分析您的品牌 SERP 並製定有效的數字策略的 10 個簡單步驟
已發表: 2023-07-14品牌 SERP 是用戶搜索您的品牌名稱時 Google 提供的結果。 數字戰略是品牌如何在在線生態系統中定位自己。
自 2013 年以來，我一直在談論品牌 SERP。我了解到品牌 SERP 不僅僅是一張“漂亮的 Google 名片”。
當您將 SEO 納入品牌現有的數字戰略時，您就可以同步發展品牌 SERP 和數字戰略，並主導您的利基市場。
為什麼品牌 SERP 很重要？
完全匹配品牌名稱的搜索結果是Google的評價 該品牌的受眾會發現什麼是最有幫助、最相關和最有價值的。
這意味著品牌 SERP 可以指導您了解數字策略的正確與錯誤。 它可以讓您專注於正確的元素，並使用 SEO 來幫助“教育”Google。
不要讓 Google 來展示您的品牌，而應確保品牌 SERP 代表您希望受眾看到的內容。
本文將重點討論大多數品牌 SERP 的共同點。
如何分析品牌 SERP
輸入準確的品牌名稱，查看搜索結果，然後按照以下步驟操作。
1. 始終從頂部開始
第一個結果應該是具有豐富附加鏈接的品牌網站。
如果名稱不明確或以關鍵字為中心，您的工作就是建立 Google 對品牌的理解和信心。
對於大多數公司來說，起點是這樣的：
主頁看起來不錯，但其他方面還可以更好。
標題和描述的質量使您可以深入了解網站的結構以及以用戶為中心的頁面（例如“關於我們”、“聯繫我們”、登錄和類別頁面）的質量。
先解決這些問題。 Google 對網站結構和內容的理解對於您所有的 SEO 工作至關重要。
我們經常看到結構性問題在這裡顯現出來。 例如，該網站使用了錯誤的語言、沒有“關於”頁面或一篇不重要的文章。
額外提示：查看 Schema.org 實現。 如果網站沒有正確使用 AboutPage、ContactPage 和其他網頁類型，則表明該公司選擇專注於給老闆留下深刻印象的可見豐富結果。
高質量、全站一致的 Schema.org 標記是確保 Google 對品牌理解充滿信心的必備條件。
豐富的附加鏈接可以讓您深入了解有效數字策略所需的改進。
2.查看排名的社交資料
哪些社交資料出現在品牌 SERP 上取決於多種因素，但每個平台上的用戶參與度是最重要的。
假設您的客戶在 Facebook 策略上投入巨資，但 Facebook 並未在其品牌 SERP 上排名。 這表明他們的策略沒有充分吸引相關受眾。
在這種情況下，對他們分享和參與的內容、方式和對象進行批判性分析，通常會帶來有助於該策略的見解。
隨著該策略的推廣，Facebook 個人資料的排名將會上升。 對於社交媒體團隊來說，這是一個很好的 KPI。
Kalicube Twitter 框表明我們擁有強大而有效的 Twitter 策略，而我們的 Facebook 排名（帶評論）表明我們在 Facebook 上表現良好。
儘管用戶參與度是重中之重，但也要確保品牌專注於正確的平台。
查看競爭對手品牌的 SERP。 如果 TikTok 很少在該群體的品牌 SERP 上排名，但 LinkedIn 幾乎總是如此，那麼您可以假設該公司的受眾在 LinkedIn 上的停留時間比 TikTok 更多。 在 LinkedIn 上投入的資源更有可能帶來直接回報。
3.看視頻
客戶是否在 YouTube 上投入了大量資金？ 如果是這樣，他們的 YouTube 頻道應該通過視頻框和整齊的品牌縮略圖進行排名。
迪士尼在其品牌 SERP 上有視頻盒。 但設計不一致，因為視頻是從多個來源提取的。 甚至他們的頻道也提供了縮略圖次優的視頻。
4.查看評論網站
啟動服務審查策略。 在該利基市場最相關、最有價值的平台上獲取對公司及其客戶支持的評論。
Trustpilot 等平台佔據主導地位，但這些大型參與者不一定對任何特定市場都是最有效的。
例如，英國鮮花遞送服務公司 Serenata Flowers 在 Trustpilot 上擁有超過 200,000 條評論，並且評級很高。 它排名第四。
但還有三個優惠券網站，其中兩個具有良好的評論星級。 跟踪和培育這些網站，因為它們在品牌 SERP 上可見。
快速說明：您的客戶還需要產品評論，而相關平台將是他們收集服務評論的地方。
但不要做出假設。 完成產品品牌 SERP 的單獨分析。
獲取搜索營銷人員信賴的每日新聞通訊。
查看條款。
5.查看新聞網站
在某些市場和行業，新聞根本不是“事物”，因為信息是常青的（或至少在幾個月內保持新鮮）。
在其他情況下，它是重中之重，因為信息對時間敏感（例如金融行業）或信息量大（例如娛樂行業）。
您客戶的品牌 SERP 可能沒有新聞框，但這並不意味著新聞在行業中不重要。
品牌 SERP 群組分析（我們稱之為“實體等同物”）將立即告訴您客戶的公共關係策略是否需要關注熱門話題，或者他們是否可以放慢腳步。
它還將使他們能夠專注於正確的四五個新聞來源，而不是分散注意力的方法。 這可以節省大量資金。
6.看看“人們也問”
如果沒有，那麼你的客戶就有問題了。 70% 的品牌 SERP 包含“人們也問” (PAA) 問題。
如果 Google 無法想到受眾可能會問的任何問題，那麼它就缺乏對客戶受眾以及與他們的關係的了解。
如果 Google 確實顯示 PAA，請檢查問題是否相關。 在網站上創建常見問題解答部分，如果網站沒有問題的答案，請清楚地回答。
在這裡，Ubigi（實施了我們流程的客戶）回答了所有問題，並且他們對其品牌 SERP 上的 PAA 擁有絕對的控制權。
如果某些問題不是品牌問題，那麼它們對客戶來說就是關鍵的熱門問題。
客戶必須回答這些問題，因為 Google 看到了品牌、受眾和主題之間的關係，並期望您給出答案。 （這是一個令人高興的消息。谷歌正在提高對該品牌的了解。）
7.看濾丸
過濾藥丸是藥丸形狀的可點擊圖標，出現在搜索結果中的搜索欄下方。 它們為您的策略提供了巨大的見解。
用戶可以在不同的垂直領域檢查品牌的不同部分。 它們是谷歌版本的單詞聯想遊戲。
就 Kalicube 而言，我們的觀眾對 Kalicube Pro、Kalicube 學院和我們的知識塊視頻系列感興趣。
然後檢查底部的相關搜索。 這些藥丸表明了數字戰略的更多重點領域。
- 我們與 WordLift 的合作是 Kalicube 應該關注的事情。
- 我們應該繼續就“Kalicube Process”進行溝通。
- Google了解Kalicube在知識面板和知識圖空間的主題權威。 （我們可以在“kgmid”和“entity home”過濾藥丸中看到這一點）
8. 有知識面板嗎？
Google 知識面板是一項搜索結果功能，它提供了 Google 從多個可靠來源收集的有關公司、個人或品牌的信息的簡明摘要。 這是 Google 對您品牌事實的了解。
如果公司的品牌 SERP 上沒有知識面板，那麼他們就會遇到很大的問題。 他們不在谷歌的知識圖譜中，谷歌也不了解他們是誰。
知識面板是“必備”。 如果不了解，Google 就無法評估您與受眾群體的相關性，也無法評估您作為您的受眾群體的用戶子集的解決方案的可信度 (EEAT)。
如果沒有知識小組，您的數字戰略至少落後一年。
我已經談論和寫過數百次了，這裡不再贅述。
關注實體家園，一致佐證和路標。
9. 搜索生成體驗
搜索生成體驗 (SGE) 已經成為大多數 SEO 關注的焦點。 管理 SGE 結果的關鍵是將它們視為動態知識面板或多元素特色片段。
無論 Google 的 SGE 和 Bing 的 Chat 採取何種形式，有一件事是明確的：這是我們看到 SERP 摘要的地方。
谷歌和必應都旨在濃縮結果背後的信息，以節省用戶研究的時間。
答案引擎（SGE/Bing Chat）為用戶提供了準確、有用且可操作的摘要，而不是點擊五六個鏈接、閱讀頁面、理解信息並記住所有內容。
谷歌對你的品牌的總結通常是積極的。 負面總結意味著該公司存在重大的在線聲譽管理問題。
這是一個品牌正確做法的例子。
Cedreo 有清晰、簡單和準確的描述，他們的網站位於右側的卡片中，再加上兩個相關的評論網站和很好的後續問題，可以引導用戶進一步完成客戶購買之旅。
他們擁有清晰而堅實的數字生態系統，這是每個品牌的最低目標。
10. 品牌 SERP 第 2 至 10 頁
拋開聲譽問題不談，真正的見解是搜索結果的第 20-100 位。 這表明你做錯了或者沒有做得很好。
如果您正在投資視頻，但 YouTube 的結果並未達到或接近 SERP 的頂部，那麼您就是在浪費資源。
如果您推動客戶在 Trustpilot 上評價您的公司，並且該公司排名在第 30 位或更低，那麼就有一個更適合您的市場的平台。
如果《福布斯》中專門介紹貴公司的文章位於第 20 位，那麼《福布斯》就不是最相關的公共關係推廣。
或者寫作的重點不明確，或者你沒有向記者傳達最有價值的信息。
如果您希望有更多機會改進數字策略，請分析品牌 SERP 中的“{Brand} 評論”並重點關注此處。
品牌的可持續數字化戰略
本文快速簡單地概述了品牌 SERP 如何識別關鍵問題並隨著時間的推移對品牌整體數字戰略的不同方面進行優先級排序。
作為內部、自由 SEO 或純粹的 SEO 機構，獲得利益相關者可能會很困難：
社交媒體經理、網站開發人員、內容創建者、營銷人員、客戶支持和品牌經理可以在任何事情上進行協作，更不用說達成一致了。
品牌 SERP 是一個巨大的機會，因為它使它們全部統一代表整體策略，並且它們有一個共享的 KPI，這從根本上是 SEO 的一部分。
本文表達的觀點是客座作者的觀點，並不一定是搜索引擎土地的觀點。 此處列出了工作人員作者。
