沒有預測這種增長會很快結束。 隨著移動消費的增加，越來越多的用戶通過手機觀看視頻內容。 這使得更多的公司評估他們現有的營銷策略以及他們的發布習慣如何適應這一趨勢。
隨著 Amazon Echo 達到令人印象深刻的採用率，語音服務取得了令人矚目的增長。 除了使用之外，服務和技能也得到了改善，這證明了銷售額的增長是合理的。 隨著語音技術的成熟，越來越多的消費者準備嘗試。 其提高的準確性使其更具吸引力，並且從一年到另一年的增長證明了這一趨勢已成為主流。
產品發現和搜索
搜索已成為發現新產品過程的重要組成部分。 在產品發現方面，亞馬遜似乎是第一選擇，但搜索引擎似乎以 36% 的百分比位居第二。 這很好地提醒了 SEO 對電子商務企業的力量以及搜索如何導致考慮和銷售。
亞馬遜可能是尋找產品的首選，但我們不能忽視 SEO 如何在影響消費者下次購買決定方面發揮關鍵作用。
下面的幻燈片展示了一段有趣的旅程，展示了產品查找過程是如何通過搜索進行的。 自然搜索可以幫助用戶進入付費搜索以找到合適的產品。 這可以轉移到 Google 購物和產品詳情廣告，並且旅程以購物行動結束。
這是一個很好的視覺表示，它提醒我們 SEO 和 PPC 在尋求增加銷售額的數字策略中可以發揮的作用。
有助於產品發現的社交媒體
另一個有趣的觀察與社交媒體在產品發現中的作用有關。 Facebook、Instagram 和 Pinterest 可以在意識和考慮階段發揮關鍵作用。 品牌可以將社交媒體納入其渠道，以幫助用戶進入導致銷售的下一階段。
重要的是要了解，如果沒有關鍵的前期階段，從意識開始，再到實際購買之前的考慮，就無法實現轉換。 因此，包括社交媒體在內的每個渠道都可以在多渠道世界中發揮關鍵作用。
互聯網廣告支出的上升
隨著用於移動廣告的預算分配不斷增加，美國的互聯網廣告支出增長了 21%。
隨著移動設備使用量的增加，廣告商會調整其策略以吸引受眾。 儘管為不同設備製作廣告仍然很重要，但我們預計未來幾年移動廣告的預算會更大。
電子商務相關廣告收入的上升
對廣告支出的進一步關注表明谷歌、亞馬遜和 Facebook 的廣告收入有所增長。 這種增長與電子商務的興起以及它如何與廣告相結合以增加銷售額有關。
谷歌專注於移動產品列表的參與度增加了 3 倍，而亞馬遜的廣告收入同比增長 42%。
儘管廣告支出由行業中的大公司瓜分，但仍有跡象表明，更多廣告商願意投資於電子商務增長以維持業務的可行性。
搜索中數據驅動個性化的興起
過去幾年搜索領域最重要的變化之一與個性化的增加有關。 搜索引擎訪問的數據越多，成功個性化的機會就越大。 在這種情況下，成功的關鍵是數據和用戶體驗的有效結合，以提供最佳搜索結果。
人們尋求對他們所有問題的相關且快速的答案，而距離對他們來說也很重要。 因此，隨著越來越多的用戶搜索本地結果，從 2015 年到 2017 年，包含“靠近我”的結果的查詢增長了 900%。 這也意味著本地營銷和本地企業可以從這一趨勢中受益，這凸顯了營銷的另一個大趨勢。 不再需要創建通用內容，因為個性化和本地營銷可以帶來更成功的結果。
下一步是什麼？
隨著創新帶來更多令人興奮的機會，營銷人員和廣告商正面臨跟上趨勢的挑戰。 上述統計數據表明：
- 不斷增長的移動使用
- 語音服務的興起
- 視頻內容的統治
- 消息穩定趨勢
- 使用搜索進行產品發現
- 個性化搜索查詢的爆炸式增長。
所有這些觀察都非常有用，尤其是當您的團隊準備好展望未來計劃戰略和即將開展的活動時。 這些趨勢中的任何一個都可以使企業更接近其客戶，前提是它以最相關的方式擁抱其潛力。